Apple oldukça sürpriz bir hamle yaparak 2007 yılında kurulan Twitter analiz firması Topsy’yi 200 milyon $’ın üzerinde bir fiyata satın aldı. Şimdilik bu alım sonrasında Apple’ın nasıl bir planı olduğu bilinmiyor ancak tahminler, Apple’ın Topsy sayesinde daha etkili ve hedefli reklamcılık çalışmaları gerçekleştirmeyi amaçladığı yönünde. Facebook ve Google’ın reklamcılık konusunda son dönemde ciddi adımlar attığını göz önüne alınırsak, şimdi bu alımla birlikte Apple da fırsatları kaçırmak istemiyor gibi gözükmekte.
Topsy Labs, ya da kısa adıyla Topsy, pek çok benzeri gibi Tweet analizi üzerine kurulu bir firma. Ancak Topsy’yi diğer firmalardan ayıran en önemli özellikler, henüz Twitter yeni çıkmışken bu hizmeti vermeye başlamaları ve Twitter üzerinden paylaşılan mesajların analizlerini yaparak hisse fiyatlarını öngörmeye çalışması. Tıpkı WiseWindow ve Derwent Capital Markets gibi duygu analizi yapan Topsy Labs, yeni ürün çıkmak için hazırlık yapan şirketler kadar seçimlere girmek üzere olan politikacıların ne gibi sonuçlar alabilecekleri konusunda da tahmini sonuç analizi yapıyor. Topsy’nin Twitter’la olan iş ortaklığı da firmayı önemli bir güç yapıyor.
Apple, Topsy’yi direkt olarak reklam kampanyalarını tasarlamak üzere bir platform olarak kullanmayacak. Ancak muhtemelen, Topsy analizleri doğrultusunda yeni ürün lansmanları öncesinde kullanıcı grupları konusunda çok daha detaylı bilgi sahibi olabilecek. Apple şimdilik sadece bu alımı doğrulamakla yetiniyor. Bununla birlikte satın alma fiyatı da dahil olmak üzere hiçbir detay açıklanmıyor.
30 milyon dolarlık fon sağlamayı başaran Topsy Labs, mikroblog ile sahip olduğu anlaşma çerçevesinde 100 milyondan fazla kullanıcının mesajlarını takip edebiliyor. 10’larca milyon twit mesajını analiz edebilen Topsy uzmanları, istenmesi halinde geriye dönük analizler de yapabiliyor. Topsy, daha önce de iPhone’un son modeli 4S’in gördüğü tüketici beğenisini, cihazın pazara sunulduğu günü analiz ederek değerlendirmişti. Çalışmanın sonucunda, cihazın lanse edilmeden önce çok daha pozitif bir yankı uyandırdığı açıklanmıştı.
Kaynak : 