Barkodlar yeniden önem kazanıyor. On yıllar boyunca perakende satış mağazaları ve üreticiler barkod adı verilen siyah noktalar, çizgiler ve kareleri ürünlerin fiyat ve diğer özelliklerini kolaylıkla etiketlemek üzere kullandılar. İcadı 1940’lara dayanan, yaygın kullanımını ise 1980’lerde kazanan bu önemli yöntem aslında sadece küçük bir etiket ile lazer okuyucu temelli.
Marketlerde satılan her üründe yer alan, geçtiğimiz senelerde gelişen RFID teknolojisi ile de hastanelerden özel cihazlara dek her yere yayılan barkod etiket yöntemi şimdilerde cep telefonu uygulamalarıyla tekrar gündemde. Smartphone’lara yüklenen barkod yazılımlarıyla artık cep telefonu kullanıcıları reklam kampanyalarından ürün bilgilerine dek pek çok veriye anında ulaşabiliyorlar.
Örnek vermek gerekirse Amerika’da yayın yapan hava durumu kanalı The Weather Channel izleyicilerine güncel haritalar, hava tahminleri ve hava durumu ikazlarını barkod kullanarak sunmakta. Ünlü film şirketi Universal Pictures yeni korku filmi Repo Men’in tanıtımını mobil barkodlar ile yapmakta. Yine Amerika’da basılan bir magazin dergisi de bu ayın sonlarında barkod etiketleri ile okuyucularına ek bilgi sağlamaya başlayacak. Ayrıca arama motoru Google, web portalı Yahoo, spor giyim üreticisi Nike ve paketli gıda üreticisi Frito-Lay gibi pek çok firma da çeşitli formlarda mobil barkod teknolojisi kullanmaya başladı.
Japonya’daki reklamcılar kablosuz bilgi aktarımında barkod teknolojisini yıllardan beri dergilerde, posterlerde, turizm bölgelerinde ve iş kartlarında kullanmaktaydılar. Ancak bu teknoloji hantal ve sorunlu olabileceği gerekçesiyle Amerika ve Avrupa’da bir türlü benimsenememişti.
Microsoft ve aralarında Scanbuy ile JagTag’in de yer aldığı bir dizi yazılım firması artık bu gidişatı değiştirmenin peşinde. 2 Şubat tarihinde aralarında Motorola’nın da yer adlığı bir grup girişimci Scanbuy’a meblağı açıklanmayan bir yatırımda bulundular. Microsoft’taki pazarlama liderlerinden birisi olan Marja Koopman da barkod teknolojisinin tüm dünyayı tıklanabilir hale getirdiğini belirtiyor. Web erişimli smartphone’ların yaygınlaşması ve kamera özelliğinin tüm cep telefonları için adeta olmazsa olmaz bir özellik halini alması ile son zamanlarda bar kod tarama işlemi daha kolay hale geldi. Artık ortadaki soru mobil barkod uygulamalarının yaygınlaşıp yaygınlaşmayacağı değil bunun için ne tarz yazılımlar gerekeceği.
Weather Channel örneğinde izleyiciler cep telefonlarını TV ekranına tutarak burada gün içinde değişik zamanlarda yayınlanan bir barkodu tarıyorlar. Daha sonrasında ise Motorola Droid ve Google’ın Nexus One ürünü gibi bazı telefonlarda çalışan bir tarayıcı özelliği barkodu okuyarak Weather Channel’ın mobil uygulamalarını indiriyor. Weather Channel başkan yardımcılarından Cameron Clayton’a göre TV promosyonu başladığından bu yana kanaldan yapılan mobil download sayısı günlük yüzde 15 ila 20 arasında artmış durumda.
Bazı mobil barkodlar özel yazılım gerektiriyor. Scanbuy’ın teknolojisini kullanabilmek için kullanıcıların önce bir tarayıcı uygulaması indirmeleri ardından da kameralarıyla barkodları okumaları gerekmekte. Bu işlemin ardından cep telefonu otomatik olarak okunan barkoda ait bilgiyi ekrana getirmekte. Esquire dergisinin Şubatın 16’sında standlarda yerini alacak olan Mart sayısı iyi giyinmek isteyen erkekler için 25 ürüne ait Scanbuy barkod özelliğini okuyucularına sunacak. Okuyucular cep telefonları ile bu barkodları taradığında, taranan ürünle hangi kravat veya ayakkabının daha iyi gideceği gibi moda ipuçlarına anında ulaşabilecek. Esquire’ın editörlerinden Richard Dorment bu sayede baskı dergiciliğini biraz daha kullanışlı hale getirmeye çalıştıklarını söylüyor.
JagTag’in kodları ise tüm kameralı cep telefonlarında kullanılabiliyor ve ilave yazılım gerektirmiyor. Kullanıcının yalnızca barkodun resmini çekmesi ve multi-medya mesaj (MMS) ile veya e-mail ile JagTag’e göndermesi yeterli. JagTag barkoda ait bilgileri kullanıcılara yine MMS mesaj veya mail yoluyla geri gönderiyor.
JagTag İcra Kurulu Başkanı Dudley Fitzpatrick kendisine yöneltilen kullanım yoğunluğu sorularına barkod kampanyalarının başladığı Ocak ayından bu yana her hafta on binlerce cep telefonu kullanıcısının başarılı bir biçimde barkod bilgisi aldıklarını belirterek cevap veriyor
Ünlü Hollywood yapım firması Universal Pictures da yeni filmi Repo Men’in tanıtımı için Ney York ve Los Angeles şehirlerindeki 30.000 adet afişe Occipital barkodlarını ekledi. iPhone tarafından bu barkodlar tarandığında cep telefonuna filmle ilgili bir tanıtım videosu gelmekte. Tüketiciler ayrıca Occipital yazılımını perakende satış mağazalarındaki ürün barkodlarını taramak için de kullanabiliyorlar. Taranan barkoda ait bilgiler ve TheFind gibi kıyaslama usulüne dayalı e-alışveriş sitelerinden elde edilen fiyatlar kullanıcıya gönderiliyor.
Ancak bu teknolojiyi kullanmak isteyen firmaların önünde bazı engeller de yok değil. Tek boyutlu ve iki boyutlu barkaodlar gibi değişik barkodlar bazen farklı yazılımlar gerektirebiliyor. Örneğin Scanbuy’ın yazılımı Microsoft barkodlarını okuyamıyor. ABI Research danışma firması uygulama direktörlerinden Neil Stroher pazarın parçalı bir yapıya sahip olduğunu, bunun da büyük bir sorun teşkil ettiğini söylüyor. Ayrıca otomatik odaklama özelliği olmayan veya düşük kalitede resim çeken telefonlar da belirli kodları okuyamıyor.
Bu teknoloji üzerine araştırma yapmak isteyen Forrester Research firması analistlerinden Julie Ask Sports Illustrated dergisi Mart sayısı için JagTag tarafından oluşturulan bir promosyon barkodunu cep telefonu ile tarayıp JagTag’e göndermiş. Ancak firmanın söz verdiği gibi bir multi-medya mesaj geri dönüşü alamamış. Konu hakkında JagTag karışıklık nedeniyle operatör firma AT&T’yi suçluyor. Ancak AT&T sözcüsü Mark Siegel şimdiye dek bir sorunla karşılaşmadıklarının altını çiziyor.
Scanbuy firması da yaşadıkları bir takım aksaklıkları gidermeye çalışıyor. 4 Şubat’ta cep telefonlarının barkod okumalarını sağlayan yeni bir yöntem duyuran firma, kullanıcıların artık herhangi bir yazılım yüklemeden barkod tarayıp ürün bilgilerine ulaşabileceğini açıkladı.Sony Ericsson geçtiğimiz yıl ABD dışındaki bazı pazarlarda Scanbuy yazılımını cep telefonlarında fabrika ayarı olarak yüklenmiş şekilde sunmaya başlamıştı. ABD’nin en büyük üçüncü kablosuz taşıyıcısı olan Nextel firması da Scanbuy yazılımını geçtiğimiz yıl aynı şekilde Samsung Reclaim gibibelirli cep telefonları için fabrika ayarı olarak yüklenmiş şekilde sunmaya başlamıştı.
Son olarak Sprint firması yöneticilerinden Kevin McGinnis, bu konuda görüştükleri pek çok cep telefonu üreticisi ve ticari firmanın mobil barkod teknolojisi ile son derece ciddi biçimde ilgilendiklerini açıkladı.
Ülkemizde ise maalesef barkod bilgilerinin kullanıcıya geri dönüşü henüz mevcut değil.
Kaynak : 