YouTube, deneme kullanıcıları da dahil olmak üzere YouTube Müzik ve Premium hizmetleri için küresel olarak 125 milyon aboneyi aşarak önemli bir dönüm noktasına ulaştığını açıkladı. Yani Şubat 2024’teki 100 milyon aboneden hareketle, geçen yıl ayda ortalama 2 milyon yeni abone kazanmış.
YouTube Premium’a (reklamsız YouTube + YouTube Music) abone olanlar bu büyümenin önemli bir bölümünü oluşturuyor. YouTube Premium abonelerine, reklamsız izleme, arka planda oynatma ve çevrimdışı indirmeler gibi ek avantajlar sağlanıyor.
Paket, kesintisiz müzik ve video içeriği arayan kullanıcılara hitap ediyor ve Spotify gibi bağımsız müzik hizmetlerine kıyasla daha iyi bir paket oluşturuyor. Müzik videolarının, canlı performansların ve kullanıcı tarafından oluşturulan remikslerin entegrasyonu (YouTube’un platformuna özgü), yalnızca ses sunan rakiplerinden farklılaştırıyor. Rakiplere bakalım;
- Spotify: 615 milyon kullanıcıyla (2024’ün 1. çeyreği itibarıyla 239 milyon ücretli abone) hala hakim durumda.
- Apple Music: 110 milyon abone olarak tahmin ediliyor ve YouTube Music ile karşılaştırıldığında küresel erişimde geride kalıyor.
- Amazon Music: Prime paketlemesiyle desteklenen ancak YouTube’un video entegrasyonundan yoksun yaklaşık 90 milyon abone.
YouTube 100’den fazla ülkede faaliyet gösteriyor ve 80 dili destekliyor, bu da onu çeşitli küresel kitlelere erişilebilir kılıyor. YouTube Music, mobil öncelikli kullanıcıların ve yerel telekom sağlayıcılarıyla ortaklıkların (örneğin ön ödemeli faturalandırma entegrasyonu) giriş engellerini azalttığı gelişmekte olan pazarları (örneğin Hindistan, Brezilya, Güneydoğu Asya) agresif bir şekilde hedefledi.
Geçen yıl aylık 2 milyardan fazla oturum açılmış. Çünkü platform, müzik videoları, canlı performanslar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler dahil olmak üzere çeşitli kullanıcı tercihlerine hitap eden geniş bir içerik yelpazesi sunuyor.
YouTube ayrıca, aylık 7,99 ABD doları fiyatla daha uygun fiyatlı bir abonelik kademesi olan Premium Lite’ı piyasaya sürdü. Bu plan, müzik içeriği hariç çoğu video için reklamsız bir deneyim sunarak kullanıcılara izleme alışkanlıklarına göre daha fazla seçenek sunuyor. Yine de ücretsiz kademe kullanıcılarının (reklam destekli YouTube Music) ücretli abonelere dönüştürülmesi kritik öneme sahip olmaya devam ediyor.
Diğer yandan ödeme oranları konusunda plak şirketleri ve sanatçılarla gerginlikler devam ediyor. YouTube’un reklam destekli modeli geliri saf yayıncılardan farklı şekilde paylaşıyor.
YouTube Music’in büyümesi, video, müzik ve içerik oluşturucu içeriğini harmanlayan platformların bir adım öne geçtiği akışık yayın (streaming) dinamiklerinde bir değişime işaret ediyor. Ölçek açısından hala Spotify’ın gerisinde olsa da, YouTube ekosistemiyle entegrasyonu ve agresif fiyatlandırması, onu özellikle rakiplerin etkili bir şekilde yerelleştirmede zorlandığı pazarlarda zorlu bir oyuncu konumuna getiriyor.
Kaynak : 