New York, gelecek hafta pazarlamacılar ile reklam ajanslarını bir araya getirecek bir konferansa ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor. Dijital ortamda reklam ve pazarlama stratejisi oluşturabilecek, yeterli birikime sahip eleman bulmak, Jacob K. Javits Convention Center’da yapılacak Ad:tech Konferansı’nın en hararetli tartışma konularından birini oluşturacağa benziyor.
İş gücü piyasasında, dijital ortamda reklam konseptine hakim profesyonel bulmak giderek zorlaşıyor. Bahsi geçen profesyoneller için yıllık bazda ücret, yerine göre 100 bin dolara ulaşıyor. Dijital mecrada talep, daha çok hızlı artış gösteren kullanıcı verilerinin toplanması ve bunların analiz edilmesinde ortaya çıkıyor. Dijital reklam ve pazarlama alanında; kod yazabilmek, dijital reklam fikirleri geliştirebilmek, web geliştirme ve istatistiklerin seri bir biçimde analizi en fazla istihdam bekleyen alanları oluşturuyor.
Yeni dijital anlayış, pazarlamacıların paylaşılması istenilen bir fikri çok daha yaratıcı bir biçimde, çoklu kanallar üzerinden sunabilmelerini gerektiriyor. Bunun yanında, örneğin sosyal medyada yer verilen bir reklam ögesine kullanıcıların nasıl tepki verdiklerine bakılarak kampanyanın farklılaştırılması söz konusu olabiliyor. Reklamların, hem geleneksel, hem de mobil platformlar üzerinden spesifik kullanıcılara sunulması ilgiyi en fazla çeken segmentlerden birini oluşturuyor. Dolayısıyla, bu tür kampanyaları hazırlayıp yönetebilecek profesyonellere talep de artış gösteriyor.
Üniversitelerin, dijital reklam branşında gerekli eğitimleri vermediğini ifade eden gözlemciler, bu nedenle gelecekte bu alanda eğitimci sıkıntısının da çekilebileceğine dikkat çekiyorlar. Görünüşe göre, yeni medya için reklam tasarlayacak ve bunu uygulayacak kişilerin hangi niteliklere sahip olmaları gerektiği hususunda da bir uzlaşı bulunmuyor. Bu nedenle, şirketlerin aday araştırırken hangi özellikleri aradıkları kadar bu kişilere hangi şartları sunacakları konusunda da bir uzlaşı sağlamaları gerektiği belirtiliyor.
Gözlemciler, çok sayıda niteliğe sahip olmaları istenen çalışanları bulmanın beklentilerin yüksek olması sebebiyle 2-3 ayı alabildiğine dikkati çekiyor. Bu nedenle, kimi zaman iki şirket aynı profesyoneli istihdam etmek için birbiriyle yarışabiliyor. İstenilen niteliklerde çalışanın bulunamaması reklam ajanslarını da doğrudan etkileyebiliyor.
Kaynak : 