Röportajın ilk bölümünü Nielsen Medya Online Mecrada Ölçüm Başlattı – 1 başlığını tıklayarak okuyabilirsiniz.
Reklamveren ve Ajanslar uzun süredir, internet reklamcılığında bir ölçüm sistemi peşinde koşuyorlar. Ülkemizde henüz çok bilinen bir ölçüm sistemi yok. O nedenle Nielsen ölçüm sistemi firmalar için bir şans olacak.
turk-internet.com : Bu hizmet için nasıl bir anlaşma yapıyorsunuz?
Erdem Tolon : Her zaman yıllık anlaşma yapıyoruz. Ödemeler de aylık oluyor. Fiyatlarımız, göz korkutucu değil. Bunu bir ajans tek başına yapmaya kalksa bize ödeyeceğinin 15-20 katını gözden çıkartmak durumunda kalabilir. Amacımız, Ad relevance ile ilgili çok düşük ücretlerle çalışıp, tüm sektöre ulaşmak.
turk-internet.com : Google ile herhangi bir çalışmanız var mı?
Erdem Tolon : Şu anda yok. İlerleyen dönemlerde olabilir. Google, global ölçekli bir firma olduğu için Nielsen’in uluslararası boyutu görüşmelerini sürdürüyor.
turk-internet.com : Mobil tarafta neler oluyor?
Erdem Tolon : Nielsen Mobile diye bir servisimiz var. En geç 2010’da, mobil tarafta bir çalışma yapmak istiyoruz. Bu, iletişim sektöründe hizmet veren firmaları yakından ilgilendirecek bir konu. Mobil tarafta WAP ve mobil oyunlar var. Mobil mesaj, mobil reklam, mobil oyun gibi uygulamaların ölçülmesi söz konusu olacak. Burada, alacağımız feedbackler öne çıkıyor. Yani, projeye girişmeden müşteri beklentilerini bilmemiz bizim için çok önemli.
turk-internet.com : Sistemin, başka ne gibi avantajları var?
Erdem Tolon : En önemli özelliği her şeyin online yapılabilmesi. Bu kullanıcılara çok ciddi bir zaman tasarrufu sağlıyor. Crawler, 24 saat içerisinde 90 bin kez siteleri ziyaret ediyor ve bütün kampanyaları kontrol ediyor. O yüzden, her hangi bir şeyin gözden kaçması çok zor.
turk-internet.com : Ne gibi hedefleriniz var?
Erdem Tolon : 2009, bizim için ayrı bir önem taşıyor, çünkü, radyo, tv, gazeteler bilinmelerine rağmen internet fazla denenmemiş yapısıyla fark ediliyor. İnternette, çok daha düşük bütçelerle çalışabilmek olası. Ajanslar, reklamverenler bu tür hizmetlerle desteklenen kapmanyalara geçerlerse, bu sektörde bir açılım sağlayabilir. O nedenle, öncelikli amacımız; katma değer sağlamak.
turk-internet.com : Bu hizmet ne kadar biliniyor?
Erdem Tolon : Yaptığımız çalışma daha çok yeni. Çoğu, IAB üyesi 55 farklı firmayla pazarlama ekibimiz yüz yüze görüşüyor. Çoğu kuruluş, ad relevance ve internet takibinin farkında.
turk-internet.com : Bu 240 web sitesi hangi kriterlere göre belirlendi?
Erdem Tolon : Bunlar, öncelikli olarak IAB(İnteraktif Reklam Bürosu), üyesi sitelerden seçildi.
Kaynak : 