Apple, Ağustos ayında ABD’de başlattığı takas programını şimdi Avrupa’ya da yaymaya hazırlanıyor. iPhone Yeniden Kullanım ve Geri Dönüşüm Proagramı adı verilen uygulamada, kullanıcılar eski cihazlarını Apple Store mağazalarına getirerek yeni iPhone 5S cihazları 280 $’a varan indirimlerle satın alabiliyorlar. Program şimdilik sadece ABD’deki Apple Store mağazalarında geçerli ama Avrupa’daki Apple Store mağazalarına da yaygınlaştırılması bekleniyor.
ABD’de zaten muazzam bir müşteri kitlesi yakalayan Apple’ın hedefi, Avrupa’daki gücünü artırmak ve Asya’da rekabet içinde avantajlı bir konum kazanabilmek. Firma bunun için Apple Store mağaza sayısını artırmaya ve çok güçlü olmadığı stratejik pazarlara yeni yatırımlar yapma peşinde. Örneğin Apple’ın devasa Çin smartphone pazarında ancak 7. olabildiği düşünülürse, bu oldukça mantıklı bir hareket gibi gözüküyor. Üstelik Apple, bu yeni stratejisini yeni pazarlama araçlarıyla da desteklemenin peşinde ve iPhone Yeniden Kullanım ve Geri Dönüşüm Proagramı’nı şimdi Avrupa’ya taşıyor.
Ağustos ayında başlatılan söz konusu programın, son derece kısa bir zaman geçmesine karşın ABD’de oldukça başarılı bulunduğu ve Apple’ın lansman sonrası ilk hafta sonunda 9 milyon iPhone 5S ve 5C satmasına yardımcı olduğu söyleniyor. Firma, şimdi bu başarılı programı Avrupa’da test edecek. Pilot proje olarak Apple’ın İngiltere’deki Apple Store mağazalarının seçildiği ve mağaza personeline eğitimler verilmeye başlandığı rapor ediliyor. Takas programı burada başarılı olursa, kısa sürede tüm Avrupa’da yaygınlaştırılacak ve Asya pazarına da taşınacak. Bu uygulamanın vuracağı sektörse, eski iPhone versiyonlarının yeniden satışını yapan 2.el dükkanlar ve C2C e-ticaret siteleri olacak gibi gözüküyor.
Kaynak : 