‘Kişisel gizlilik’ savunucuları ile bazı kongre temsilcileri tarafından eleştirilen uygulamanın, reklam ve pazarlamacıları sevindireceği sanılıyor. ‘Arama Devi’, bu servisle beraber kullanıcılarına, profillerini güncelleyebilmenin yanı sıra uygulamadan çıkabilme olanağını da getiriyor. Devlet kurumlarının ya da şirketlerin, kişi haklarını ihlal etmelerine karşı savaş veren sivil toplum kuruluşu Privacy International, İngiliz Parlamentosu’ndan, konunun incelenmesini talep etti.
YouTube ve Google platformları üzerinde test edilmesi süreci bugün başlatılan uygulamadan, reklamcılar Nisan ayına kadar yararlanamayacaklar. Kısıtlı sayıdaki reklamverenin davet edildiği denemeler, ne sonuç verir bilinmez, ama diğer dijital reklam şirketlerinin de Google’ı takip edeceklerini tahmin etmek zor değil.
Sistem, ‘cookie’ olarak bilinen ve kullanıcı davranışlarını web tarayıcısının içinde bulunan bir yazılım ile takip eden ve sonrasında buna AdSense ile cevap veren bir yapıdan oluşuyor. Google, kullanıcıları, ziyaret ettikleri içeriklere göre kategorilere ayırmayı planlıyor. Buna göre, bir kullanıcı, çoğunlukla otomobillerle ilgili web sitelerini ziyaret ediyorsa kendisine otomobillerle ilgili reklamlar gösterilecek.
Google, her ne kadar davranışsal reklamcılığın, kullanıcılara da büyük faydalar sağlayacağına vurgu yapsa da bazı çevrelerin şüphelerini cezbetmekten kurtulamıyor. Örneğin, Privacy International Başkanı Simon Davies, sistemin, bir kullanıcının atacağı her adımı takip edecek olmasının rahatsız edici bir unsur olduğuna dikkati çekiyor. İngiliz Parlamentosu’nu, göreve çağıran Davies, Google’ın, pazardaki etkin gücünün gözden geçirilmesini istedi.
İngiltere’nin, Teknoloji ve Telekomünikasyondan Sorumlu Devlet Bakanı Stephen Carter, parlamentoda geçtiğimiz günlerde yapılan bir oturumda, Google’ın, ‘haddinden fazla’ güç kazandığı sorularına muhatap olmuştu. Carter, cevabi konuşmasında ‘başarılı genç bir girişim’ olarak nitelendirdiği Google’a sahip çıkmıştı.
Öte yandan, Jupiter teknoloji araştırma şirketinden Analist Rebecca Jennings, Google’ın, DoubleClick’i geçtiğimiz yıl satın almasının ardından yaşanan gelişmelerin kendisi için şaşırtıcı olmadığını söyledi. Kullanıcıların, ekranlarında kendilerine daha fazla hitap eden reklam ve tanıtımlar görmeyi arzuladıklarına dikkati çeken Jennings, uygulamanın zaman içerisinde kabul görebileceğini söyledi.
Kaynak : 