Basılı yayınları olan medya şirketlerinin korkusu gerçeğe dönüşüyor. İnternet medyası artık hem okuyucuların, hem de reklamcıların daha çok önem verdikleri medra haline dönüşmeye başladı.. Bunun en önemli örneği New York Times’ın geçen ay reklam gelirlerinin dibe vurduğunu gösteren açıklamasıyla geldi.
New York Times’dan yapılan açıklamaya göre, Ağustos 2006 ayında, basılı gazetenin reklam gelirlerinin bir yıl önceki rakama göre % 3,8 gerilediği görülüyor.
New York Times Media Group (tümbasılı mecralar) reklam gelirlerinin toplamda % 4,2, New England Media Group’un ise % 15,7 gerilediği görülüyor.
New York Times, toplam gelirlerinde de abone gelirleri dahil % 2,2 düşme görülürken, şirket düşmenin ana nedenini, küçük ilan gelirlerinde gerileme olduğu, eğlence, telekom ve teknoloji reklamlarının da çok küçük rakamlarda kaldığı şeklinde ifade ediyor.
New York Times, basılı medyanın gelirlerindeki düşme ve reklamların online medyaya yönlenmesinin en iyi görüldüğü yer olduğu belirtiliyor.
New York Times şirketi hala ana işi basılı yayın olan bir grup ama internet reklam gelirlerinde ağustos ayında bir yıl önceye nazaran % 17.2’lik bir artış olduğu görülüyor.
Şirket, online büyümenin, basılı yayından online tarafa geçen reklamlar yüzünden olduğunu bildiriyor.
Örneğin, grubun About.com isimli web portalinin reklam gelirlerinin ise aynı dönemde yani geçen yıla nazaran ağustos 2006’da % 45,1 arttığı görülüyor.
Grup şu anda mevcut okuyucu eğilimleri test etmek için MyTimes adıyla bir sindikasyon teknolojisi (haber paylaşım ağı) deniyor. Bu yolla okuyucu sayısını da arttırmaya çalışıyor.
Şirket ayrıca, ücretli bir online servis olan TimesSelect’i de bu yıl devreye aldı. Bu sistemin 537,000 abonesi olduğu bildiriliyor.
Kaynak : 