Twitter, dün yaptığı bir açıklama ile spam ve kötü amaçlı yazılımlara (malware) karşı koruma sağlayan Dasient firmasını satın aldığını duyurdu. Bu alım, Twitter’ın reklam alanında daha etkin bir hizmet sağlamaya yönelik önemli bir adım attığı şeklinde torumlanıyor. Twitter’ın reklam portalı şu anda beta aşamasında ve bir dizi reklam firması tarafından test ediliyor.
Sosyal networkler, uzun bir süredir internet camiasında varlığını sürdüren portaller. Bu alana en son dahil olan büyük oyuncu ise Twitter. Ancak Twitter’ı öncüllerinden ayıran en önemli fark, sosyal network ortamını sosyal medya kavramına dönüştürmesi. 140 karakterlik mesajlaşma servisi, smartphone cihazların patlama yapmasıyla birlikte adeta şaha kalkmış durumda. Üstelik günümüzde Twitter, Facebook benzeri kişisel paylaşım sitelerinden ziyade daha çok kitlesel bir iletişim aracı olarak görülmekte.
Twitter’ın son yıllarda sergilediği ciddi yükselişe rağmen, şu ana dek çok başarılı olamadığı tek alan ise popülerliğini ve trafiğini doğru bir reklam modeli ile sürekli bir gelir akışına çevirebilmek. Bu sorunun farkında olan Twitter yönetimi de kendi reklam platformunu oluşturabilmek için çalışmalarını son hızla yürütüyor. Şu anda beta aşamasında olan Twitter reklam servisi, Kasım 2011’de bir dizi reklam firmasına deneme amaçlı kullandırılmaya başladı.
Bu platform, reklamcıların bir temsilci ile iletişime geçmeden reklam satın almasını sağlayacak şekilde çalışmakta. Bu servisin başarılı olması durumunda kredi kartı sahibi herkes, kendi markasını bu mecrada tanıtmak için Twitter’da yer alan “Promosyonu Yapılan Ürünler” kategorisinde reklam satın alabilecek. Ancak bu yenilikçi servisin amacı dışında kullanımını engelleyebilmek son derece önemli. Bu yüzden de servis son kullanıcılara değil sadece reklam ajanslarına açılıyor. Ayrıca Twitter, bu platformdaki spam ve kötü amaçlı yazılımları engellemek için Dasient firmasını satın aldığını açıkladı.
Twitter, borsaya kote olmayan bir firma olduğu için finansal sonuçlarını açıklamamakta. Dolayısıyla da firmanın kar/zarar durumu net bir biçimde bilinmiyor. Ancak analistler, Twitter’ın 2010 yılında yaklaşık 45 milyon Dolar reklam geliri elde ettiği görüşündeler. Analistlere göre yeni reklam platformu sayesinde 2013 yılında Twitter’ın reklam gelirleri 400 milyon Doları bulacak.
Twitter’ın kötü amaçlı yazılım ve spam sorunlarına çözüm getirmek için satın aldığı Dasient firması ise Google’dan ayrılan çalışanların kurduğu ve yine Google Ventures firması tarafından fonlanan bir firma. California merkezli şirket, 2010 yılında reklamcılık sahasına özel bir anti malware çözümünü tanıttı ve bu alandaki tecrübesi ile ön plana çıkmakta.
