Olimpiyatlarda birinciliği en çok altın madalyayı toplayan ev sahibi Çin oldu. Ancak, teknoloji cephesinde bu işten en karlı çıkan kuruluşlar hiç kuşkusuz NBC ve Yahoo oldu.
Olimpiyatların resmi yayımcısı konumundaki NBC televizyonu’nun ratingleri tahminleri aştı. Ancak, Olimpiyat tarihinde internet üzerinden yapılan yayınlar açısından elde edilen sonuç gerçekten çok şaşırtıcıydı. NBC ve Yahoo’nun web siteleri ipi göğüslemeyi başardı. 2004 Atina ve 2006 Turin Olimpiyatlarının birleşiminin iki katından daha fazla bir online kullanıcı kitlesi tarafından izlendi. Bu 18 günlük zorlu maratonla; toplam 1.2 milyar web sayfası görüntülenirken, 72 milyon video da izlenmiş oldu. Uzmanlar, elde edilen başarının yayıncı kuruluşları 2014 ve 2016 Olimpiyat oyunlarının yayın hakkını alma konusunda daha da cesaretlendireceğini belirtiyorlar.
Olimpiyatlar, izleyicilere ilgi duydukları spor karşılaşmalarını diledikleri gibi izleme olanağını sunarak dijital anlamda farklı bir anlayışın da fitilini ateşlemiş oldular. Yahoo Spor ve Eğlence İçeriğinden Sorumlu Yöneticisi Jimmy Pitaro, talebin, öngörülenin çok üzerinde olduğunu belirterek sonucun kendilerini de şaşırttığını söyledi.
Pazar ölçümü yapan Nielsen şirketi, AOL, ESPN, Sports Illustrated, Pekin Organizasyon Komitesi, The New York Times ve USA Today’e ait web sitelerinde Olimpiyatlar dolayısıyla kayda değer trafik yaşandığını duyurdu. NBC’nin web sitesi, açık ara birinciliği elde ederken, Yahoo, günlük 4.7 milyon farklı kullanıcı sayısıyla başarısını taçlandırmayı başardı. AOL, 1.3 milyon farklı kullanıcı sayısıyla üçüncülüğü elde etti.
Uzmanlar, NBC’nin, Olimpiyatları adeta bir araştırma çalışması gibi değerlendirerek kullanıcı eğilimlerini ve tercihlerini tespit ettiğine işaret ediyorlar. Kimilerine göre NBC, elde ettiği deneyim ile televizyon ve interneti nasıl yakınsayabileceğini test etmiş oldu. Ancak, bazı gözlemciler şebekenin en popüler spor oyunlarından bazılarını canlı vermeyerek önemli bir açık bıraktığını belirtiyorlar.
Müşteri görüşleri üzerine yapılan değerlendirmelere göre pek çok web kullanıcısı www.nbcolympics.com’u kaçırdıkları spor olaylarını izlemek maksadıyla kullandılar. İzlenme oranlarının özellikle gün ortasında, insanların daha çok öğle tatilinde oldukları esnada, zirve yaptığı yine bir araştırma şirketi tarafından tespit edilen önemli noktalardan bir diğeri.
Araştırma şirketi eMarketer, NBC’nin Olimpiyatlardan video reklamlar dolayısıyla elde ettiği gelirin 5.75 milyon dolar civarında olduğunun tahmin edildiğini açıklarken, bunun, şirketin totalde elde ettiği 1 milyar dolarlık reklam gelirinin yanında oldukça düşük kaldığı değerlendirmesinde bulundu.
Kaynak : 