Online reklamcılık pastası, smartphone ve tablet gibi mobil cihazların benimseme kazanmasıyla hızla büyümeye devam ediyor. Bu konuda araştırmalar yayınlayan eMarketer, 2013 yılında tüm dünyadaki toplam reklam pastasının 545,7 milyar $ olacağını, dijital reklamlarınsa bu toplam içinde 118,4 milyar $ ile %21,7’lik bir paya ulaşacağını öngörüyor. Bu oran yalnızca 2 yıl önce %17,7 düzeyindeydi. Ancak mobil cihazların hızla yükselişi ve mahremiyet endişelerinin de artması, bu pazarda önemli bir değişikliğe gidilmesini sağlayabilir. Yayınlanan son raporlara göre, online reklamcılığın ağır topu Google, çerez takibini bırakıp AdID adı verilen farklı bir sisteme geçmeye hazırlanıyor.
Google’ın henüz geliştirme aşamasında olduğu AdID sistemi hakkında henüz fazla bir bilgi verilmiyor. Bununla birlikte, yeni sistemin temelde çerez takibi yerine reklamcılar için anonim bir tanımlama kodu içereceği söylenmekte. Bu tanımlama kodu, son kullanıcıların tarayıcı işlemlerini takipte kullanılacak. Bu yöntemin klasik olarak kullanılan çerezlerden farkıysa kullanıcılara, tarayıcı aktivitelerinin hangi reklam ajansları veya hangi firmalar tarafından takip edilebileceğini belirleme yetkisi vermesi olacak. Google ayrıca söz konusu tanımlama kodlarının tamamen anonim olmasını sağlayarak son kullanıcı mahremiyetini de risk altına sokmama sözü verecek.
Bu yeni reklamcılık şeması bir yandan bakıldığında 3. şahıs firmalar tarafından tarayıcı üzerinden bilgisayarlara atılan ve tam olarak ne yaptığını bilemediğiniz çerezleri işlevsiz hale getirmesi açısından önemli bir gelişme. Ancak öte yandan, tüm reklam piyasasını ve elbette ki kullanıcı mahremiyetini birkaç büyük oyuncunun eline bırakmak anlamına geliyor. Reklam ajanslarının ve pazarlama analiz yazılımları sunan firmaların Google’ın AdID adı verilen bu yeni platformuna pek sıcak bakmayacaklarını tahmin etmek zor olmasa gerek.
Peki Google niye böylesine önemli bir değişime gidiyor diye soracak olursanız, bunun yanıtı bir süre önce son kullanıcı mahremiyetini savunan grupların ve regülasyon kurumlarının zorlamasıyla tarayıcıların “Do Not Track” uygulamasını yaygınlaştırıyor olmaları. “Do Not Track – Takip Etme” uygulaması çerez kullanımını komple devre dışı bırakabildiği için, Google gibi firmalar AdWords ve Analytics programlarının başarısından endişe etmek durumundalar. Bunun çözümü ise şimdilik ya yeni tarayıcı takip sistemleri geliştirmek, ya da izinli reklamcılık sınırlarını alabildiğine zorlamak gibi gözüküyor.
Kaynak : 