Dün yapılan New York Belediye Başkanlığı seçimlerini, Uganda doğumlu ve Müslüman olan Zohran Mamdani kazandı. 34 yaşındaki Mamdani, 67 yaşındaki eski New York valisi Andrew Cuomo ve Cumhuriyetçi Parti’nin suç karşıtı örgütü “Guardian Angels”ın kurucusu 71 yaşındaki Curtis Sliwa ile yarıştı. Bunlardan % 41 oy alan Cuomo’yu haziran 2025’deki Demokrat Parti ön seçiminde süpriz bir şekilde yenmişti. Ama arkasından Cuomo seçime bağımsız olarak katıldı. Sliwa’nın oyu ise % 7,2 oldu. Mamdani resmi olmayan sonuçlara göre % 50,4 oy alarak zaferini ilan etti.
Momdani’nin kendisinin 2 katı yaşındaki rakiplerine karşı yürüttüğü kampanyası, otobüslere ücretsiz biniş, kiraların dondurulması, belediyeye ait marketler gibi ekonomik konulara, cesur ilerici politikalara ve siyasette yeni ve genç bir yüz gibi konulara odaklanmıştı. Genç seçmenler, göçmen toplulukları, çok dilli gönüllüler ve taban örgütlenmesi gibi geniş bir koalisyonu harekete geçirdi.
Sosyal Medya ve Yapay Zeka ile Kampanya
Bu koalisyonu harekete geçirip, seçimi kazanırken, Momdani ağırlıklı teknolojiyi kullandı. Instagram, TikTok, X.com gibi sosyal platformalarda yoğun kampanya içerikleri yayınlandı. Örneğin, Urduca ve Hintçe sıralı seçim sistemini açıklayan videolar, yürüyüş mitingleri, içerik üreticileri ve influencer’lar üzerinden etkileşim sağladı.
Kampanyasında, 12’den fazla dil konuşan 21.000’den fazla gönüllü görevlendirildi. Çok dilli paylaşımların, göçmen toplulukları için kültürel açıdan yankı uyandıran içeriklerin ve Z kuşağı ve daha genç seçmenleri etkileyen video formatlarının kullanımı başarının bileşenleri olarak değerlendiriliyor.
Genç olması, ilk Müslüman, ilk Afrikalı belediye başkanı adayı kimliği ve kişisel hikayesi, sosyal medya hikaye anlatımına çok uygun anlatılar oluşturulmasına yardımcı oldu. Analizler, Momdani’nin seçim sırasında bir ayda Instagram etkileşiminin, Cuomo’nunkinin 14 katı olduğunu gösterdi. Sosyal medyada bahsedilme hacmi Cuomo’yu 30’a 1 geride bıraktı.
Neler Yaptıklarına Yakından Bakalım;
- TikTok, Instagram Reels platformlarında konut sorunu ve toplu taşımayı açıklayan kısa, çok dilli klipler yayınlandı. Müzik işbirlikleri yapıldı. Hibrit mitingler, canlı altyazı çevirisiyle TikTok ve YouTube’da canlı yayınlandı. Son 4 haftada 12 milyondan fazla organik görüntüleme raporlanıyor.
- X.com üzerinde canlı politika konuları, esprili yaklaşımlar, medya yankı odalarına katılımı artırdı. Sorun içeren konulardaki gönderilerde Cuomo’ya karşı 20 kat etkileşim raporlandı.
- WhatsApp, Signal gibi anlık haberleşme gruplarında, gönüllü koordinasyonu ve çok dilli seçmen mesajlaşması gerçekleştirildi. 21.000 gönüllü, 12 dil kapsandı.
- Yapay Zeka ve Analitik Temel Yapay Zeka araçları ile seçmen hedefleme duyarlılığı araçları, kişiselleştirilmiş destek ve maliyet azaltma çalışmaları yapıldı. Kültürel mikro hedefleme yapıldı. Çeviriler, Urduca, İspanyolca, Bengalce ve Arapça dillerinde yerelleştirilmiş şekle dönüştürüldü.
- CRM platformları (NGP Van / özel Airtable) ile seçmen verileriyle bağlantılı dijital araştırmalar gerçekleştirildi.
- Gönüllü kontrol panelleri ile kapı çalma ile doğrudan ilişkiler kuruldu. Sosyal medyada bahsedilen sıcak noktaların gerçek zamanlı haritası paylaşıldı.
Genç Nesiller Siyasete Ağırlığını Koyuyor
Obama’dan başlayarak, Amerikan siyasetçileri içinde sosyal medyayı kullanan pek çok aday oldu. Tabii ki en tartışmalı olanı, bir cins izinsiz kişisel veri kullanımı şeklinde olan Cambridge Analytica kullanımıydı. Trump’ın kazandığı seçim uzun süre tartışıldı. Şimdi Momdani’nin çok daha yoğun ve sosyal medyanın karakterine uygun bir kampanya tarzı benimsediği anlaşılıyor.
Momdani rakibi Cuomo’nun kullandığı yoğun TV reklamları ve e-posta gönderimleri yerine, doğrudan dijital iletişime, sosyal medyaya ve gerçek zamanlı etkileşime ağırlık verdi. Zaferi, daha genç ve dijital odaklı kampanyaların, teknoloji, sosyal medya, yerel yönetim sorunlarına daha içten yaklaşımlar getirirerek, yerleşik (yaşlanmış) siyaseti yenebileceğini gösterdi.
Ama Teknoloji, kazanmasında önemli bir neden olsa da, tek neden değildi. Teknoloji kullanımı yanında, kapı kapı dolaşarak kampanya yürütme, çok dilli iletişim, influencer, içerik üretimi ve geleneksel TV ve postalar yerine platformlar aracılığıyla genç seçmenlere ulaşmaya çalıştı. Bir yandan da aslında böyle kampanyalar, daha düşük maliyet, daha yüksek özgünlük ve daha fazla akran etkileşimi anlamına geliyor. Kampanyası, ona güvenilirlik kazandıran çok somut yerel sorunları (konut, uygun fiyat) ele alıyordu.
Ayrıca taban örgütlenmesi çok başarılıydı. Uzmanlara göre seçimlerde, saha çalışması ve çok dilli erişim, dijital çabaların yanı sıra hâlâ büyük önem taşıyor. Momdani ekibinin bunu anladığını görülüyor.
Sonuç olarak küresel siyasetin artık çok hantallaştığı günümüzde gençlerin artık siyasete el koymaya başlayacağı da anlaşılıyor. Çünkü Momdani’nin seçilmesi şimdiden büyük etki yarattı.
Kaynak : 