Apple’ın yeni iPhone cihazını çıkarmasına aylar, yeni bir iPad modeli çıkarmasına ise en azından 1 yıla yakın bir zaman var. İlk baharda iPad, sonbaharda iPhone sunumları artık yavaş yavaş kanıksanmış bir hal aldı. Ancak bu dönemler arasındaki “ölü sezonda” Apple hayranlarının konuşacak konuya ihtiyaçları oluyor. Dolayısıyla elma severler için şimdiki gündem 799 Dolarlık yeni Macbook Air ürünü.
Şimdilik spekülasyon seviyesinde olan ve resmi olarak doğrulaması yapılmayan bu yeni ürün, Apple’ın daha önceki en ucuz Macbook Air ürününden tam 200 Dolar daha ucuz. Ayrıca fiyat konusundaki iddialar doğruysa, bu ürün firmanın bugüne dek sattığı en ucuz laptop olma özelliği taşıyacak. Ortaya atılan iddialar, Apple’ın Intel tarafından pompalanan “Ultrabook” segmentinden çekindiği ve bu yüzden fiyat indirimi yapacağı yönünde. Oysa bu yaklaşım Apple’ın genel pazarlama uygulamaları ile hiç bağdaşmıyor. Dolayısıyla 799 Dolarlık MacBook Air ürünün yeni bir sürüm olmayacağı ve eski sürümlerdeki bir fiyat güncellemesi olarak gündeme gelmesi çok daha muhtemel.
Apple’ın “Ultrabook” segmentinden çekindiği ve bu yüzden fiyat indirimine gideceği şeklindeki haberler, firmanın bugüne dek uyguladığı fiyat politikaları ve pazarlama mantığını hiç bilmeyen birisi tarafından ortaya atılmışa benziyor. Zira Apple, niş olarak konumlandırdığı ürünlerinde kolay kolay fiyat indirimine gitmemesi, hele hele yeni bir model piyasaya sürerken asla fiyat kırmaması ile tanınmakta. Bu yaklaşım ve fiyat politikası, şirketin pazarlama kültürüne oturmuş durumda.
Örneğin ilk iPhone piyasaya çıktığında dönemin smartphone cihazlarına kıyasla pahalı olarak sınıflandırılabilecek bir etikete sahipti. 2008 yılından bu yana smartphone pazarı çok değişti ve birçok firma, çok değişik ve rekabetçi ürünlerle bu piyasaya giriş yaptı. Ancak iPhone 3’ün ilk pazara çıkış seviyesi neyse, iPhone 4S için de aynı seviye geçerliliğini korudu. Yani Apple, mevcut bir ürün serisinde yeni bir versiyon piyasaya çıkartıyorsa, ilk dikkat ettiği unsurlardan birisi fiyat kırmamak oluyor.
Üstelik Intel tarafından desteklenen Ultrabook segmenti, yepyeni bir form faktör olarak tanımlanmasına ve Dell, Asus, Lenovo ve Samsung gibi pek çok üretici tarafından benimsenmesine karşın hala ciddi bir başarı yakalayamadı. Ayrıca bu segment, direkt olarak Macbook ile değil, daha ziyade iPad’in hakim olduğu tablet piyasasıyla rekabet için geliştirildi. Dolayısıyla 799 Dolarlık Macbook Air haberini Apple’ın Ultrabook’lardan çekinmesi şeklinde yorumlamak oldukça zorlama bir yorum gibi gözükmekte.
Kaynak : 