Küresel finansal kriz, ağır aksak da olsa ilerleme gösteren dijital mecra reklamlarını da önemli ölçüde etkiler oldu. Son 6 yılda sürekli yükselen dijital reklam harcamaları bir önceki yıla göre yüzde 5 geriledi.
1996 yılında ABD’de kurulan ve 26 ülkede faaliyet gösteren reklam endüstrisinin önde gelen kuruluşlarından IAB ile kuruluşlara, endüstri odaklı denetim, vergi ve danışmanlık hizmetleri sunan PWC’ın elde ettikleri rakamlar, dijital reklam gelirlerinde, bir önceki yıla göre yüzde 5 oranında bir düşüş olduğunu ortaya koyuyor.
Mart sonunda biten dönem rakamlarına göre, ABD’de yapılan dijital reklam harcamaları toplamı 5.5 milyar doları işaret ediyor. Oysaki, reklamcılık sektörü, geçen yılın son çeyreğini 6.1 milyar dolar ile kapatmıştı. IAB yetkilileri, düşüşün, son 6 yıl içerisinde sürekli yükselme eğilimi gösteren sektörde yaşanan ilk düşüş olması bakımından önemli olduğunu ifade ediyorlar.
Yüzde 5 düşüşün, mecra için ciddi bir gerileme olduğunu belirten IAB Başkanı Randall Rothenberg, interaktif reklamcılığın, ana eğilimlerden her hangi bir bağışıklığının bulunmadığını ifade ediyor. Mevcut ekonomik şartların, geçmişe nazaran değişiklik gösterdiğini belirten PWC yetkilisi David Silverman ise, her şeye rağmen interaktif reklamcılığın tüm reklam pastasından aldığı payın artmayı sürdüreceğini söylemesi dikkati çekti.
Analistler, ekonomik şartların iyileşmesiyle birlikte dijital reklam mecranın da eski hareketli günlerine dönmesini beklediklerini ifade ediyorlar.
Kaynak : 