Herkesin, MySpace, Facebook ve tüm sosyal network manzarasının bir hevesten başka birşey olmadığı düşündüğü zamanları hatırlıyor musunuz?
Pazardakiler ürünlerinin bu yeni moda ortamda tanıtımını yapmak konusunda isteksizdiler ve herkes sözkonusu sitelerin başarısız olmalarını bekliyordu.
eMarketer baş analisti Debra Williamson, bugün yayınlanan bir raporda ise beklentilerin değiştiğini belirtti.
Rapora göre, online pazarlamacılar için sosyal network reklamları en öncelikli konu halini aldı.
Araştırma firması, ABD sosyal network sitelerinin reklam harcamalarının 2007’de, 2006’daki 350 milyon dolarlık harcamayı yaklaşık olarak üçe katlayarak 865 milyon dolara çıkacağını öngörüyor. Raporda, 2010 itibarıyla harcamaların 2.15 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Fakat Williamson, sosyal networklerin reklamcıları için uygun yatırım geri dönüşü önlemleri almamaları durumunda sözkonusu büyümenin bu tarihlerden önce sekteye uğrayabileceğini belirtti.
Williamson raporunda “Hali hazırdaki sosyal networklerin yeterli ROI metriklerini geliştirme süreleri uzadıkça yeni nesil networklerin türeyip reklam pazarını ele geçirmesi kolaylaşacaktır,” diyor.
Rapor MySpace’in 2007 ‘de ABD on-line sosyal network reklam harcamalarının yüzde 60’ını elinde bulundurarak pazarda lder durumda olacağını ve 2006’daki 180 milyon dolara kıyasla 525 milyon dolar kazanacağını vurguluyor.
eMarketer raporu ayrıca bu büyümede uluslararası yayılmanın da önemli bir rol oynayacağını belirtiyor.
Emarketer, sosyal networking’in para kazandırma olasılıkları konusunda umutlu bir bakış açısına sahip tek kurum değil. Eylül ayında RBC Capital’in pazar analizcisi Jordan Rohan, MySpace’in değerinin üç yıl içerisinde 15 milya dolara ulaşabileceğini belirtti.
Bunun gibi değer tahminleri, Google’ın geçtiğimiz yaz MySpace için arama ve reklam satış hizmeti sağlaması karşılığında Fox Interactive ile 900 milyon dolarlık bir anlaşma yapmasını sağladı.
Kaynak : 