Medya ve iletişim dünyasına veri sağlayan Bileşim Medya, stratejik planlama ve karar alma konularında, kullanıcılara yenilikçi yazılımlarla yol gösteriyor. Bileşim Medya, kreatif ajanslar, medya ajanasları, reklamverenler, P&R ajansları, basın Kuruluşları ve medya pazarlama şirketlerine sunduğu bir sistem ile, bir kaç aydan beri Türkiye’de dijital reklam alanına farklı bir boyut getiriyor. Pazarlama Müdürü Erdem Tolon, uygulanmasına yeni başlanan çalışma ile ilgili olarak bize şu bilgileri veriyor;
Nielsen Medya olarak, online mecrada ölçüm başlatan şirketiz. 1984 yılında kurulan şirketimiz, Türkiye’ye ilk defa ‘rating’ kavramını da tanıtmış oldu. 1995 yılında, Bileşim, AGB’ye satılarak AGB-Nielsen oldu. Şu anda; basın, radyo, televizyon, sinema ve outdoor mecralarında reklam harcama raporlarını sunuyoruz. 2009 yılından itibaren de online mecraya geçerek Ad-relevance ile sektöre bir ilki daha sunduk.
2007 ve 2008’de yapmış olduğumuz CRM çalışmaları ile müşterilerimiz, reklamverenler, ajanslar ve yayıncı kuruluşlardan almış olduğumuz feedbackler, bize, internet mecrasında bu hizmetin eksik olduğunu gösterdi. Geçtiğimiz aylarda da krizi, fırsata çevirebilme olanağını getiren internet ölçümlerimizi başlattık. Sistem, halihazırda, Avrupa’da, 15 ülkede kullanılıyor. Yurt dışındaki knowhow’ı Türkiye’ye getirerek pazara büyük bir avantaj sağlamış olduk. Medya ajansları, medya planlamasını ve satın almayı bizim sistemimiz sayesinde yapmaya başladılar. Networkler de rakip analizi yapıyorlar.
turk-internet.com; Servis metodu nedir?
Erdem Tolon : Servis metodu; ‘Crawler’ isminde bir yazılımımız var. Bazılarının ‘örümcek’ dedikleri bu yazılımı bir robot olarak düşünebiliriz. Örümcek, bizim seçtiğimiz web sitelerine giderek, orada bulunan banner ve kampanyaları bizim serverımıza atıyor.
Bunlar; firma, ürün, site, tarih bazında raporlanabilir bir şekle dönüştürülüyorlar. Bannerları, raporlanmanın ötesinde görebilme şansına da sahip oluyoruz. Son 48 saat içerisinde, 240 sitede çıkan tüm kampanyaları görebiliyoruz. Sitede nasıl görünüyorsa, size de aynı şekilde geliyor ve kampanyayı bire bir görebiliyorsunuz.
Ayrıca, raporlama alırken de, örneğin, bir şirketin kampanyasının başladığını varsayalım. Hem o kampanyanın ne olduğunu izleyebiliyorsunuz, hem de aşağısında raporu görebiliyorsunuz. Şu anda, bu sistem sayesinde, sektörde rakip analizi, medya planı takibi, kampanyaların başlatılıp-başlatılmadığının bilgisi gibi boşlukları doldurmuş oluyoruz. Sistemin, bir diğer avantajı; impression bazında raporlama sağlayabilmesi.
turk-internet.com : Siteleri ölçüyor musunuz?
Erdem Tolon : Şu anda biz siteleri impression bazında birebir ölçmüyoruz. Sitelerin, beyan etmiş oldukları rakamları veri tabanımıza girerek, örnek verelim; crawler’a, bir siteye kaç defa gittiğini soruyoruz. “Günde 100 defa gittim” cevabını verdiğini varsayalım. Bu sefer; X firmasının kampanyasını kaç defa gördüğünü soruyoruz. Örneğin; 100 defa gittim, 60 defa o kampanyayı gördüm diyor.
Biz de, beyanlar üzerinden alınan impression kampanyası olduğu için, bir tahmin yöntemiyle yüzde 60’lık oranda ne kadar impression aldığını hesaplayabiliyoruz.
Röportajın devamını Erdem Tolon : Mobil Reklamları da Ölçebileceğiz – 2 başlığını tıklayarak okuyabilirsiniz.
Kaynak : 