Google, Screenwise adlı yeni web ölçümleme projesine dahil olacak Web kullanıcısı arıyor. Hangi web sitelerini takip ettiklerinin bilgisini Google ile paylaşacak olan kullanıcılara yılda 25 Dolar vaat ediyor. Katılımcıların 13 yaşından büyük olmaları gerekiyor ve ödemeleri nakit olarak değil Amazon hediye kartları şeklinde alıyorlar.
Hangi web sitesinin ne kadar görüntülendiği, yani bir anlamda “modern tiraj”, yıllardır tartışmalı bir konu. Bir zamanlar büyük web portalları her ay milyarlarca görüntüleme rakamlarına ulaştıklarını iddia ediyorlardı. Ancak bu sayıların son derece abartılı olduğu ve botnetler veya örümcek yazılımlarla sağlandığı kısa sürede ortaya çıktı. Sonrasında ise Alexa ve Google Page Rank gibi ölçümleme sistemleri pazarda belirleyici bir hal almaya başladı. Ancak bu sistemlerin de son derece kolay bir biçimde manipüle edilebildiği ortaya çıktı.
Son dönemde ise IAB (İnteraktif Reklamcılık Ajansı) gibi ortak çatılar altında toplanan reklamcılık ajansları kendi ölçümleme çalışmalarını yapmaya başladılar. Bu çalışmaların önemi ne diye soracak olursanız, web mecralarındaki tirajların daha doğru belirlenmesi reklamcıların yayın seçimi açısından son derece önemli. Ayrıca bu tip çalışmalar sayesinde takipçi kitlenin demografik yapısı (yaş aralığı, cinsiyet, yaşanılan şehir vs.. gibi) belirlenip hedefli reklamcılık da yapılabiliyor.,
Ancak tüm bu çalışmaların önündeki en büyük engel, kullanıcıların bu çalışmalara dahil edilmesini sağlamak. Mahremiyet endişeleri nedeniyle pek çok web kullanıcısı bu tip çalışmalar sıcak bakmıyorlar. Üstelik kullanıcıların bu endişelerinde haksız olduklarını söylemek de mümkün değil zira şirketlerin elde ettikleri demografik yapı bilgilerini başka kurumlara veya şirketlere satıp satmayacağının hiçbir garantisi bulunmamakta. Bu tip satış hareketleri her ne kadar regülatör kurumlar tarafından yasaklanmış olsa da, bunun takibini yapmak çoğu zaman neredeyse imkansız.
Google, kullanıcıların mahremiyet endişeleri nedeniyle en çok tazminat ödeyen ve en çok eleştirilen firmaların başında geliyor. Arama devinin Google AdWords, PageRank ve Streetview uygulamaları yüzünden bu güne dek çok başı ağrıdı ve ağrımaya da devam ediyor. Firma ise hem bu sıkıntıyı yani kullanıcı endişesini aşmak, hem regülatör baskılarından sıyrılmak hem de internet reklamcılığında aslan payını almaya devam etmek istiyor. Firmanın yeni projesi Screenwise da bu amaca hizmet edecek gibi gözükmekte.
Gerçi Google sözcüleri, hemen hemen her internet firması gibi sadece ve sadece kullanıcılarının davranışlarını daha iyi analiz edebilmek ve onlara daha iyi hizmet sunabilmek için bu projeyi başlattıklarını iddia etmekteler. Streewise projesinde gönüllüler ilgili web takip yazılımını bilgisayarlarına indirdikleri anda 5 Dolarlık bir Amazon hediye kartı kazanıyorlar. İlerleyen süreçte de kullanıcılara her 3 ayda bir 5’er Dolarlık hediye kartları gönderiliyor. Ancak kamuoyunun ve regülatör kurumların bu yepyeni projeye nasıl bir tepki verecekleri henüz belirsiz.
Kaynak : 