Ne demiştik? Bu “milyonlu-on milyonlu” filan Twitter takipçi sayısı genellikle palavra. Yaklaşık 1 sene önce yazdığımız bir yazıda gazeteci Cüneyt Özdemir ile Şarkıcı Demet Akalın’ın Twitter takipçi sayılarını analiz etmiştik[1]. Şimdi aynı analizi batı basını (Socialbaker verileri ile) kendi ünlüleri için yapmış.
Evet incelenen ünlülerin başında takipçi sayısının yarıdan fazlasının sahte olduğu belirlenen Justin Bieber var. Ama sadece o mu? Hayır Statista’nın[2] analitik firması SocialBaker’ın araçlarıyla[3] ve de ikinci bir yöntemle doğrulanan[4] araştırmaya göre, bu Twitter sahte takipçi olayı fena sarmış durumda. Öyle ki artık “milyar $’lık bir işkolu” olarak yorumlanıyor.
Statista’nın verileri toplam 37,5 milyon takipçisi gözüken Bieber’ın takipçilerini % 27’sinin sahte ve % 31’inin aktif olmayan olarak sınıflıyor. Yani Bieber’in gerçek takipçi sayısı buna göre sadece 15,6 milyon (21,8 milyon sahte ve kullanılmayan hesap var).
Sadece şarkıcı olmayan, yanısıra Social Network (Facebook’un hikayesi) gibi pek çok filmde oynayan Justin Timberlake’e gelince durum daha fecaat; 18,9 milyon kullanıcısının 15 milyonu sahte ve kullanılmayan hesap gözüküyor. Yani gerçek kullanıcı sayısı sadece % 20 ile 3,8 milyon.
Kalça hareketleri ile ünlü Shakira da benzer bir sonuçla karşı karşıya; gerçek takipçisi sadece % 26. Yani Twitter üzerinde gözüken 20,4 milyon takipçisinin sadece 5,4 milyonu gerçek.
Rihanna biraz daha iyi diyelim ama o da sadece % 34 gerçek kullanıcıya sahip. Yani Twitter’da gözüken 29,2 milyon kullanıcıdan sadece 9,9 milyonu gerçek.
Hani şarkıcılar böyle; peki Obama da durum nedir?? Socialbaker’a göre çok daha farklı değil; 29,8 milyon olarak verilen kullanıcılarının 23,6 milyonu sahte ve aktif olamayan hesap. Gerçek kullanıcıları ise % 21 ile 6,3 milyon..
Neden Sahte Takipçi?
Sahte takipçi konusu, sosyal medya networklerinin en önemli problemi. Takipçi sayısının yüksekliği ile “kişilerin popülaritesi” ortaya çıktığı için, özellikle sanatçılar bu konuya önem veriyor.
Bu konu farkına varıldığı andan itibaren (Twitter uzunca bir süre ne olduğu anlaşılamadan kullanıldı[6]), “sosyal medya danışmanları” denilen firmalar tarafından kuşatıldı. Bu firmaların bir kısmı günün ihtiyacına yönelik olarak, bir nevi halkla ilişkiler fonksiyonu olarak, firmaların sosyal medya ilişkilerini düzgün bir şekilde yürütüyorlar.
Ancak asıl sorun olan kısmı, her önüne gelenin “sosyal medya danışmanı” olması. Bu sorun kısım, kendi sosyal medya yönetme becerisini, bugünlerde “10.000 takipçi 60 TL”lere düşen takipçi satın alma olarak gösteriyor.
Bu nedenle belki de adı belirtilen sanatçılar konudan bihaber. Yani “sosyal medya danışmanı” olanlar, kendi firmalarının para kazanması uğruna bunu yapıyorlar. Tersi de mümkün tabi, mesela yukarıdaki rakamlarda Bieber aslında 15 milyon düzeyinde. Buna karşın Timberlake 3 milyon düzeyinde. Buralarda, Timberlake’ın Bieber düzeyine çıkmak için 19 milyonlara tırmandığı, takipçiyi bilerek satın aldığı ve bunun üzerine Bieber’ın de kendi düzeyini yukarıya yani 35 milyonlara çıkardığı düşünülebilir.
Bu arada yakında böyle bir kontrolü bizim popülerlerimiz için de yayınlayacağımızı belirtelim.
Peki Neye Güveneceğiz?
Anlayacağınız bir kör yarışıdır gidiyor. Ama yazarımız Kozan Demircan’ın dediği gibi; Sosyal Medya Yönetiminde Kuru Takipçi Sayısı Yeterli Değil.
Diğer yandan eğer bu yazıyı okuyan sizler, firmanızın sosyal medya konusunda hangi metriklere güveneceğini sorguluyorsanız; size Demircan’ın başka bir yazısını öneriyoruz : Sosyal Medyada Hangi Metrikler Daha Önemli? Sosyal Medya Merakı, Faydasının Önüne Geçti.
[1] Demet Akalın, Okan Bayülgen ya da Cüneyt Özdemir’in Kaç Gerçek Takipçisi var?
[2] Justin Bieber’s Fake Fans Revealed
[3] Social Bakers : Fake Follower
Kaynak : 