Geçen hafta Amerikalı sosyal medya şirketlerinin TikTok’tan rahatsız olduklarını yazmıştık. Wall Street Journal’in ortaya çıkardığı bazı Instagram belgeleri bunun nedenini gösteriyor. TikTok kullanıcıları, Instagram’ın Reels videolarından 10 kat daha fazla video izliyorlar. Yani Instagram bu alanı ele geçirememiş.
Belgelere göre Instagram kullanıcıları, TikTok kullanıcılarının her gün 197,8 milyon saat izleme yapmasına karşın, 2020 ağustosunda yayına alınan Instagram Reels videoları bunun onda birinden daha az olan 17.6 milyon saat izleniyor. Instagram verilerin güncel ve küresel olmadığını iddia etmiş ama karşılığında ne kadar izlendikleri konusunda veri vermemiş. Belge ağustos ayına ait bir dahili belge ve Reels etkileşiminin önceki dört hafta içinde %13.6 düştüğünü ve ‘çoğu Reels kullanıcısının hiçbir etkileşimi olmadığını’ gösteriyor.
Wall Street’in röportaj yaptığı, 22 yaşındaki Landen Purifoy adlı bir içerik oluşturucu aynı videoyu birden fazla uygulamada paylaştı ve 100.000’den az görüntülenme aldığı Instagram hariç her platformda milyonlarca görüntüleme aldı. Purifoy, TikTok ve diğer platformlar için, komik sesler ve müzik yapmak için konuşma kutusu adı verilen bir cihaz kullanarak kendi videoları yapıyor.
Instagram, bu yılın sonuna kadar 1 milyar dolar ödemeyi planlayan bir içerik oluşturucu fonu duyurmuşken, konuyla ilgili olarak Wall Street’e açıklama yapan Meta sözcüsü Devi Narasimhan şöyle demiş :
“Hala yapacak işlerimiz var. Ancak içerik oluşturucular ve işletmeler umut verici sonuçlar alıyor ve daha fazla insan Reels aracılığıyla her zamankinden daha fazla video oluşturuyor ya da izliyor, para kazanıyor. Beklediğimizden daha hızlı büyüyoruz.”
Instagram, bu yılın Temmuz ayında içlerinde Kardashians’lar gibi ünlülerin de olduğu kullanıcılarının, TikTok’u kopyaladığı için protesto etmesi sonrasında tam ekran videolar ve fotoğraflar içeren bir dizi değişikliği geri almak zorunda kaldı.
Instagram CEO’su Adam Mosseri, Casey Newton’un Platformer’ına o sırada bazı değişikliklerin aşamalı olarak kaldırılacağını söyledi, ancak insanların görebileceği algoritmik olarak önerilen videoların sayısı azaltılacak olsa da, şirket teknolojinin geliştikçe sayının tekrar artacağını söyledi.
TikTok ayrıca hızla aktif kullanıcı kazanıyor, Instagram’ aylık 2 milyar ve TikTok’u aylık 1 milyar kişi kullanıyor.
Meta, Temmuz ayında bir reklam krizi ve TikTok gibi firmalardan gelen rekabetle mücadele ederken ilk gelir düşüşünü duyurdu. Bundan birkaç ay önce Meta, daha fazla içerik oluşturucuyu uygulamasında orijinal içerik oluşturmaya yönlendirmenin bir yolu olarak kullanıcılarından TikTok videolarını Reels’te yeniden paylaşmayı bırakmalarını istemişti. Instagram, ilk olarak Şubat 2021’de TikTok da dahil olmak üzere diğer platformlardan filigran içeren kliplerin sıralamadan kaldıracağını söyledi.
Kaynak : 