ABD’de bir endüstri birliği olarak reklamcılık ölçümleme alanında öz düzenleme ve denetleme kurumu (self-regulator) şeklinde çalışan Media Ratings Council (MRC), oldukça önemli bir karara imza atarak tüm üyelerine görüntüleme (impression) bazlı dijital video reklam gösterim izni verdi. Bu kararla birlikte ABD’deki ajanslar marka reklamlarında görüntüleme garantisi talep edebiliyor olacaklar. Bu kararın özellikle online reklamcılık sektöründeki ölçümlemelere de bir standart getireceği konuşulmakta.
MRC geçtiğimiz yıl Kasım ayında aldığı bir kararla online görüntülü reklamcılıkta ölçümleme standartları olmamasını eleştirerek görüntüleme bazlı dijital reklamcılıkta bazı sıkı kurallar uygulamaya başlamıştı. Bunun temel gerekçesi, comScore gibi araştırma firmalarının görüntülü reklamların %30’unun hiç görüntülenmeden kayboluyor olmasına karşın reklam sayaçlarında saydırılıyor olmasını ortaya koymalarıydı. Şimdiyse bu konudaki yasaklar ve kısıtlamalar kaldırıldı. Google ve IAB’nin ölçümleme standartlarının tüm sektöre yayılacağı ve böylece çok daha sağlıklı verilerle çalışılabileceği söyleniyor.
Konuyla ilgili bir açıklama yapan MRC CEO’su George W. Ivie, online reklamcılığın geleceğini etkileyecek ve pazardaki pastayı büyütecek önemli bir karar aldıklarını açıkladı. Standart ölçümleme sayesinde hem ajansların, hem reklam verenlerin hem de yayıncıların mutlu olacaklarını söyleyen Ivie, bu hamlenin tüm reklamcılık ekosistemine fayda getireceğini ve platformlar arası kampanya planlaması ve analizlerin mümkün hale gelebileceğini ifade ediyor.
Özellikle smartphone ve tablet cihazların popülerlik kazanmasıyla birlikte reklamcılık sektörü de yeni bir döneme girmiş ve zaten ivme kazanmış olan görüntülü reklamcılık alanında büyük bir çıkış sağlanmıştı. Ancak söz konusu alanda yapılan dalavereler ve ölçümleme eksiklikleri nedeniyle sektörde güven kaybı yaşanmıştı. Şimdi bu güvenin yeniden inşa edilebileceği konuşuluyor.
Kaynak : 