Artık Google ve AOL, reklam pazarındakilerin televizyon reklamlarına harcadıkları parayı yeni video reklamcılık formatlarına yönlendirebilecek kullanıcı rakamlarına ulaştılar.
Bu iki şirket tarafından finanse edilen ve pazarın içindeki bir enformasyon grubu olan TNS tarafından yürütülen bir çalışmaya göre kısa bir süre önce on-line olarak yapılan bir ankete katılanların yüzde 75’i, bir yıl öncesine oranla daha fazla on-line video seyrettiklerini söylerken yüzde ellisinden fazlası ise gelecek yıl daha da fazla video izlemeyi beklediklerini belirttiler.
Ankete katılanların yüzde yetmiş sekizi on-line video reklamların televizyona kıyasla reklamcı hakkında daha fazla bilgi edinebilmelerini sağladığını belirtti. Google ve AOL için daha iyi bir haber ise, ankete katılanların yüzde 63’ünün video siteleri içeriğin bedava olması karşılığında reklamlarıyla birlikte tercih etmeleri oldu.
Anketin ortaya koyduğu bir başka veri ise Madison Avenue’nün Web Video reklamları izledikten sonra ürün almaya karar veren insanlar için hazırlıklı olması gerektiğini gösteriyor. Ankete katılanların yüzde altmış dördü online bir video izledikten sonra harekete geçtiklerini belirtirken, yüzde 44’ü şirketin web sitesini ziyaret ettiğini, yüzde 33’ü bir ürün ya da hizmet için arama yaptıklarını, yüzde 22’si mağazaya gittiklerini ve yüzde 21’i arkadaşları ve aileleriyle ürünlerin reklamları hakkında konuştuklarını belirtiyor.
Yaşları 18 ile 54 arasında olan 2,394 online video izleyicisinin katılığı ankete göre, izleyicilerin yüzde 32’si reklamları “yenilikçi”, yüzde 32’si “yaratıcı”, ve yüzde 30’u “eğlenceli” buluyor.
Fakat Google ve AOL çok kazanıyor olsalar da, tek yararlı çıkan onlar olmayacaklar. TNS’in anketi özellikle geleneksel televizyon reklamcılığı ile Web video reklamcılığının avantajlarını karşılaştırıyor olsa da, bazı televizyon yayıncılarının hala karlı olduğunu da ortaya koyuyor.
Bu nedenle, yayıncılar reklam formatına çok fazla yatırım yapar hale geldiler.
NBC ve News Corp. geçtiğimiz Mart ayında üst düzey içerik (premium content) için bir video paylaşım ağı oluşturmayı planladıklarını açıkladılar. News Corp.’un Başkanı Peter Chernin ve NBC Universal’ın Başkanı Jeff Zucker ağın en azından bir düzine ağ ve başlıca iki film stüdyosundan gelen binlerce saatlik tam zamanlı programlar, filmler ve klipleri içereceğini belirtiyorlar.
Ağustos ayında, şirketler Hulu adı verilen ortak bir Web video sitesinin temellerini attılar ve böylece söylentilere bakılırsa ilk ortaklıklarını açıklamış oldular. Hulu’nun beta sürümünün önümüzdeki ay piyasaya çıkması bekleniyor.
Geçtiğimiz haftalarda, Disney-ABC Televizyon Grubu, AOL video’da primetime şovlarının tam süreli bölümlerinin yayınını sağlamak üzere bir anlaşma yapıldığını açıkladı. Bunun öncesinde, NBC Universal benzer şekilde izleyicilere orijinal yayınlarından bir hafta sonra, yayınlanan şovları indirip izleme olanağı sunacaklarını açıklamışlardı.
Kaynak : 