QNB Türkiye, 2050 Net Sıfır hedefi doğrultusunda tüm iş süreçlerinde çevresel etkisini azaltmayı amaçlayan çalışmalarına bir yenisini ekleyerek dijital reklamcılığın karbon ayak izini ölçmek üzere TikTok’un, dijital reklamcılığın çevresel etkilerini bağımsız olarak raporlayan Scope3 platformuyla geliştirdiği çözümü kullanarak medya kaynaklı Scope 3 emisyonlarını detaylı biçimde analiz etti.
Net Sıfır yolculuğunda tüm iş süreçlerini karbon açısından optimize etmeyi hedefleyen QNB Türkiye, dijital yayıncılık alanında da aynı yaklaşımı sürdürüyor.
Scope3’ün gCO₂ePM metriğiyle yapılan analizler, QNB Türkiye’nin TikTok kampanyalarının global video platformları, sosyal medya kanalları ve yerel web yayıncılarına kıyasla belirgin ölçüde daha düşük karbon ayak izi ürettiğini gösterdi. Bu fark, kampanya sırasında yapılan ek bir optimizasyondan değil; TikTok’un sürdürülebilirlik odaklı altyapısından kaynaklanıyor. Platformun %100 yenilenebilir elektrik kullanımı, enerji verimliliği yüksek veri işleme sistemi ve operasyonel emisyonları azaltma taahhütleri, reklam gösterimlerinin karbon yoğunluğunu doğal olarak düşürüyor. Böylece QNB Türkiye’nin kampanyaları, daha düşük çevresel etkiyle yayınlanarak bankanın dijital iletişimde Net Sıfır yaklaşımını destekledi.
QNB Türkiye İletişim Direktörü Armağan Engel değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı:
“2050 Net Sıfır hedefimiz, tüm süreçlerimizi şeffaf biçimde ölçmeyi ve azaltım odaklı ilerlemeyi gerektiriyor. Dijital reklamcılık, Scope 3 emisyonlarının önemli bir bileşeni. TikTok–Scope3 çözümü sayesinde kampanyalarımızın çevresel etkisini somut verilerle takip ediyor, daha düşük karbon ayak izine sahip iletişim modelleri tasarlıyoruz. Bu yaklaşımı yalnızca bir sürdürülebilirlik uygulaması olarak değil, uzun vadeli değer yaratımının doğal bir parçası olarak görüyoruz.”
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz ise şunları söyledi:
“Scope3 iş birliğimiz markalara, dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik raporlaması alanında somut araçlar ve çözümler sunuyor. QNB Türkiye’nin bu çözümü hızla hayata geçirerek güçlü sonuçlar elde etmesi sektör için ilham verici. Dijital reklamcılığın çevresel etkisinin şeffaf biçimde ölçülmesi, tüm ekosistemde sürdürülebilir bir standardın oluşmasına katkı sağlıyor.”
TikTok ve Scope3 iş birliği, markaların TikTok üzerindeki reklam kampanyalarının karbon emisyonlarını ölçmesine, kampanya planlamalarını daha düşük çevresel etkiyle optimize etmesine ve sürdürülebilirlik hedefleriyle uyumlu kararlar almasına imkân sağlıyor.
QNB Türkiye, finansal gücünü ve iletişim ekosistemini düşük karbonlu dönüşümün bir parçası haline getirerek sürdürülebilirlik performansıyla finansal performansı birlikte geliştirmeyi hedefliyor.
Kaynak : 