Cumartesi günü, İstanbul Teknik Üniversite’si İşletme Mühendisleri Kulübü tarafından düzenlenen Bilişim Teknolojileri Zirvesinde “Bilişim Dünyasında Kime, Neyi, Nasıl Satarsın?” başlıklı bir panelde konuşmacıydım.
Satıcı olmadığım için, olaya işin dinamikleri açısından bakmayı tercih ediyorum. Zaten bana göre başlık sadece “fiziksel bir şey satmayı” değil, yanı sıra “internet girişiminin başarılı olması” anlamını da taşıyordu.
Bu nedenle konuyu “Long Tail” çevresinde şekillendirdim. Ama beni şaşırtan şey, interneti bu kadar konuşmamıza rağmen, maalesef dinamiklerine kafa yormadığımız konusu. Ya da dünyadaki gelişmeleri sadece popüler olan uygulamalar çevresinde şekillendiriyoruz. Mesela Facebook moda olunca herkes buna üye oluyor, ya da Second Life’a. Bütün bunlara dünya 2.cisi, 5cisi olacak kadar yüksek sayıda kullanıcı oluyoruz ama yaratıcı olamıyoruz.
Dolayısıyla 2004’de Wired Magazine editörlerinden Chris Anderson’un ortaya koyduğu Long Tail (Uzun Kuyruk), konferansa katılan 200 civarı kişinin ancak 3-4 tanesi tarafından biliniyordu. Bilen buraya gelsin anlatsın deyince de, belki sahneye çıkma korkusu da olabilir ama bu 3-4 kişi parmaklarını indirdi.
Bu nedenle “Long Tail”i daha çok anlatmaya karar verdim. Zaten fark ettiğim bir husus var; turk-internet.com’da bir şey anlatmaya başladığımız zaman 6-8 ay içinde kamuya mal oluyor. Örneğin VoIP konusu turk-internet.com’da yazılmaya başlandığında mart 2002’lerdeydik. Kamuoyunda geniş bir şekilde konuşulmaya başlandığı zaman ise 2003 başları oldu.
Google Reklamlarını da ilk kullanan değilsek, mutlaka 2ci ya da 3cüyüz. Öyle ki, ilk kullandığımız günlerde okuyucularımızdan bir kaçı bu text reklamları yadırgamış ve turk-internet.com’a yakışmadığını iletmişti. Halbuki olayın arkasında büyük bir gelişim vardı ve şimdi hemen hemen tüm sitelerde bu reklamları görüyorsunuz.
Diğer bir gelişme “Page Rank”. Bunu yazdığımız günlerde kimse SEO konuşmuyordu. Bugün herkes SEO’dan bahsediyor. 2007’den bu yana ülkemizde SEO yapan ya da yaptığını iddia eden pek çok şirket de var.
Cep telefonundaki vergilerin yüksekliği herkes tarafından konuşuluyor ya da yazılıyordu. Ama farklı bakışımızla, “34 YTL konuşulunca 100 YTL ödeniyor” başlıklı yazımız, önce kamuoyuna mal oldu. Televizyon ekranlarında, tüketici hakları sorulduğunda “34 YTL konuşunca 100 YTL ödüyorum” diyen kullanıcılar gördük, bu söylem yayıldı ve sonunda Maliye Bakanı 8 ay sonra “34 YTL konuşunca 100 YTL ödenmiyor 55 YTL ödeniyor” gibilerinden bir açıklama yapmak zorunda kaldı.
Şimdi de Long Tail’i anlatacağız. Umarım 6-8 ay sonra Long Tail de diğer konular kadar konuşulur hale gelir.
Long Tail; Amazon.com, Ebay.com gibi sitelerin satış başarılarının mantığını anlamak için oluşturulan bir teori. Ama bu teori tutmuş gözüküyor. Üstelik artık sadece satış değil, internet girişimlerinin başarısını anlatmak açısından da önemli bir araç. Yarın size, Long Tail teorisini yani offline ortamda girişimci olmak ile online ortamda girişimci olmak arasındaki farkı anlatacağım ..
Bu makalenin devamını LONG Tail – İnternet’in Dinamiklerini Anlamada Yararlı Bir Model – 2 başlığını tıklayarak okuyabilirsiniz.
Kaynak : 