Fleishman-Hillard tarafından gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin 3’te ikisinin, marka ve ürünlere ilişkin bilgilere haftanın en az 3 günü akıllı telefonları üzerinden yaptıkları aramalarla ulaştığını ortaya koyuyor. Saptama, giderek çok daha rekabetçi bir ortamın oluştuğu e-ticaret sitelerini yakından ilgilendiriyor.
PR ve bütünleşik pazarlama hizmetleri sunan Fleishman-Hillard tarafından, dijital teknolojilerin eğilimlerdeki etkisini ölçümlemek amacıyla yaptırılan “Untangling the Web Worldwide: The 2012 Digital Influence Index” başlıklı araştırma, tüketicilerin bir alışveriş öncesinde internette çok daha fazla seçenek analizi yaptığını gösteriyor. Analistler, raporun, internetten satış ve pazarlama stratejisi geliştiren şirketlerin mobil kullanıcıları göz ardı etmemeleri yönünde bir uyarı olduğunu belirtiyor.
Google’ın, 14 Şubat’ta kutlanan “Sevgililer Günü”ne ilişkin analizi, mobil mecranın önemini vurguluyor. ‘Arama Devi’nin, bugün açıkladığı verilere göre sevgililer, 14 Şubat’ta kendilerine en yakın restoranları mobil telefonları vasıtasıyla tespit etmiş. Google’ın Mobile Ads Blogunda paylaşılan veriler, gidecekleri mekana son dakikada karar verenlerin yüzde 62’sini üst segment akıllı telefon ve tablet PC kullanan bir kitlenin oluşturduğunu gösteriyor.
Sosyal, mobil çözümler sunan SoLoMo isimli şirket, gelinen noktada yapılan aramaların yarıdan fazlasının mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirildiğini açıklıyor. SoLoMo, şirketlerin bugünün pazar dinamiklerini yakalayabilmeleri için mutlaka mobil tarafta da olmaları gerektiğini vurguluyor. Şirket, bu çerçevede markaların pazar hedeflerini doğru tespit etmelerini ve sahip olunması gereken teknoloji altyapısının da buna göre belirlenmesi gerektiğini açıklıyor.
Fleishman-Hillard’ın araştırmasına iştirak eden tüketicilerin verdikleri cevaplar, günlük kampanyalar ile indirim kuponları sunan Groupon ve LivingSocial gibi sitelerin ilgi gördüğünü, bu mecralara üyeliğin hız kesmeden devam ettiğini gösteriyor.
Kaynak : 