Apple TV, şimdiye dek Apple’ın başarılı olamadığı tek alan gibi gözüküyor. Ancak enteresandır ki, piyasadaki medya oynatıcılarla ayrışan pek bir özelliği olmayan, içerik endüstrisini değiştirecek yenilikler de barındırmayan Apple TV ürünü giderek satış rakamlarını arttırmakta. Apple CEO’su Tim Cook’un verdiği bilgilere göre geçtiğimiz mali yılda toplam 2,8 milyon adet satılan Apple TV, içinde bulunduğumuz mali yılın ilk 6 ayında 2,7 milyon adet satış rakamına ulaştı bile.
Apple’ın önce iPod’la sonrasında ise iPhone ve iPad ile yakaladığı başarı ortada. Firma bu ürünlerle birlikte adeta müzik, cep telefonu ve tablet bilgisayar pazarlarını tek başına değiştirdi. Her zaman tasarıma ve pazarlamaya maksimum düzeyde özen gösteren Apple, sürekli yenilikçi ve değişik fikirler peşinde koşmasıyla da tanınıyor. Zaten bu özellikler nedeniyle de firmanın çıkarttığı her ürün adeta yok satıyor ve çok kısa sürede inanılmaz bir popülerlik kazanıyor. Ancak Apple’ın 2006 yılında çıkarttığı Apple TV, bu duruma bir istisna gibi gözükmekte.
İlk kez 2006 yılında lansmanı yapılan bu ürün, 40 GB’lık bir hafızaya sahipti ve iTunes Store, Netflix, YouTube, Flickr, MobileMe, MLB.tv, NBA League Pass, NHL GameCenter gibi kanallardan canlı veya download ile gelen içerik akışının HD kalitede TV ekranına aktarılmasını sağlıyordu. Ancak özetle dijital bir alıcı olan ve medya oynatma özelliği bulunan Apple TV, beklentinin aksine şu ana dek TV pazarında pek bir değişikliğe yol açmadı. Hala hem içerik sağlayıcılar (yani stüdyolar) hem de donanım üreticileri kendi dinamiklerine sahip bir şekilde ilerliyorlar ve Apple TV, pazarda en ufak bir fark bile yaratamamış gibi gözüküyor.
Peki ama bu ürün hiçbir fark yaratmıyorsa niye hala var ve Apple tarafından destekleniyor? Bu sorunun yanıtı, Apple TV’nin iş modelinde ve geleceğe dönük potansiyelinde gizli. Firmanın cihaz satışlarından 100 Dolar kazandığını farz edersek, ki satış fiyatı bu düzeyde, 2011 takvim yılında toplamda 340 milyon Dolar civarında bir gelir sağladığını görüyoruz. Bu rakam, 2011 yılında 108,2 milyar Doları bulan firmanın toplam gelirleri içinde adeta devede kulak gibi gözükmekte. Ancak cihazlar üzerinden akan içeriği ve içerik için alınan %30’luk payı da kattığımızda Apple TV’den sağlanan gelirlerin 700 milyon Dolar seviyesine çıktığını görüyoruz.
Apple TV ürün gamındaki kar marjının %40 seviyelerinde olduğu söyleniyor. Bu durumda firma 2011 yılında Apple TV’den 280 milyon Dolar civarında bir kar elde etmiş oluyor. 2011 net karı 25,9 milyar olan Apple’ın Apple TV’den elde ettiği kar son derece düşük. Ancak firmanın şu anda kendi TV panellerini ürettirmekte olduğu konuşuluyor ve bu gerçekleştiği zaman, Apple TV ürününün de çok daha değerli hale geleceği ve ciddi bir sıçrama yapabileceği söyleniyor.
Üstelik bu projenin, yani Apple TV’nin deneysel bir çalışma olduğu ve içerik akışı konusunda firmaya çok önemli geri dönüşler sağladığı bildirilmekte. Dolayısıyla da Apple’ın 6 yıl önce başlattığı Apple TV projesinden çok küçük miktarlarda kar sağlıyor olması, bu projenin başarısız bir proje olduğunu göstermemeli. Şu an için doğru kurgulanmış bir iş modeline sahip olan bu proje, ileride hayli karlı bir alana dönüşebilir.
Kaynak : 