Küresel ölçekte reklamcılığın şampiyonlar ligi sayılan The CUP kapsamında gerçekleşen Yaratıcılık Zirvesi, ikinci ve son gününde reklam sektörüne katkılarından dolayı Sir ünvanı alan tek reklamcı olan Sir John Hegarty’yi ağırladı.
Bartle Bogle Hegarty’nin (BBH) Kurucu Ortağı ve Yaratıcı Direktörü Sir John Hegarty, zirvede yaptığı konuşmasında şöhretin markalar açısından önemine değindi. Markaların şöhrete nasıl erişebileceğini değerlendiren Hegarty, şöhretin rekabet baskısına direnmeyi sağladığına dikkat çekti.
“Karar verme sürecini kısaltmalıyız” diyen Sir John Hegarty, şöhretin bu süreyi kısaltmada önemli rol oynadığını belirtti. “Bir aktör bir film başı 20 milyon dolar alıken bir diğeri 100 milyon dolara aynı işi yapabilir” diye soran Hegarty, bunu sağlayanın da şöhret olduğunu söyledi. Hegarty’nin sunumunu izlemeye Türkiye’nin önde gelen ajanslarının temsilcileri de gelerek not aldı.
Şöhreti ne oluşturur?
Reklam sanayiinin çok şaşırtıcı bir 10 yıl geçirdiğini anlatan Hegarty, dijital dünyada artık şöhretin gücünün konuşulacağını belirterek şöyle devam etti: “Sözlük şöhret için ‘pekçok kişi tarafından tanınmak ya da hakkında konuşulmak’ diyor. Şöhret reklamcılıkta markalar açısından çok önemli. Rekabet baskısına direnmeyi mümkün kılıyor. Bir marka sadece onu satın alan insanlar tarafından oluşturulmaz, onu tanıyan insanlar tarafından yaratılır. Şöhreti oluşturan üç şey liderlik, yenilik ve devraldığı mirası nasıl kullandığıdır.”
‘Teknoloji yaratıcı bir yıkım!’
10 yılda teknolojinin çok önem kazandığını anlatan Sir John Hegarty, “Dönüp bakınca hepimizin bildiği bir şey çıkıyor karşımıza o da yaratıcı yıkım! Teknoloji eski alışkanlıkları yok ediyor ve yapım metodlarını değiştiriyor” diye konuştu. Hegarty, markayı internette tanıtıp TV reklamlarında parlatma modasını da başlatan kişi oldu. Daha önce Levi’s, XBox, Axe gibi şirketlerin ürünlerini internette tanıtan Hegarty, daha sonra TV reklamlarıyla destekleyip ürünlerin çok daha fazla ilgi görmesini sağladı.
Dünya genelinde 800’den fazla çalışanı bulunan BBH, 1982 yılından beri Audi, Vodafone, Levi Straus, British Airways, Johnnie Walker, Omo/Persil & Axe/Lynx gibi küresel markalara hizmet veriyor. 1988’den beri 32 IPA Effectiveness Ödülü alan BBH, Cannes’da da iki kez Yılın Ajansı seçildi. İngiliz Campaign dergisi tarafından 1986, 1993, 2003, 2004 ve 2005’te Yılın Ajansı seçildi. 2008 yılında IPA ve APG Ödülleri’nin her ikisi tarafından Effectiveness Ödülü’ne layık görüldü. Kısa bir süre önce Advertising Age tarafından Yılın Küresel Network’ü seçildi. Singapur’da yayınlanan Ad Asia, BBH’i bölgenin en iyi ajansı seçti.
Kaynak : 