Google Mayıs ayında bir algoritma güncellemesi yaptı ve pek çok webmaster Google’dan gelen trafiklerinde ciddi düşüşlerle karşılaştı. Google’dan gelen trafiğin düşüşü long tail anahtar kelimeler olarak da bilinen ve birden fazla kelimeden oluşan anahtar ifadelerin yanlış kullanılmasından veya indekslenmemesinden kaynaklanıyor.
Long tail Chris Anderson tarafından, ilk olarak Ekim 2004 tarihinde Wired Magazine de yayınlanan bir makale ile ortaya atılmış bir teoridir. Bu teoriye göre, yaygın bir dağıtım ağına sahip işletmeler, nadir bulunabilen ürünleri her yerde satılan yaygın ürünlere kıyasla daha fazla satıp daha yüksek gelir elde edebilirler.
Dağıtım kanalının yeterince büyük olması durumunda, daha nadir talep gören ürünlerin satışları yaygın ve her yerde kolay bulunabilir ürünlerin satışlarını geçebilir. Pazarlamacıların küçük, niş pazarlara odaklanmalarını salık verir. Klasik pareto prensibi bunun tam askini söylese de reel piyasa koşullarının, internet iş modellerine göre sahip olduğu kısıtlar ortadan kalktığı için long tail internet üzerinden gerçekleşen satışlarda ana akım haline gelmiştir.
Ülkemizde hala internet ve internet üzerinden satış kavramları tam olarak algılanmadığı[1], internetin ne denli güçlü bir satış – pazarlama gereci olduğu ayrımına varılmadığı için long tail mantığı hala tabana yayılmamış ve küçük işletmelerin belki haberdar olmadıkları belki de göz ardı ettikleri bir teori olarak kalmaktadır. Oysa ki Amazon.com ve eBay gibi devlerin gelirlerinin neredeyse yüzde 40’ı long tail neticesiyle oluşmaktadır.
Long tail zincirinde öncü firmalardan birisi de Google’dır ve Google sadece satışlarında veya reklamcılık faaliyetlerinde değil arama işinde de long tail teorimini etkin bir biçimde kullanmaya çalışmaktadır. Aslına bakarsanız ilk çıktığı dönemlerde Google’ı pek çok diğer arama motorundan ayıran ve bir adım öne çıkartan özelliklerinden birisi de uzun kelime dizileri ile yapılan aramaların daha doğru ve hızlı sonuç verebilmesidir. Arama işinde buna long tail keyword deniyor.
Google Mayıs ayında yaptığı algoritma güncellemesi sonucunda artık daha uzun kelimelerden oluşan ifadeleri daha doğru bir biçimde indeksleyebiliyor. Algoritmada yapılan bu güncellemeden önce Google uzun kelime dizilerine dair sonuç seçimlerini indekslenmiş sayfalardaki bazı işaretler ve anahtar sözcüklere göre gerçekleştiriyordu.
Bu durum da arama sonuçlarının ilgililik yüzdesini düşürüyordu. Yeni Google patenti firmanın artık uzun anahtar kelime dizilerine göre sonuç gösterirken tahmin yürütmekten ziyade bilgisayar hesaplamalarını temel aldığını ortaya koyuyor.
Peki işletme sahipleri, webmasterlar ve arama motoru optimizasyonu (SEO) firmaları için bunun anlamı ne? Bu yeni algoritmanın anlamı müşterilerinin ihtiyaçlarını ve Google kullanıcılarının taleplerini iyi inceleyenlerin ödüllendirileceği, dersine çalışmayanların ise aniden trafik kaybedeceği anlamına geliyor.
İster SEO bağlamında olsun isterse de tıklama başına ücretlendirme reklamlarında olsun long tail anahtar kelimele son derece değerlidir. Bunu biraz açalım. Ortalama bir kullanıcı arama yaparken rekabetçi jenerik bir anahtar kelime kullanır. Mesela “parti kıyafeti” gibi. Ortalama bir kullanıcının karşısına çıkan pahalı elbiseleri bir süre inceledikten sonra ise “ucuz parti kıyafeti” sözcüğünü girdiği gözlenmiş.
İşte tam da bu noktada longtail anahtar kelime alanına girmiş bulunuyoruz. Ancak örneğin “ucuz pembe parti kıyafeti” gibi girdiler ile bu aramayı daha da detaylandırmak mümkün. Sonuçta yapılan çalışmalarda ortalama bir kullanıcının genelden başlayarak gittikçe daha detaylı aramalar yaptığı bulunmuş. Deneyimli kullanıcılar ise zaman kaybetmemek için daha başlangıç aşamasında detaylı aramalar gerçekleştiriyorlar. Genel anlamda arama motorları kendini geliştirdikçe de kullanıcıların daha fazla long tail anahtar kelimeler girdiği gözleniyor.
Long tail anahtar kelimeler pazarlama açısından çok değerli çünkü iki anlama geliyorlar: Kullanıcı ya bir ürünü almaya çok yaklaşmış durumda, ya da son derece deneyimli bir kullanıcı. İşte bu nedenler zaten önemli olan SEO işini eskisinden daha kritik hale getiriyor. Google’ın Mayıs ayında yaptığı algoritma güncellemesi de iyi optimize edilmiş long tail anahtar kelime barındıran siteleri bir adım öne çıkartıyor. Çünkü bu yeni algoritma ile sitenizin ilk arama sonucu olarak öne çıkma ihtimali artıyor.
Ancak bir de diğer yandan bakalım. Pek çok site yeni algoritmadan yakınıyor çünkü bu yeni algoritmanın tam tersi bir etki yapması da mümkün. Eğer sayfalarınız Google’da iyi indekslenmemişse veya kullanıcıya hızlı, doğru ve farklılık yaratan bir bilgi sunamıyorsanız web sitenizin trafiğinin bir anda düşmesi son derece olası.
İster bir ürün isterse de bir hizmet satıyor olun long tail anahtar kelimeleri optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken şeyler de artık sitenizin iyi indekslenmesi, hızla bulunması, yapılan aramayla ilgili olması, güvenilir ve farklı bilgi sunabilmesi. Tabi iyi bir site dizaynı sunmak ve arama konusunda otorite sayılacak kişilerin ilgisini çekecek, onları link vermeye itecek tasarımlar barındırmak da çok önemli.
Arama motoru forumlarının bir kısmı Google’ın Mayday adı verilen algoritma güncellemesinden “Kara Salı” olarak bahsediyorlar. Bunun sebebi Salı günü yayınlanan güncellemeden sonra iyi optimize edilmemiş olan ve yeterince içerik derinliği barındırmayan sitelerin bir anda trafiklerini kaybetmeleri.
Ancak unutmamalı ki satış ve pazarlamanın internet üzerinde alıp başını yürüdüğü bu çağda hangi ölçekte bir işletmeniz olursa olsun iyi optimize edilmiş, içeriği ve tasarımı sağlam bir sitede long tail anahtar kelime kullanmak sizi pazarda ayrıştıran ve fark yaratan bir konuma getirebilir. Long tail anahtar kelimeler önceden sadece müşterileriniz için faydalıydı, ancak şimdi hem müşterilerinizi hem de arama motorları, dolayısıyla da sizin için vazgeçilmez olabilir.
[1] Long Tail Hala Türkiye’de Konuşulmuyor – İTÜ BTZ Konferansı
Kaynak : 