Reklamcılık sektörü, yeni yöntemlere hazırlık yapıyor. Google’ın ardından Microsoft da çerez yönetiminde yeni bir yöntem izlemek için çalışmalar yürüttüklerini açıkladı. Yapılan açıklamaya göre firma, cihaz tanıma teknolojisi üzerinde çalışıyor ve bu teknoloji ile elde edilen verileri kendi ekosistemi içinde tutmak istiyor. Tarayıcıların Do Not Track uygulamasına geçmeye başlaması ile sıkıntılı bir sürece giren dijital reklam endüstrisinin ise bu değişimden pek hoşnut olmadığı söyleniyor.
Online reklamcılık sektörü, her geçen yıl toplam reklamcılık pazarındaki payını artırmaya devam ediyor. Ancak bu sektörde ağırlıklı olarak “çerez” kullanımı söz konusu ve hemen hemen her web sitesi kullanıcıların bilgisayarlarına bazı dosyalar yerleştiriyor. Bu dosyaların pek çoğu, kullanıcının ilgili web sitesini yeniden açarken tarayıcının daha hızlı çalışması için dizayn edilmiş durumda. Ancak reklamcılıkta kullanılan çerezlerin tam olarak hangi işlevleri gerçekleştirdiği biraz daha karmaşık. Sadece görüntülenme ve tıklama sayan çerezler olduğu gibi, kullanıcı davranışlarını daha detaylı bir biçimde (sayfanın aşağı indirilip indirilmediği, hangi bölümlerin incelendiği, vs…) analiz yapan çerezler de mevcut. Ancak şimdi, bu çerezlere karşı itirazların artmasıyla birlikte, sektörde köklü bir değişim yaşanabilir.
Google’ın çerez takibine dayalı olmayan kendi reklamcılık uygulaması AdID’i geliştirmekte olduğu haberini okuyucularımızla paylaşmıştık [1]. Şimdi Microsoft’un da benzer bir teknoloji üzerinde çalıştığı ve Internet Explorer ve Bing’i bu sürece dahil edecek özel bir cihaz tanımlama teknolojisi geliştirmekte olduğu rapor ediliyor. Bu yeni şemanın henüz geliştirmelerin ilk safhalarında olduğu açıklanmakta. Ancak sistem başarılı bir biçimde geliştirilebilirse, Microsoft’un reklam ajanslarına satabileceği çok öenmli bir servisi olacak.
[1]-Google Yeni Bir Online Reklam Takip Sistemi AdID Üzerinde Çalışıyor
Kaynak : 