Pazarlama İletişimi

Hedef kitle, pazarlama sürecini kendisi oluşturuyor. Bugün ve gelecek, fikirlerini ilgili kişilere ulaştırıp, onların da bu fikirleri birbirleriyle paylaşmalarını sağlamayı başaran pazarlama birimlerinin. Görüldüğü gibi artık, fikirler ekonomiye yön veriyor. Fikirler, insanların zengin olmasını sağlıyor ve en önemlisi dünyayı değiştiriyor. En randımanlı fikir üretiminin nasıl olacağına dair elimizde çok fazla ipucu olmasa da bir konu açık bir şekilde...

"Kriz", işletmelerin mevcut konumunu ve geleceğini etkileyebilen, beklenmeyen, ya da dikkate alınmayan ve önlem almakta geç kalınan olumsuz bir durumun ortaya çıkmasıdır. “Kriz Yönetimi”, olası bir kriz durumunu önlemek için etkin bir yapı oluşturmaktır. Diğer bir deyişle kriz nedeni olabilecek unsurların önceden saptanarak önlenmesi ya da negatif etkilerinin en aza indirgenmesi olarak da tanımlanabilir. Bir örnekle tanımlayacak olursak,...

Artık o günler geride kaldı diye düşünenlerimiz çoktur. Arkadaşınızda kalmak için ailenize ne diller döktüğünüzü, gece çıkmak için kıvrandığınız günleri hatırlıyor musunuz? İzin öyle ya da böyle hep hayatımızdaydı. Pazarlamada izin tanımı da bu nedenle çok gerçekçi. Tabii izni besleyen değerlerle birlikte. Samimiyet, ikna, sorumluluk ve zamanlama. Hepiniz sağda solda izinli pazarlamayı yeni bir ideoloji gibi gösteren yazılara...

Reklam dünyasına göz attığımızda da “sürekliliğin” kritik önemde bir yapı taşı olduğu hemen göze çarpıyor. Aynı temanın farklı senaryolarla ve mecralarda defalarca önümüzü kesmesi, ister istemez o markanın belleklerimizde yer etmesini sağlamada büyük etken. Bu noktada Adidas’ın ClimaCool reklam kampanyası incelemeye değer... Adidas, yeni ClimaCool ürünlerinin lansmanını yapmak için Avrupa ve Amerika bölgelerine yönelik olarak ve ayrıca Asya...

Doğrudan pazarlamanın önemi ve etkisi Değişen yaşam tarzları, müşteri profilleri, teknolojinin değişmesi ve yaygınlaşması ile pazarlamaya kattığı yeni boyutlar ve müşteri odaklı pazarlama anlayışı, doğrudan pazarlamanın yaygınlaşmasına neden olmuştur. Şüphesiz doğrudan pazarlamanın en önemli getirisi, müşteri ile bire bir iletişim kurarak satın alma eğilimlerini olumlu yönde etkilemesidir. Amerikan Doğrudan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre doğrudan pazarlama: “Herhangi bir yerden...

Çalışacağınız ajansı seçerken nelere dikkat etmelisiniz? Öncelikle ihtiyacımızı belirlemeliyiz. Neden bir ajansla çalışmam gerekiyor sorusuna mantıklı cevabı bulmalıyız. Ürünler elimde kaldı, iyi bir reklam kampanyasıyla bunları tüketmeliyim veya piyasada büyük olduğumu gösterip istediğim kredileri almalıyım veyahut kız arkadaşıma hava atmalıyım gibi ilgisiz nedenlerle yola çıkarsak sonuç hüsran olacaktır. Reklamcıların çürük malları satma gibi bir yetenekleri olduğunu düşünmek onları...