Facebook, reklamcılık alanında da bir takım dengeleri yerinden oynatmaya başladı. 800 milyonun üzerinde kullanıcıya hitap eden sosyal ağ devi, 2011’in ilk çeyreğine kıyasla reklam başına aldığı görüntüleme (1000 gösterim) gelirini %23 oranında arttırdı. Facebook üzerindeki reklamlar hala genel reklam pazarına bakıldığında hayli düşük ücretlerle döndürülüyor. Ancak Facebook reklam fiyatları da yükselmeye başladı.
Online reklam piyasası, hem reklamcılar hem de reklam verenler açısından kendi içinde dinamikleri olan ve geleneksel reklamcılıktan çok farklı bir alan. İnternet ortamında hedefli reklam vermek, geleneksel medya kanallarına kıyasla çok daha olası olmasına karşın toplam reklam pastasında online reklamcılığın aldığı pay hala çok düşük. Bunun en temel sebebi, arama motoru devi Google’ın bu alanda AdWords ile piyasayı domine etmesi ve kendi istediği gibi şekillendirmesi.
Ancak kısa bir süre önce, sosyal ağların yeni bir medya kanalı olarak servis vermeye başlamalarıyla birlikte sonunda online reklam pazarında AdWords dışında da etkin ve küresel bir oyuncu ortaya çıktı. Facebook reklamları, son dönemde markalar için cazip bir hal almaya başladı. Bu durumun temel sebepleri ise hem hedefli reklamcılığın daha net bir şekilde yapılabilmesi hem de oluşturulan Facebook sayfaları sayesinde kampanyaların daha aktif bir rol kazanabilmesi.
Facebook (ve elbette bir ölçüdeye kadar Twitter) reklamcıların popüler kanallarından birine dönüşmeye başlamasına karşın, online reklam pastasından aldığı pay son 1-2 seneye dek son derece kısıtlı kaldı. Şimdi ise Facebook reklamlarının AdWords’e göre çok daha etkin yanları olduğu konuşuluyor. Ancak elbette Facebook yönetimi de bu durumun farkında ve Facebook reklamları, yavaş yavaş daha pahalı hale geliyor. TBG Digital firmasının yayınladığı bir araştırma raporuna göre, Facebook’un gösterdiği reklam başına aldığı ücret geçtiğimiz senenin ilk çeyreğine kıyasla %23 düzeyinde artış göstermekte.
TBG Digital’in yayınladığı Facebook 2011 4. Çeyrek Reklam Raporu, dijital reklam platformunun 205 ülkedeki 266 müşterisinin yayınladığı toplam 326 milyar reklam gösterimine ait verileri analiz ediyor. Söz konusu veriler, Facebook’un kendisine has bir strateji izlediğini ve reklam gelirlerini yükseltmeyi başardığını ortaya koymakta. Buna göre Facebook, CPC adı verilen tıklama başına ücretlendirme modelinde kendi içine doğru (yani yine bir Facebook sayfasına doğru yönlendirme yapan) Facebook reklamlarında dışarı doğru giden trafiğe kıyasla %29 indirim sunmakta.
Facebook reklamlarında Sponsored Stories kısmının özel bir başarısı olduğu ve tıklama oranlarında diğer reklamlara göre %46 daha fazla trafik yarattığına vurgu yapılmakta. Bu sayede bir reklamın tıklanması için gerekli gösterim sayısını azaltan Facebook, Sponsored Stories sayesinde daha fazla gelir elde etmekte. Yapılan analiz, Facebook’taki CPM (1000 gösterim başına ücret) fiyatlarının 5 büyük pazarda sadece 3. çeyreğe kıyasla bile %8 oranında artış gösterdiğini ortaya koyuyor. Buna karşın dünya genelinde CPC (tıklama bazlı ücretlendirme) son çeyrekte %7, 2011 yılı genelinde ise %18 oranında artış göstermiş.
Uzmanlar, 2012 yılında da Facebook’un reklam tarifesinin yükseliş göstereceğini ve sosyal ağ fenomeninin reklam gelirlerini ciddi oranda arttıracağını öngörüyorlar. 2012’de ilk halka arzı (IPO= için hazırlandığı söylenen Facebook, reklam gelir modelini şimdi daha sağlam temellere oturtuyor gibi gözükmekte. Ancak Google+ ile kendi sosyal networkünü kuran Google’ın bu duruma kayıtsız kalmayacağı ve rekabeti arttıracağı düşünülmekte.
Kaynak : 