İşte internetin nasıl da dinamik olduğunun başka bir ifadesi. Arama motorları ve page rank sayesinde, haber sitelerine giden trafiğe bir rakip çıktı, sosyal networklerden trafik yönlendirme.
Pew Research Center adlı araştırma grubunun yayınladığı bir çalışmaya göre Google hala haber sitelerine trafik çekme konusunda lider durumda. Ancak Facebook da bu konuda ciddi bir atılım yapmış. Project for Excellence in Journalism (Gazetecilikte Mükemmeliyet Projesi) adlı çalışma 2010’un ilk 9 ayını baz alıyor ve Nielsen’den alınan görüntülenme istatistiklerine dayanıyor.
Pew araştırma grubunun yürüttüğü çalışmada ABD’deki en popüler 25 haber sitesi ve bu sitelere gelen trafik incelenmiş. Çalışmada kullanıcıların bir haber sitesine nasıl ulaştıkları, ilgili sitede ne kadar zaman harcadıkları ve o siteden çıkarken nereye yöneldikleri değerlendiriliyor. Buna göre ABD’deki en popüler 25 haber sitesine yönelik trafiğin %40’ı Google’dan gelmekte. Google’dan gelen trafik ise hem klasik Google Arama servisiyle hem de daha yenilikçi olan Google Haberler servisinden gelmekte.
Nielsen’den alınan veriler ne yazık ki haber sitelerine yönelik trafiğin %60’ının nereden geldiği konusunda bir fikir veremiyor. Ancak bu ziyaretlerin büyük çoğunluğunun direkt olarak haber sitelerinin ana sayfasına yapıldığı öngörülmekte. Bu konuda da Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlardaki paylaşımlar öne çıkıyor. Yapılan çalışmaya göre incelenen 25 siteden 21’inde en fazla görüntülenen kısım ana sayfa olarak öne çıkmış.
Pew’in yürüttüğü çalışmada sitelere trafik yönlendirme konusunda Google Arama servisinden gelen ziyaretlerin toplam trafiğin %30’una denk geldiği saptanmış. Drudge Report ve Yahoo gibi servisler de trafik yönlendirmede öne çıkan siteler arasında. Ancak asıl patlama sosyal ağlardan gelen trafikte. İncelenen 25 sitenin 5’inde Facebook trafik yönlendirme konusunda 2. veya 3. sırayı almayı başarmış. Uzmanlar geçtiğimiz on yıldaki en önemli gelişmenin Google gibi servisler sayesinde “haber arama” özelliği olduğunu, şimdi ise sosyal ağların gelişmesiyle birlikte “haber paylaşımının” öne çıktığı görüşündeler.
Yine aynı araştırmanın sonuçlarına göre en popüler haber sitelerinin ziyaretçileri genellikle “standart kullanıcı” olarak nitelenen ve aylık birkaç ziyarette bulunan gruptan oluşmakta. Bu standart grubun ziyaretleri de ortalama birkaç dakika sürmekte. Yani kullanıcıların çoğu haber sitelerine günün öne çıkan haberlerini görmek ve manşetlere göz atmak için giriyor gibi gözükmekte. İncelenen 25 haber sitesine gelen trafiğin ortalama %77’si aylık 1 veya 2 kez giren kullanıcılardan gelmekte.
Haber sitelerini daha sık ziyaret eden ve daha sadık olan kullanıcılar ise “güçlü kullanıcılar” grubunda toplanıyor. Bu kullanıcılar belirli haber sitelerini aylık ortalama 10 kezin üzerinde ziyaret eden ve ziyaretlerini aylık toplam 1 saatin üzerinde tutan kullanıcılardan oluşmakta. Ancak söz konusu çalışmaya göre bahsi geçen 25 haber sitesi için “güçlü kullanıcılar” grubu toplam kullanıcı sayısının ancak ortalama %7’sini oluşturabilmekte. Bu grubun en büyük yüzdeye sahip olduğu haber portalı ise %18 ile CNN olarak öne çıkıyor.
Sonuç olarak bakıldığında haber sitelerinin kullanıcılarında ve ziyaret sürelerinde çok ciddi değişimler olmadığı gözlenmekte. Bununla birlikte trafik yönlendirmede sosyal ağların yavaş yavaş ön plana çıkmaya başladığı görülüyor. Haber paylaşımı önceden de mail ile yapılmaktaydı ancak sosyal ağlardan anında paylaşma imkanı bu paylaşımı arttırmaya devam edecek gibi gözüküyor.
Kaynak : 