ABD’de Fox, NBC ve CBS kanalları, ücretsiz üyelikle reklamsız TV yayınları sağlayan Dish Network’ü mahkemeye verdiler. Amerikanın ikinci en büyük uydu TV sağlayıcısı olduğu söylenen Dish Network firması ise ayrıca açtığı bir davayla Auto Hop adını verdiği reklamsız TV yayın teknolojisinin adını temize çıkartmak için uğraş veriyor. Dish, bu ay içinde kullanıcıların hiznetine sunduğu bu servisin telif haklarını çiğnemediğine dikkat çekmekte.
Reklamcılık, tüm dünyadaki TV yayıncıları için olmazsa olmaz bir gelir kaynağı. Yayınlanan reklamların süresi ve reklam girişlerinin zamansız oluşu (filmin hemen başında adeta açılış sahnesi gibi, veya filmin son karesinden hemen önce kapanış seremonisi gibi) kullanıcıların çoğu zaman tepkisini çekmiştir. Ancak herkes bir şekilde reklamları kanıksamış durumdadır ve TV izleyicisi için reklamlar artık normal algılanmaktadır. Bu cümleleri birkaç yıl öncesine dek kurmamız oldukça mümkündü. Ancak önce harici video kaydedici cihazlarla, sonrasında bunun için tasarlanan yazılımlarla ve nihayetinde de akıllı TV segmentinin gelişimiyle reklam yavaş yavaş tarih oluyor.
Artık kullanıcılar TV izlerken anında geri sarma teknolojisiyle kaçırdıkları sahneleri tekrar izleyebildikleri için reklam çıktığında TV başında oturmak ve reklam bitişini beklemek zorunda kalmıyorlar. Üstelik reklamın kaç dakika süreceğini belirten bir ibare de yer aldığından gerekirse TV’lerini 2 dakika 40 saniye sonra kayda girecek şekilde ayarlayabiliyorlar. Dolayısıyla da geleneksel anlamda yayın yapan TV kanalarının reklam bütçelerinin önümüzdeki dönemde kesintiye uğraması yavaş yavaş kaçınılmaz hale geliyor.
ABD’deki uydu TV firmalarından birisi olan Dish Network de bu ay içinde TV izleyicileri için reklamsız dizi veya film izleme imkanı sunan ve ücretsiz olan bir servis tanıttı. Auto Hop adı verilen bu teknoloji ile birlikte sunulan “Primetime Anytime” servisi, kullanıcının kayıt yapmasına gerek kalmadan TV şovunu bir dijital kaydediciye alarak normal akışından birkaç dakika geç, ama reklamsız bir biçimde izlemeye olanak tanıyor. Ancak ABD’nin en büyük 4 yayın kanalından 3’ü olan NBC, CBS ve Fox söz konusu uygulamanın illegal olduğu gerekçesiyle Dish aleyhine bir dava açtılar.
Yayıncı kanallar, Dish Network ile bir yayın anlaşmaları olduğunu ancak bu anlaşmanın reklamsız yayın imkanını içermediğini vurgulamaktalar. Böyle bir tercihi ancak kullanıcının yapabileceğini söyleyen yayıncı kuruluşlar, Dish’in bu servis ile kendisine haksız kazanç sağladığı iddialarında bulunuyorlar. Dish ise bu servisin ancak kullanıcılar tarafından onaylanarak hizmete alınabildiğine dikkat çekiyor ve herhangi bir telif anlaşmasını çiğnemediğini, kullanıcı onayı da arayarak kendi yasal yükümlülüklerini yerine getirdiğini öne sürüyor.
Kaynak : 