Jupiter Media Metrix’in, geçen perşembe günü yayınladığı bir rapora göre, 2000 yılında ortaya çıkan yeni yüksek trafikli siteler, popülaritelerini büyük ölçüde virüs pazarlama, trafik paylaşma girişimleri, ödüller ve promosyonlara borçlular.
Raporda, 2000 yılında yayın hayatına başlayan ve Jupiter Media Metrix’in 500 yüksek trafikli site ölçümlerinde yer alan 25 yeni Web sitesinin, milyonlarca ziyaretçiyi virüs programları sayesinde elde ettikleri yer alıyor. Bu sitelerde genelde, siteye girdiklerinde ziyaretçilerden kayıt olmaları isteniyor. Alınan bilgiler, ilişki yönetimi amaçlarının yanında doğrudan pazarlama programları için de kullanılıyor.
Jupiter Research analistlerinden Patrick Keane, “Media Metrix ölçümlerine yeni girenlerin büyük çoğunluğu, genellikle virüs pazarlama ve trafik paylaşımı ile kullanıcılarına hizmet sağlıyor. Bunlar, kayıt yöntemi ile oluşturdukları büyük veritabanlarını, doğrudan pazarlama için kullanıyorlar” dedi.
Listeye yeni girenler arasında en yüksek trafiği, 13.5 milyon farklı kullanıcı (Aralık ayı rakamı) ile 1 milyon dolarlık ödül vaat eden eğlence ve oyun sitesi Grab.com elde etti. Site, Mart ayında 6.2 milyon olan farklı kullanıcı sayısını, yaklaşık, yüzde 115.8 oranında artırdı.
Listeye giren yeni 25 site arasında, kullanıcı sayısını en fazla oranda artıran Half.com oldu. Mart ayında yayın hayatına başlayan site, aylık kullanıcı sayısını, 1.3 milyondan 8.2 milyona çıkardı. Toplam kullanıcı sayısını ise, yüzde 537.2 oranında artırdı. Half.com, ayrıca, 2000 yılındaki 791 milyon reklam izlenimi ile reklam alanında listeye yeni girenler arasında, liderliğini ilan etti.
Virüs ürünleri pazarlama oyuncusu PassThisOn.com ise; markaları, iletilen e-posta mesajları ile Grab.com ve Half.com’un ardından geldi.
Bu siteler Jupiter Media Metrix ölçüm listesine hızlı bir giriş yapsalar da, bu günlerde diğer nokta-com şirketlerinin de yaşadıkları, fikirlerini nakde dönüştürme sorunlarıyla karşı karşıyalar.
PassThisOn.com, doğrudan pazarlama veritabanının yanında, CPA anlaşmalarından da gelir elde ediyor. Site şakalar, oyunlar gibi içeriklere sahip e-posta mesajları ile reklam verenlere trafiğini yöneltiyor.
Keane, “Listeye yeni girenlerin ve gireceklerin en önemli sorunları düşük risk sermayesi ve sabırsız yatırımcıların bulunduğu şüpheci bir pazarda veritabanlarını ve trafiklerini gelire dönüştürmek” dedi.
Kaynak : 