Motorola Ev ve Ağlar Mobilite, tarafından yaptırılan ‘Avrupa Medya Katılım Barometresi’, Avrupalı tüketicilerin yüzde 70’inin iletişim cihazları üzerinden içeriği düzenli olarak paylaştığını ortaya koydu. Araştırmaya göre kitle iletişim araçlarını devamlı kullanan tüketiciler daha özelleştirilmiş erişim yolları arıyor.
‘Avrupa Medya Katılım Barometresi’ isimli araştırma, üç nesil tüketicinin de daha ileri düzeyde denetime ve özelleştirilmiş içeriğe sahip erişim istediğini ortaya koydu. 3500 Avrupalının katılımıyla gerçekleştirilen anketin sonuçlarına göre, tüketicilerin yüzde 70’i evde ya da hareket halindeyken iletişim araçları üzerinden düzenli olarak içeriği paylaşıyor. Araştırmanın işaret ettiği bir diğer olgu da, medya içeriğinin hayli bol olması nedeniyle tüketicilerin kendilerini ilgilendiren konulara erişebilmede zorlanmaları ve bu yönde daha fazla desteğe gereksinim duymaları. Avrupalıların yüzde 69’u, ilgilendikleri içeriği ararken önlerine serilen kabarık seçenek listesini taramaktan hoşlanmıyor.
Ankete göre; evde ya da hareket halindeyken iletişim araçları üzerinden düzenli olarak içerik paylaşımı gerçekleştiren İngilizler, yüzde 87 ile lider durumda. İngiltere’yi yüzde 74 ile İspanya, yüzde 68 ile İsveç, yüzde 64 ile Fransa ve yüzde 59 ile Almanya takip ediyor.
Video içeriği tüketiminde de İngiliz kullanıcılar önde geliyor. İngiliz kullanıcıların yüzde 70’i, haftada en az bir kez televizyonda canlı yayın izlerken, içeriğe diğer araçlar üzerinden de eriştikleri görülüyor. Sonuçlar, kendi koşullarında eğlenmek isteyen tüketicinin, içeriği çeşitli yerlerden arayacağını gösteriyor. İlginç biçimde televizyonda canlı yayın izleme tercihi ağır basmayan tek ülke İsveç. Araştırma sorularını yanıtlayan İsveçliler, canlı televizyon yayınından çok (yüzde 28), internetten canlı video izlemeyi tercih ediyorlar(yüzde 48). Tüketiciler, aynı zamanda geliştirilmiş uygulama kalitesi de talep ediyorlar. İngiliz tüketicilerin yüzde 54’ü, daha fazla kullanılabilir HD programı yapılmasını istiyor.
Soruları yanıtlayan İngiltere’deki tüketicilerin yarısından fazlası, TV uygulamalarında isteğe göre uyarlanmış, yani özelleştirilmiş izlemeye ilgi duyuyor. Bulgular, tüketicilerin kuşaklar arasında sosyal ağlarla bağlantı kurduklarını ve aynı düşüncede oldukları insanlara programları önerebilmek için televizyon setlerini daha iyi kullanmak istediklerini söylüyor.
Örneğin, Milenyum kuşağının yüzde 45’i, aile, arkadaş ve meslektaşlarına televizyonla ilgili içerik önerileri yapmayı seviyor. Her kuşak hâlihazırda sosyal ağlarla erişim sağlıyor. Bu oran, Milenyum kuşağında (16-29 yaş arası) yüzde 99, X jenerasyonunda (30-44 yaş arası) yüzde 99, Baby Boomer (İkinci Dünya Savaşı sonrası bebek patlaması, 45-64 yaş arası) kuşağında ise yüzde 93 olarak karşımıza çıkıyor. Üç nesil tüketiciye sosyal medyaya erişim sağlamak için hangi araçları kullanmak istedikleri sorulduğunda, televizyonun yüzde 70, bilgisayarın yüzde 71 ve mobil telefonun yüzde 84 tercih oranlarıyla en popüler erişim yöntemleri olarak öne çıktığı gözlemleniyor. Bu kullanıcı topluluğunun entegrasyonu, hizmet sunanlara aşırı yüklü içerikten dolayı yaşanan hayal kırıklığını hafifletme olanağı verebileceğini gösteriyor.
Medya tüketimindeki işlevsel ve duygusal değişimleri keşfetmek amacıyla kuşaklar arasında yapılan Medya Katılım Barometresi Araştırması, yaşları 16-64 arasında olan 3500 Avrupalı katılımcıyla 15 dakikalık telefon görüşmesi yapılarak gerçekleştirildi.
Kaynak : 