Reklamcılık devi Publicis Groupe 7 Ağustos’ta yaptığı açıklamada dijital işlemlerini bir üst düzeye çıkartmak için Google’ın Performics arama-motoru pazarlama (SEM) bölümünü satın alacaklarını açıkladı.
Dünyanın en büyük reklam ajansı holdinglerinden birisi olan Publicis, Google’a ait Performics’in sahip olduğu 150 SEM müşterisi ile zaten geniş olan dijital ajans portföyünü daha da arttırma peşinde.
Publicis firmasının İcra Kurulu Başkanı (CEO) Maurice Levy yaptığı açıklamada “Bu satın alma sadece Publicis Groupe’nin heybetli arama özelliklerine kritik bir kitle kazandırmakla kalmayacak, aynı zamanda internet reklamcılığı (affiliate marketing) sunumumuz ve performance marketing sunumumuzu da geliştirecektir,” diyor.
Google için ise DoubleClick’in alımı ile edindiği Performics’in dağıtılması sonuçlanmış oluyor. Aynı zamanda Performics’in SEM bölümü yüzünden ortaya çıkan bazı ihtilaflar da son bulacak: sonuçta arama pazarındakiler, müşterilerinin Google aramalarındaki sıralama sonuçlarını yukarıya taşımak için para alıyorlar.
Sonuç olarak Google objektif bir arama motoru çalıştırmak ile SEM sahibi olmanın bağdaşmadığına karar verdi. Internet arama lideri daha önceden bu işletme çizgisine geçmeye niyetleri olmadığı ve objektif arama sonuçları sağlamak istedikleri için bu bölümü lağvetmeyi planladığını açıklamıştı.
İlginçtir bu açıklamanın yanı sıra Google kısa bir süre önce ise SEM dışında, bir internet reklamcılığı networkü olan Performics’e ait diğer bir bölümü de kendi reklam bölümüne dahil ederek söz konusu bölümün ValueClick ve LinkShare gibi Internet reklamcılığı networkleri ile rekabet etmesini sağlayacağını duyurmuştu.
Google sözcüleri bu konuda bir yorum yapmaktan kaçınıyorlar.
Publicis ise Performics’i bu yılın Haziran ayında Digitas, Starcom-MediaVest, Denuo ve Zenith-Optimedia dijital ajanslarının kaynaklarını bir araya toplamak için oluşturulmuş bir grup olan VivaKi Nerve Center’a dahil edeceklerini açıkladı.
Söz konusu anlaşmanın bu yılın üçüncü çeyreği içinde tamamlanması beklenirken anlaşma şartları hakkında bir açıklama yapılmadı.
Kaynak : 