Türk Hava Yolları’nın, dijital pazarlama ajansını seçmek için açtığı konkurun sonucunu, Digital McCann digithell.net adresindeki kendi blogunda a href=”http://www.digithell.net/post/THYyi-biz-ucurduk.aspx” target=”_blank”>THY’yi Biz Uçurduk sözleriyle açıkladı. Blogda yer alan sözlerde şunlara yer verildi :
Ekip olarak geceli gündüzlü çalıştığımız, uykusuz gecelerde kağıttan uçak uçurup eğlendiğimiz, ağırlığımızca pide yediğimiz, havayolu jargonuyla ilgili bol bol bilgiler öğrendiğimiz, FTP’den uçak yolladığımız, kısacası hem çalışıp hem öğrenip hem de eğlendiğimiz bir dönem oldu bizim için. Çalışmalarımızın ve kararlılığımızın karşılığını almak da bütün yorgunluğumuzu unutturdu.
Blogda yer alan diğer cümlelerden birisi de;
Öncelikle THY’ye reklam dünyasını sallayan yaratıcı brief’i için teşekkür ediyoruz.
oldu. Çünkü THY, dijital ajans seçimi için hazırladığı bilgileri (brief) parçalara ayırarak, Facebook, Twitter, Flickr, Blogger.com, Brief, Tumblr, Mindmeister, Google docs gibi çeşitli internet adreslerine ya da sosyal ağ sitelerine yerleştirilmişti. Haberin yazılması sırasında kendilerinden amaçları konusunda bir bilgi alamadık ama bu yolla sosyal networklere ve internete en çok yatkın olan ajansın seçilmesinin hedeflendiği anlaşılıyor.
Ancak konkur, bu yöntemi nedeniyle reklamcılık sektöründe olduğu kadar internet sektöründe de tartışılıyor. Reklam sektöründen konuştuğumuz bazı kişiler, bir reklam ajansı için öncelikli özelliğin yaratıcılık olduğunu ve bu yöntemin yaratıcılığı ne kadar ölçtüğünün, en yaratıcı dijital ajansı seçme konusunda doğru bir yöntem olup olmadığının soru işareti olduğunu belirttiler.
Tartışılan diğer bir konu ise, THY’nin tüm stratejisinin ve gitmek istediği noktanın İnternet’te post edilmesinin sakıncalı olup olmaması noktasında. Bu konuda şunlar soruluyor :
Rakiplerin bu bilgileri okuması THY’yi rahatsız etmiyor mu ? Yoksa burada bir yanıltma mı var ?
Reklam sektöründe konuşulan diğer bir konu ise; dijital ajansın yaratıcılığının nasıl sorgulandığı şeklinde. Bu konuda görüştüğümüz bir uzman :
Ajansların daha önceki işlerine bakıldı mı ve McCann’in seçiminde geçmişteki işleri gözönüne alındı mı ? Zira daha önce piyasada ses getiren ya da yüksek trafik sağlayan bir kampanyasını hiç duymadık. McCann’in seçiminde uluslararası network olmalarının bir rolü oldu mu ya da yurt dışı online kampanyaları var mı bilmiyorum ama Star Alliance’a üye olmalarının bir etkisi oldu mu mesela bu seçimde bakmak lazım.
diyor. Tabi tartışılan bir başka konu ise THY’ye bu şekilde seçim yapmanın tam olarak nasıl bir yararı olduğu ve kendisini bundan sonra yenilikçi bir şirket olarak mı konumlamayı planladığı şeklinde. Sadece kreatiflerin ilgilendiği bir konkur olması da THY’nın kendisini reaklm sektöründe de farklılaştırmaya çalıştığı şeklinde yorumlanıyor.
Diğer yandan konkurun tam olarak hangi kısmı kapsadığı da bilinmiyor. Mesela Google reklamcılığı, medya planlama, optimizasyon ya da kurumsal site miydi, önümüzdeki dönem herhalde göreceğiz.
THY konkurunda Rabarba gibi firmalar finalde gözükmedi. Ancak 2 firma bloglarında kampanyaya yer verdiler. Buradan kampanyaların nasıl gittiği konusunda biraz bilgi alınabiliyor. Bu firmalardan Voden Turkish Airlines Digital Pitch adlı video blogunda,
Haftasonunda Atatürk Havalimanındaydık. Yolcuların bazıları ile konuştuk. THY markası ve servisleri konusunda yolcuların izlenimleri hakkında bayağı bilgi aldık.
şeklinde başladıkları notlarında, Birkaç toplantı sonrasında mailboxlarında son derece yaratıcı bir mail ile karşılaştıklarını anlatıyorlar. Bu maildeki brief’in sadece 2 sayfa olduğunu, birinci sayfada brief’in web’de çoğunluğu sosyal network olan bir çok yerde saklanmış olduğu, 2.sayfada ise anahtar kelimelerin yer aldığı anlatılıyor.
49!29!ajansı ise THY Konkur adresindeki blogda, UFO üzerine “tek rakibimiz THY” yazmaktan, Google Maps üzerinde çalışmaktan, müşteri imajını değiştirmek için şirketin adını Ottoman ya da Boshporus’a değiştirmeye kadar giden seçenekleri düşündüklerini anlatıyorlar.
Konkurun yaratıcısının ocak 2009’da THY’da e-Ticaret Müdürü olarak çalışmaya başlayan Yüce Zerey olduğu belirtiliyor. Zerey ile henüz görüşemedik ama kendisi hakkında detaylı bilgiyi yucezerey.com adresinde bulduk.
Bu arada konkurun hem McCann EMEA yöneticilerinin katkılarıyla, hem de diğer bağımsız birkaç kanal üzerinden yurtdışında da haber olduğu görülüyor. Bu haliyle de, daha şimdiden digital bir başarı elde etmiş gibi.
Kaynak : 