Dün ve evvelki gün yayınladığımız İnternet Reklamcılığının 2001 Yılı Nasıl Geçti-I bölümünde; İnternet Reklamcılığı açısından büyük oyuncular ve İnternet Reklamcılığının 2001 Yılı Nasıl Geçti-II bölümünde; İnternet Reklamcılığı konuları incelenmişti. 4 bölümlük bu yazının bugün ki bölümünde “Dünyadaki durum ve gelecek” tartışılıyor.
————————————————————————–
Formatlar ve Kreatif Çalışmalar
2000 senesi sonuna kadar 468×60 pixel ebadında banner ile sınırlı olan İnternet reklamları, kreatif alanda da gerçekleşen teknolojik gelişmelerle önce daha büyük reklam alanlarına, daha sonra da flash teknolojisinin gelişmesiyle son derece geniş kreatif imkanlar sunan, sesli ve hareketli reklam formatlarına kavuşmuştur. Dünyada yaşanan bu gelişmelere paralel olarak ülkemizde de önce bazı web siteleri 120×600 ebadında (skyscraper) reklam alanları sunmaya başlamış, daha sonra ise Garanti Bankası’nın 12 Dev Adam kampanyasıyla birlikte çeşitli floating-flash uygulamaları kullanılmaya başlanmıştır. Doğru bir şekilde uygulandığı zaman çok iyi sonuçlar alınan bu formatlar, birçok reklamveren tarafından denenmeye başlamıştır. Dünyada da çok başarılı örnekleri olan bu çalışmaların önümüzdeki dönemlerde artarak devam edeceğini düşünüyoruz.
E-mail bir reklam mecrası olarak, yine dünyadaki trendlere paralel olarak, sürekli daha önem kazanan bir işlev edinmiştir. Gerek geri dönüşlerinin banner reklamlara göre daha olumlu olması, ve gerekse kullanılabilen reklam alanının daha geniş olması sebebiyle küçük bütçelerle hareket etmek zorunda kalmış olan reklamverenlerin sıklıkla başvurduğu bir iletişim aracı olmuştur.
Dünya’da Durum
Ekonomik büyüklükleri Türkiye ile kıyaslanamayacak büyüklükte olmakla birlikte, dünyada da İnternet reklamcılığı olumsuz gelişmelere tabi olmuştur.
Ancak belki de daha da önemlisi, İnternet harcamalarıyla ilgili müthiş bir belirsizliğin hüküm sürüyor olmasıdır. Yukarıda verilen rakamlar 2000 senesi İnternet reklam pazarını büyüklüğü ile ilgili ABD’nin ve hatta dünyanın önde gelen araştırma şirketleri, bağımsız finans kuruluşları ve bazı reklam ajanslarının “tahminleri”’dir. 2,9 Milyar Dolar’la 16,7 Milyar dolar arasında değişen bu tahminler, İnternet reklam sektörünün ne kadar çetrefilli ve kontrolünün neredeyse mümkün olmadığı gerçeğini çok net bir biçimde ifade etmektedir.
Rakamların bu derece birbirinden farklı çıkmasının üç nedeni vardır;
Benzer Bir Tabloyla 2001 Senesi Tahminleri İçin Karşılaşıyoruz;
Çeşitli grupların 2001 senesinde ABD’de İnternet reklamcılığının izlemiş olabileceği yön ile ilgili tahminleri aşağıdadır.
Aynı belirsizlikler içerisinde ABD’de İnternet reklam pazarının önümüzdeki senelerde yaşayabileceği gelişmelerle ilgili tahminler aşağıdadır;
Yazının son bölümü İnternet Reklamcılığının 2001 Yılı Nasıl Geçti-IV‘ü yarın okuyacaksınız.
Kaynak : 