Kim ne derse desin, hafta sonunda başlayan ve yeni hafta başında ise hüsranla noktalanan, dünyanın iki dev yazılım şirketinin evlilik girişimi hafızalarda bir markanın öne çıkmasına yol açtı; Google
Bir yanda, neredeyse son 20 yıldır Yahoo ile adı konulmamış bir yakınlaşma yaşayan Microsoft, diğer yanda ise Google’ın baskın gücü karşısında adeta sığınacak güvenli bir liman arayışı içerisindeki Yahoo. Aslına bakılırsa rüzgar, hep bu yakınlaşmayı aksiyona dönüştürebilecek tatlı bir meltem havasında esmişti.
Öyle ki, Google bile bir şirket evliliği ihtimali üzerine her iki şirketi anti-tröst kanunları referans göstererek hem Washington, hem de AB’nin kalbi sayılan Brüksel’e şikayet edeceği uyarısında bulunmuştu.
Google, her iki şirketin de varılması muhtemel anlaşmadan bir sonuç alamadan uzaklaşmasında önemli bir rol üstlendi. Yahoo’ya, karmaşık reklam teknolojisinden yararlanma imkanını sunarak 1 milyar dolardan daha fazla bir nakit akmasını sağladı. Bu ortaklık Google’a da büyük bir kar getirdi. Yahoo’nun, kazancını artırması Microsoft’un teklifi karşısında daha dik ve cesur durmasını sağladı.
Microsoft-Yahoo hikayesinden asıl karlı çıkan şirketin Google olduğunu analistler, borsada değerinin yaklaşık % 2.34 yükselmesine, yani 4 milyar dolar daha bir ek değer kazanmasına bağlıyorlar. Analistler, bunda Google’ın uyguladığı dikkatleri çelen dijital reklam uygulamalarının büyük payı bulunduğunu ifade ediyorlar. Yine aynı kişilere göre Google’ın sahip olduğu hakim pozisyon, şirkete dünya reklam stratejilerinin belirlenmesinde büyük bir güç sağlayacak.
CEO Steven Ballmer, Microsoft’un teklifinde Google ile Yahoo arasında gelişen ortaklık dolayısıyla daha fazla ısrarcı olmak istemediğini açıkladı.
Öte yandan, başından beri Yahoo stratejisi yönetimiyle bizzat ilgilenen Microsoft CEO’su Steven Ballmer’ın, yaşanan başarısızlık dolayısıyla “günah keçisi” ilan edilerek görevinden alınabileceği konuşuluyor.
Son pazarlıklarda da Microsoft’u temsil eden Ballmer’ın yerine Microsoft Platform ve Servisler Bölümü Başkanı Kevin Johnson’ın şu an için en güçlü aday olduğu öğrenildi.
Google’ın, arama reklam işindeki üstünlüğü kesintisiz sürüyor. Bugün, ABD’de gerçekleştirilen aramaların % 60’ının Google üzerinden gerçekleştirildiği biliniyor. Bu, % 21.3 olan Yahoo’nun 3 katı, % 9.4 olarak gerçekleşen Microsoft’un ise 6 katı daha fazla bir etkin güç anlamına geliyor.
Google, 2006 yılında Youtube’ü satın almasının ardından video platformları üzerindeki etkin konumunu da kullanarak, Microsoft’un satışını gerçekleştirdiği bir dizi program ve uygulamayı ücretsiz olarak kullanıcıların hizmetine sunuyor. Google, piyasadaki agresif özelliğini mobil uygulamalarda da gerçekleştirerek “erişilemez” bir noktaya gelmek istiyor. Öyle ki, Google’ın bir süreden beri radyo, televizyon ve hatta gazeteler için reklam satmaya başladığı, Avrupalı DoubleClick’in satın alınmasının ardından online banner ve grafik reklam alanlarında çalışmalarını yoğunlaştırdığı biliniyor.
Kimi analistler, Google’ı sadece arama motoru işinde başarılı bulduklarını söyleselerde, bugüne kadar reklam gibi diğer alanlarda da elde ettiği başarıların şans eseri olmadığı açık bir şekilde görülüyor.
Kaynak : 