Birkaç yıldan beri süren Maliye araştırmalarının, sonuçta Google’a kesilen 71 milyon TL ceza ile sonuçlandığı bildirildi.
İstanbul Vergi Dairesine bağlı vergi denetmenleri tarafından, Google hakkında yapılan soruşturma tamamlandı. Vergi denetmenleri, Google şirketinin Türkiye’de bir temsilcisi olmasına rağmen, Türkiye’den reklam veren firmaların faturalarını Google Ireland şirketi üzerinden kestiğini tespit etti.
Google’un Gelir Vergisi Yasası’nın 7’nci, KDV Yasası’nın 11, 12 ve 16’ncı maddelerine aykırı davrandığı tespit edilmiş. 7’nci madde’ye göre Türkiye’de temsilciliği bulunan şirket Türkiye’de vergi mükellefi olarak kabul ediliyor ve bu şirketin, Türkiye’de elde edilen gelirlerin vergisini ödemesi gerekiyor.
Denetmenlerin uzunca bir süredir piyasada dolaştıkları ve Google’a reklam veren şirketlerden bilgi topladıkları duyuluyordu. Yapılan incelemede faturanın Türkiye’deki şirket yerine, yurtdışındaki şirket tarafından kesilmesinin, hem ödemeyi yapan firmaların KDV indirimi kaybına, hem de Türkiye’nin vergi kaybına yol açtığı bildirildi.
Google – Adwords Çok Büyük
Google bazılarına göre arama motoru devi ama asıl büyük olduğu yani para kazandığı konu; İnternet Reklamcılığı. Google, yayına başladığı yıllarda klasik ajanslardan reklam alamamasına karşılık, “adwords” konseptini geliştirdi ve bu konsepti de, bütün dünyaya yaydı.
Adwords, aslında basit bir sistem olarak başladı. İlk günlerde firmalar, arama motorunda belli kelimeleri arayan kullanıcıların karşısına çıkacak text reklamlar için para ödüyorlardı. Örneğin bir pizza dükkanı, pizza kelimesi arayan kişilerin arama sonuçlarında , sağ tarafta bir kolon içinde gözüküyorlardı.
Sistem 2004 sonrasında işortaklığı yapmak isteyen, tüm dünyadan sitelere de yayıldı. Siteler, dolduramadıkları banner kapasitelerini, düşük fiyatlı bile olsa Google sistemi ile yüklediler.
Böylece sistem gitgide büyüdü. Bir yandan da gelişti. Artık sadece küçük firmalar değil, büyük firmalar da bu reklamları kullanır hale geldi. Öyle ki, Google artık TV’ların boş reklam kapasiteleri için bile reklam alabilir hale geldi.
Google, interaktif reklamcılık dünyasında çok merak edilen, sistemde dönen reklam hacmini açıklamıyor. Ancak reklamcılık sektöründe bu rakamın “display” olarak adlandırılan diğer banner reklamlarının toplam hacminden daha yüksek olduğu tahmini yapılıyor.
Bu konunun önemini anlatmak için 2 önemli adımı hatırlatalım; Google bir yandan reklamla ilgili firmalar satın alırken, diğer yandan Microsoft bu konuda rekabeti sürdürmek adına geçen yıl Yahoo’ya 45 milyar $’lık bir teklif yapmıştı.
Türkiye Ofisi, Adwords’ü Geliştirmek İçin Kuruldu
Google reklamları internet üzerinden alıyor ama bu konuda bilinçlenmeyi arttırmak için 2006 yılında Türkiye’de bir ofis kurdular. Bu ofis daha çok pazarlama bazlı çalışıyor.
Sorun : İnternet Üzerinden İşlemlerde Vergi Nasıl Alınacak?
İnternet’in başladığı günlerden bu yana, ya da başka bir deyişle Amazon kitap satmaya başladığından bu yana “vergi nasıl alınacak?” konusu hep tartışılıyor. Dünya’nın bir ucundan, diğer ucuna yapılan alışverişte, verginin nasıl alınacağı, hem oluştuğu ülke açısından, hem de alışverişin yapıldığı ülke açısından tartışılıyor.
Google konusunda da aynı şey geçerli. Google Türkiye ya da Almanya ya da İngiltere’deki bir firmadan reklamı internet üzerinden ve kredi kartı ile alıyor. Aynı sorun, internet üzerinden oynanan kumar ya da online oyunlar için de geçerli. Bu konularda da maliye çeşitli araştırmalar yapıyor.
Örneğin geçen yıl, büyük bir online oyun firmasının oyunlarına yasak gelmişti. İnternet cafe’lerde bedava oynanan ama silah türü aletler için para ödemesi yapılan oyunun cirosunun 2 milyon $’a ulaştığının tespit edilmesi üzerine, firmaya Türkiye’de ofis açması ve vergi ödemesi telkininde bulunulmuştu.
Adwords Gelirlerinin Bir Kısmını Adsense Olarak Aktarıyor
Google aldığı reklamları kendi arama sonuçları yanısıra, ilgili içerikler bulunan işortağı sitelerde de yayınlıyor. Bu sisteme de “Adsense” adı veriliyor.
Ancak sisteme dahil olan sitelerin büyük çoğunluğunda, elde edilen gelirin düşük olduğu eleştirileri bulunuyor.
Örneğin Google’un ülkemizde düzenlediği konferanslardan birisine katılan bir dinleyici, “deneme için kendi siteme reklam verdim. 24 TL ödedim ama aldığım rakam 5 kuruş oldu” yorumunu yapmıştı.
Google bu konuda, fiyatın bir “ihale” ile belirlendiği savunması yapıyor ama piyasadaki rakamları düşürdüğü görülüyor. Bu da bir tepki yaratıyor. Son aylarda Google’dan aldığı gelirin önemsiz olduğunu düşünerek, reklamları kaldıran çok sayıda firma var.
Adwords, Geniş bir İşortağı Ağına sahip
Google’un Türkiye temsilciliği açması ile birlikte, sistemde Adwords satan bayiler de oluştu. Bu bayilerin sayısı bugün binlerle ifade ediliyor. Hatta pasajlara girdiğinizde, “kaşe yapılır”, ” fotokopi çekilir” yazan bürolarda ya da emlakçı gibi ofislerde “Google reklamı yapılır” ibareleri de görmek son derece olağan oldu.
Ancak Google bu tür çalışanlara herhangi bir komisyon ödemiyor. Ancak bu tür firmalar verdikleri reklamın fiyatının belli olmamasından yararlanabiliyor ya da bu rakamları aynen yansıtıp üstüne bir danışmanlık ücreti alabiliyorlar.
Kaynak : 