Söyleşinin ilk bölümünü burayı tıklayarak okuyabilirsiniz.
4Play Digital Workshop Kurucusu Refik Çağlayan ile söyleşimize kaldığımız yerden devam ediyoruz :
Turk-internet.com : Üye sayınız nasıl?
Refik Çağlayan : Üye sayımız gittikçe arttı. Ürün ilk başta kurulduğunda, 50.000’lerle, 100.000’lerle başlayan bir rakam vardı. Şu anda, 1.000.000’ların üzerine çıkan bir üye profilimiz var.
Türkiye’nin çok çeşitli bölgelerinden üyelerimiz var. Günün sonunda, bu bize abone olan insanlar için çok basit bir ürün. Değeri çok belli. Diyor ki; “Beğenmiş olduğun reklâmı arkadaşlarına dinlet ve bunun karşılığında sen de kazan,”.
Malatya’dan, Diyarbakır’dan, Ege’den, Karadeniz’den, Türkiye’nin dört bir yanından müşterimiz var. Bu, reklâmverene de bir profilleme imkânı sunuyor. Örneğin, bir reklâmveren diyebiliyor ki; “Benim reklâmımı sadece, İstanbul, İzmir, Ankara’da yaşayan, 24 yaş üzeri, üniversite okumuş kızlar dinletsin,”.
Dolayısıyla, buradaki en önemli özellik de, bizi arayan insanlarla bizim aramızdaki gerek demografik, gerekse sosyoekonomik benzerlikler.
Eğer ki ben bugün İstanbul’da yaşayan, 25 yaşında, 30 yaşında, üniversite mezunu bir kişi isem, beni arayan insanların da %90’ı benimle aynı lokasyonda, %75’i ve üzeri benimle aynı eğitim seviyesinde, sosyoekonomik seviyelerde barınıyor. Dolayısıyla, benim üzerimden yapmış olduğu profilleme, doğrudan reklâmın tüketildiği, reklâmı dinleyen kişinin de profili oluyor.
Bir diğer önemli özellik de, son 2-3 senedir çok fazla havuç veren ve karşılığında reklâm tükettiren kurgular var. TonlaKazan’ın bunlardan en önemli farkı şu; reklâm, aslında, biraz dikte, biraz spontane olması gereken bir şey. Biz burada, reklâm tüketmenin karşılığında, “Gel sen bu reklâmı tüket, ben de sana karşılığında şu havucu vereyim,” dediğimiz zaman, aslında, bir reklâm efekti yaratmıyoruz. Burada bir motivasyon var.
TonlaKazan’da, bu havucu verdiğimiz kişi, kendini yayıncı yerine koyan kişi. Ben bugün TonlaKazan abonesiysem, örneğin kendi radyo kanalımı yaratıyorum ve bu radyoyu dinleyenlere bir reklâm yapıyorum, yani ben reklâm yapıyorum, reklâm yayıncısı oluyorum, bir mikro radyo kanalı gibi oluyor.
Dolayısıyla, benim parayı kazanıyor olmam, ya da buradaki havucu, kontörü, GSM panelini kazanıyor olmam, reklâm benim hoşuma gidiyor, diğer taraftan, bu kişilerin dinlemiş olduğu reklâmlar da herhangi bir motivasyonla dinlenmiyor, spontane dinleniyor. Böyle olduğu için, örneğin çok fazla bu tarz senaryolar karşımıza çıkıyor;
İki arkadaş, bir tanesi reklâm dinletmiş, öbürü telefonunda dinliyor, sonra telefon açılınca; “Ya, neydi o reklâm, şu markanın şöyle bir kampanyası varmış, doğru mu?” gibi, birebir, arkadaş sohbetinin içerisine girebiliyor.
turk-internet.com : Peki, size çok sık sorulan sorular arasındadır herhâlde, ama belli bir süre kısıtı, ya da, sayı üzerinden yürüme gibi bir model mi var, nasıl uygulanıyor, onu soracağım.
Refik Çağlayan : Evet, bütün hepsi mevcut. Burada, reklâmveren ister bütçe bazlı, isterse impression bazlı bir limite gidebiliyor. Örneğin, X reklâmveren diyor ki; “Benim bütçem bu kadar, ne kadar impression alabilirim?” Ya da, “Ben bu kadar impression almak istiyorum, bunun bana maliyeti nedir?” diyor.
Biz kampanyayı başlattığımız vakit, hem kişi özelinde, hem de kampanyanın totali, toplamı özelinde bir limitimiz var. Örneğin, kampanya 1 ay sürüyor, bu kampanyada toplam 10.000.000 impression yaratılacak. Bu 10.000.000 impression’ı, tam rakama gelene kadar, kampanya farklı farklı şehirlerden ve kişilerden dönüyor, geldiği zaman kesiliyor.
turk-internet.com : Ringback tone’lara nasıl üye olunuyor şu anda? Süreç nedir?
Refik Çağlayan : Türkiye’de ringback tone, yani, Turkcell için ‘çalarken dinlet’ markasıyla çıkıyor. Bu bir altyapı. Bu, aslında, bildiğimiz DTMF tone’un kişiye özel bir içerikle doldurulmasından ibaret. Çalarken dinlet’te, en güncel, en popüler şarkılar, komik sesler, ya da birtakım asistan içerikleri var. TonlaKazan’da ise, bu içeriklerin yerini, reklâmverenin oluşturmuş olduğu reklâm bazlı jingle’lar alıyor.
Turkcell aboneleri çalarken dinlet’e abone oluyorlar. Bu aboneliğin karşılığında da, istedikleri kadar içerik koyabiliyorlar.
Söyleşinin son bölümünü burayı tıklayarak okuyabilirsiniz.
Kaynak : 