İzi Kohen : Teknomarketlerin Durumunun Sürdürebilir Olduğuna İnanmıyorum – 2

Bu söyleşinin ilk bölümünü İzi Kohen : 2011’de PC Pazarı adet olarak % 10 Arttı, Fiyat olarak % 15 Düştü – 1 başlığı altında okuyabilirsiniz..

Kaldığımız yerden devam ediyoruz..

Turk-internet.com : Bir de diğer taraftan bakalım. Bu senenin son baharında birçok firma smart televizyonlarını piyasaya sürdü biliyorsunuz. Smart televizyon da neredeyse bilgisayar düzeyine gelmeye başladı. Gerçi gördüğünüz kadarıyla henüz smart televizyonlara yönelik uygulamalar çok kısıtlı. Zaman içinde çıkacak herhalde. O alanı nasıl görüyorsunuz, smart televizyon alanını?

İzi Kohen : Tabi sosyal ağların etkileşimi ve bilişimin yaygınlaşmasıyla birlikte ve tabi ki içeriğin dijitalleştirilmesi, copy right sıkıntılarının aşılmasıyla birlikte ben smart tv’lerin veya Netfix, Apple gibi platformların çok gelişeceğine inanıyorum.

Türkiye’de de bunun için çok büyük bir alan var. Bence smart tv geleceği olan bir şey. Tabi bu arada Apple’ın da yeni televizyonunu ürettirmek için üreticilerle konuşmaya başladığını gördük. Apple genelde oyun değiştiren teknolojiler üreten bir şirket. Ben basit bir smart tv üreteceğini tahmin etmiyorum. İçeriğiyle, içindeki aplikasyonlarla bambaşka ve yeni çığırlar açacak bir teknoloji üreteceği tahmin ediyorum.

Turk-internet.com : Steve Jobs olmasa da mı?

İzi Kohen : Steve Jobs olmasa da çünkü ben eminim ki Steve Jobs veda etmeden önce de onun prensiplerini oluşturmuş, her şeyini oluşturmuş hatta kendisi seyretmiştir bile o televizyonda bir şeyler. Onun için burada daha göreceğimiz çok şey var, yiyeceğimiz çok ekmek var.

Turk-internet.com : Tüm bunları toparlarsak tekno marketler nasıl bir yıl geçirdi size göre?

İzi Kohen : Tekno marketler tabi elde ettikleri satın alma gücüyle ve büyümeye yaptıkları yatırımla 2011’de daha da büyük Pazar payı elde etmeye başladılar. Fakat ben bunun sürdürülebilir olduğuna inanmıyorum. Özellikle tedarikçilerin, içlerine düştükleri bu durumu girdap olarak tanımlıyorum. Perakendecilerin alım koşulları tedarikçileri ve tabi ki aradaki distribütörleri gittikçe daha da zorlar bir hale geldi. Ben perakendecilerin, mağazaların bu koşulları almaya devam edeceklerini tahmin etmiyorum.

Ayrıca tüketiciyi mağazalara çekmek için uyguladıkları kredi kartı kampanyaları, yüksek indirimli kampanyaları da sürdürebileceklerine inanmıyorum. Çünkü 2012 artık ekonominin daha da zorlaştığı, talebin biraz daha daraldığı, rekabetin daha da arttığı, kar marjının daha da düştüğü ve maliyetlerin daha da artacağı bir dönem olacak. Ben sağduyulu mağazacıların karsız mağazaları gözden geçireceklerine inanıyorum.

Turk-internet.com : Kanal tarafına bakarsak nasıl bir yıl geçirdi kanallar 2011’de?

İzi Kohen : Kanal yaşamaya devam ediyor. Belki bundan 10 sene öncesi kadar karlı değil fakat karsız olmaya, ayakta kalmaya alışmış bir kanal var. Kanal oyuncularının sayısı azalmıyor. Kapanan şirketler var ama kapanan şirkete eş miktarda yeni şirket de açılıyor. Yani küçük girişimciler her zaman bu pazarda yer alıyorlar ve tüketiciye satacak bir şey buluyorlar. Ben onların özellikle alt uçtaki ürünleri satarken para kazanmadıklarını ve bunlardan gittikçe uzaklaştıklarını düşünüyorum ve daha fazla hizmet sattıklarını düşünüyorum.

Turk-internet.com : Siz daha önce kanalın hizmet tarafına dönüşmeleri lazım demiştiniz, o dönüşüm oluyor mu sizce?

İzi Kohen : İster istemez oluyor. Satışların içindeki hizmet gelirleri her geçen gün artıyor. Çok artıyor mu derseniz henüz değil fakat işletmelerin de güvenlik, back-up, yazılım, katma değerli hizmetler konusundaki talepleri de artıyor. Bu bir gerçek.

Turk-internet.com : Peki toplamda hepsine bakarsak 2011 iyi bir yıl mıydı, kötü bir yıl mıydı sizin sektörünüz açısından?

İzi Kohen : Ben 2011’i çok karlı bir yıl olarak değerlendirmiyorum fakat bir geçiş yılı. Bence bir öğrenme yılı. Öğrenirken sonuçlar çıkmayabilir, kayıp bir yıl olarak düşünüyorum. Fakat öğrenmek de bir kazanımdır. Ben buradan öğrendiğimiz şeylerin önümüzdeki yıllarda sektörümüz için faydalı olacağına inanıyorum.

Turk-internet.com : Peki gelelim 2012’ye. 2012’de neler görüyorsunuz, çok parlak bakanlar var, çok karamsar bakanlar var. Siz hangi uçtasınız?

İzi Kohen :

Ben Türkiye’nin global ekonomide dünyada yakınımızda ve uzağımızda olan ekonomilerde olanlarda bağışık olduğunu düşünmüyorum. Dolayısıyla Amerika’da, özellikle Avrupa’da olan ekonomik sıkıntılar ve özellikle Avrupa’da gelişecek olan bazı sıkıntılar Türkiye’ye de yansıyacaktır diye inanıyorum. Özellikle döviz kurlarındaki ve faiz oranlarındaki değişikliklerin Türkiye ekonomisini ve bizim sektörü çok etkilediğini görüyoruz. Bu sebepten dolayı inişli çıkışlı bir sene olacağını düşünüyorum. Ve özellikle nakit akışı konusunda dağıtıcıların ve müşterilerimizin önlem alması gerektiğini düşünüyorum.

Turk-internet.com : Teşekkür ederiz.