Facebook, kullanıcı sayısı sürekli artan ve 1 milyar barajına ulaşan devasa bir sosyal network. Bu network büyüdükçe, sosyal medyada yer almak isteyen ve bu mecra sayesinde kullanıcı kitlesini arttırmak isteyen şirketler ve markalar da Facebook dünyasına daha fazla adapte oluyorlar. Gerçi Facebook hala daha reklam platformunu tam anlamıyla yapılandırabilmiş değil ve şirketler için etkin bir hizmet sunamıyor. Ancak özellikle EA ve Capcom gibi oyun dağıtımı yapan firmalar bu mecrada yer almak için oldukça istekliler zira Facebook bu firmalar için ciddi bir potansiyel hayran ve müşteri kitlesi sunuyor.
Yapılan son araştırmalar, EA ve Capcom gibi oyun dağıtım firmalarının reklamlarla olmasa da hayran sayfaları ve oluşturdukları gruplar vasıtasıyla Facebook’ta son derece etkili olduklarını gösteriyor. Müşterileriyle – ve de potansiyel müşteri kitlesiyle – forumlara ve bloglara nazaran daha etkileşimli bir platform arayışında olan oyun dağıtıcıları için Facebook ilaç gibi gelmiş diyebiliriz. Ancak elbette bu mecrada etkin olabilmek için kesenin de ağzını açmak gerekiyor ve EA firmasının Batllefield 3 oyununun tanıtım kampanyası için Facebook’taki reklam ve aktivitelerine 7 aylık bir süreçte toplam 2,75 milyon Dolar harcadığı rapor edilmekte. EA bu çabasının karşılığını aldı mı diye soracak olursanız, araştırma raporuna göre Facebook’taki her 1 Dolarlık ödemeli reklam için 4.4 katı gelir sağlanmış.
EA firmasının kendi açıkladığı rakamlara göre firmanın yürüttüğü kampanya sayesinde ilave Batllefield 3 oyun satışı rakamı 200.000’i ve buradan elde edilen gelir de 12,1 milyon Doları bulmuş. Bu konuyla ilgili yapılan çalışma, Ekim 2011’de Batllefield 3’ün piyasaya sürüldüğü ilk haftada Facebook’ta 800.000 kişinin bu oyundan bahsettiğini ortaya koymakta. Üstelik Facebook’un kaldıraç etkisi sadece Batllefield 3 ile sınırlı değil ve EA yaklaşık 1 yıllık bir süreçte çeşitli oyunları için Facebook’ta toplam 30 milyon hayran toplamayı başarmış. EA firmasının kıdemli pazarlama müdürü Chris Thorne, birkaç yıl öncesine dek sosyal medya ve diğer kanalların sadece ikincil bir pazarlama aracı gibi görüldüğünü şimdi ise EA’nin reklam stratejisinde merkezi bir konuma ulaştığını söylemekte.
Benzer bir durum, oyun endüstrisinin bir diğer ağır topu olan Capcom için de geçerli. Resident Evil 6 oyunu için reklam ve pazarlama kampanyası yürüten firma, Facebook’u bu kampanyanın merkezine koymuş. Capcom’un stratejisi, Facebook reklamlarını ve Resident Evil hayran gruplarını kullanarak yeni çıkacak oyunu için bir ön sipariş kanalı yaratmak ve oyun görücüye çıkmadan önce hakkında çok söz ettirmeyi başarmak şeklinde kurgulanmış. Sonuç olarak bu oyun piyasaya çıktığında Capcom firması ön sipariş hedeflerinin %50 üzerine çıktıklarını ve çok kısa bir süre içinde Resident Evil hayran sayfasına 200.000 yeni üyenin katıldığını görmüş.
Bu iki örnekten de anlaşılacağı üzere, oyun camiası gibi etkileşimin ve hayran kitlelerine hitap etmenin büyük anlam taşıdığı sektörlerde Facebook ve sosyal ağlar güçlü birer pazarlama aracına dönüşebiliyorlar. Ancak bu iş için emek sarf etmek gerektiği ve sırf sosyal medyada da olmak için bir sayfa açılmaması gerektiği oldukça aşikar.
Kaynak : 