Pazarlama İletişimi

2002 yılına geçmeden önce ilginç verilerle 1998 kupasının yankılarına göz gezdirelim. Avrupa’nın spor konusunda önde gelen İnternet platformlarından Sports.com’un, 946 kullanıcısı üzerinde Netpoll Limited’a yaptırdığı bağımsız araştırmadan çıkan sonuçlar şöyle: Araştırmaya katılanların %52’si FİFA’nın zaten bilinen markaların dünya kupasına sponsor olmasına izin verdiğini ve dünya kupasına sponsor olmanın bir TV programına veya yerel etkinliğe sponsor olmaktan daha fazla...

Peki, mobil pazarlama, sanıldığı kadar başarılması kolay bir iş mi? Bu pazarlama biçimi hakkındaki düşüncelerimizin hangileri doğru, hangileri yalnızca bir mit? Kullanıcılar, mobil reklamcılığı benimseyecekler mi? Gereksiz ve istenmeyen reklamların uzun ömürlü olmayacağı bir gerçek. Öte yandan reklam, gelmiş geçmiş tüm mecralarda yer aldığı gibi kablosuz iletişim araçlarının da parçası olacak. Geleneksel telefon servisleri, bizi telefonu kullanırken reklam...

Her yöntemin bir iletişim biçimi var. PR işinde ise iletişim, belki de en kritik konu. Yazdığınız ya da söylediğiniz her şeyi çok iyi tartmalısınız. Aksi takdirde, geri dönüşü olmayan hatalar yapabilirsiniz. Tam bu noktada, PR dilinin nasıl olması gerektiği sorusu akla gelebilir. Aşağıdaki satırlar, PR dili hakkında fikir sahibi olmanız için yazıldı. Son derece kısa ve öz tutuldu....

Hedef kitle, pazarlama sürecini kendisi oluşturuyor. Bugün ve gelecek, fikirlerini ilgili kişilere ulaştırıp, onların da bu fikirleri birbirleriyle paylaşmalarını sağlamayı başaran pazarlama birimlerinin. Görüldüğü gibi artık, fikirler ekonomiye yön veriyor. Fikirler, insanların zengin olmasını sağlıyor ve en önemlisi dünyayı değiştiriyor. En randımanlı fikir üretiminin nasıl olacağına dair elimizde çok fazla ipucu olmasa da bir konu açık bir şekilde...

"Kriz", işletmelerin mevcut konumunu ve geleceğini etkileyebilen, beklenmeyen, ya da dikkate alınmayan ve önlem almakta geç kalınan olumsuz bir durumun ortaya çıkmasıdır. “Kriz Yönetimi”, olası bir kriz durumunu önlemek için etkin bir yapı oluşturmaktır. Diğer bir deyişle kriz nedeni olabilecek unsurların önceden saptanarak önlenmesi ya da negatif etkilerinin en aza indirgenmesi olarak da tanımlanabilir. Bir örnekle tanımlayacak olursak,...

Artık o günler geride kaldı diye düşünenlerimiz çoktur. Arkadaşınızda kalmak için ailenize ne diller döktüğünüzü, gece çıkmak için kıvrandığınız günleri hatırlıyor musunuz? İzin öyle ya da böyle hep hayatımızdaydı. Pazarlamada izin tanımı da bu nedenle çok gerçekçi. Tabii izni besleyen değerlerle birlikte. Samimiyet, ikna, sorumluluk ve zamanlama. Hepiniz sağda solda izinli pazarlamayı yeni bir ideoloji gibi gösteren yazılara...