Araştırma kurulu Forrester’da buna, yani web trafiğinin gitgide, diğer portalların aleyhine olarak en başta gelen birkaç portala yönlenmesi olgusuna: “Avrupa’nın Portal Sıkışması” diyorlar.
“Kazanan hepsini alır” fikrinde hiçbir yenilik yok, özellikle de ziyaretçilere yönelik şiddetli online rekabette. Ancak Forrester geçen her ayda durumun daha da aşırılaştığını söylüyor.
İngiltere’de en başta gelen üç portal şimdiden trafiğin yüzde 14’ünü ele geçirmiş ve bu onların ardından gelen 10 portalın toplamının neredeyse üç katı.
Forrester, Fransa ve Almanya’nın da, kendilerini göze girme rekabetinden dışlanmış bulan küçük portallarla aynı duruma yaklaştığını söylüyor.
Forrester analizcisi Hellen Omwando: “Avrupa’da portal çalkantısından AOL ve Yahoo gibi ABD’li istilacılarla Terra gibi yurtiçi telefon şirketi bağlantılı portallar galip çıkacak.” dedi.
Omwando sözlerine şunları ekledi: “Trafikte bunlardan sonra gelen, World Online ve Altavista gibi portallar tepedeki ışığa ulaşmak için mücadele edecekler, ama farklılaşamamış sunuların ve ilk-atılımcı avantajı eksikliğinin sıkıntısını çekecekler.”
Forrester küçük portalların bazıları için korkunç senaryolar yazıyor. Araştırma şirketi, bunlardan çok azının 2002 itibariyle çalkantıdan sağ çıkmanın verdiği “anlık zaferlerin tadını çıkarır”ken pazarlamacılar bütçelerini uzman sitelere, pazarlama servislerine ve yeni dağıtım platformlarına yöneltince gelir kaybına uğrayacaklarını söylüyor.
“nokta-kom girişim sermayesi fonu tükenince pazarlamacılar kemerlerini sıkacaklar ve ikinci sınıf portallara harcama yapmayı kesecekler.” uyarısını yapan Omwando online reklam veren tuğla-ve-harç kuruluşlarının, en çok sayıda ziyaretçiyi garanti ettiği için birinci sınıf portalları tercih edeceğini belirtti.
Forrester’a göre, olası mağluplar arasında World Online ve Altavista bulunuyor. Olası galipler ise, şimdiden Güney Avrupa’da piyasaya egemen olan Terra ve bünyesine şirket katmayla genişleyecek paraya sahip olan T-Online.
Forrester Wanadoo’nun da “her yönden ilerleyen erişiminden kazanacağı hareketlilik ve Voila gibi Birleşik Avrupa eğilimli portallardaki içerik sayesinde” kendisini kurtaracağını ileri sürdü.
Portallara etki eden büyük bir etmen de internete taşınır erişimde artan kullanım. Omwando yine acı bir uyarıda bulunarak taşınır internetin iki nedenle gelir getirmeyeceğini söyledi.
Omwando şöyle konuştu: “İlk olarak, az sayıda reklam sunulacak ve ikinci olarak taşınır perakendeciliğinin gelirlerinin tutarı 2005 yılı itibariyle sadece 5 milyan Euro’yu (4.25 milyar Amerikan Doları) bularak zayıf satış yüzdesi getirecek.”
Araştırmacılar, portalların ya iş modellerini değiştirmeyi, emsalleriyle birbirlerini takviye etmeyi, yönetimlerini birbirlerine devretmeyi ya da basitçe topu atmayı seçmek zorunda kalacaklarını söylüyor.
Kaynak : 