4-5 yıl öncesine bakıldığında, şirketlerin ve/veya CEO’ların blogları gündemdeydi, şirketin ya da CEO’nun kendi kaleminden gelişmeleri ya da düşünceleri izlerdik ama 2011 yılında bu modanın bittiğine dair işaretler var.
5 yıldır Inc 500 firmalarının sosyal medya hareketlerini inceleyen Dartmouth’daki Massachusetts Universitesi’nin Nora Barnes yönetimindeki araştırması[1], 2011 yılında Inc 500’ün blog kullanan oranının 2010’a göre yarıyarıya düşerek % 37 olduğunu açıkladı.
Araştırmanın açıklamasında Barnes, “Blog kullanımı Amerikan iş dünyasının en önemli sosyal medya aracıydı ama yeni verilerimize bakılırsa 2007’den bu yana ilk defa gerileme gösteriyor.” diyor.
Araştırmanın ilk yapıldığı yıl olan 2007 yılında, Inc 500’ün % 19’unun blog’u vardı. 2008’de bu rakam % 39’a çıktı. 2009 yılında ise % 45’e ve 2010’da % 50’ye.
Araştırmaya katılan firmalar, ABD’nin “en hızlı büyüyen” firmaları listesinden seçilmiş. Bunların 24 farklı endüstriden ve farklı boyut ve bölgeden olduğu belirtiliyor. Yıllık gelirleri 1,2 milyon $ ile 304,2 milyon $ arasında raporlanıyor. Firmaların % 61’inin 2005 sonrasında kurulduğu ve 2/3’ünün 1-50 çalışanı olduğu not edilmiş.
İşte bu firmaların blog kullanımı dramatik bir düşüş göstermiş. 2011 yılında görüşülen 170 firmadan blog sahibi olanların oranı ancak % 37. Aşağıda araştırmanın bu konudaki grafiğini görebilirsiniz.
Araştırma, bu firmaların 3/4’ünün sosyal medya aracı olarak Lınkedin ya da Facebook’u kullandığını gösteriyor. Katılımcıların % 90’ı sosyal medya araçlarının şirketin markasının bilinirliği ve tanınırlık açısından önemli olduğuna inanıyor, % 88’i ise sayfalarına trafiğin arttığını düşünüyor.
[1] The 2011 Inc. 500 Social Media Update: Blogging Declines As Newer Tools Rule
Kaynak : 