Facebook bugün haber beslemesi algoritmasında değişiklik yaptığını duyurdu[1]. Artık yayıncı firmaların değil, ailelerin ve arkadaşların göndereceği içerikler daha fazla öne alınacak. Yapılan açıklamada, Facebook üzerindeki haber beslemelerden sorumlu ürün yöneticiliği başkan yardımcısı Adam Mosseri, “Yayıncılık alanındaki büyüme ve rekabet çok fazla. Biz Facebook kullanıcılarının bu haberler arasında arkadaşlar ve ailesi ile iletişiminin zarar gördüğünü düşünüyoruz” dedi.
Bunun etkisi ise, yayıncıların haberlerinin daha az görünmesi olacak. Dolayısıyla 1,65 milyar kullanıcısı olan Facebook artık yayıncıların sayfalarına gönderdiği trafiği azaltıyor olacak. Pew Research firmasının 2016 araştırmasına göre Amerikalıların % 44’ü Facebook üzerinden haber okuyor. Bir başka araştırma ise Parse.ly tarafından veriliyor ki; buna göre haber sitelerine gelen trafiğin % 40’ı Facebook üzerinden geliyor.
Daha önceleri, iddiaların aksine algoritmaların her çalışmasında editöriyel bir karar verdiğine dikkat çeken Columbiya Üniversitesi Dijital Yayıncılık bölümünün direktörü Emily Bell, “Şimdi beklentimiz, yayıncılık için kuralların nasıl değişeceğinin anlatılması ama yayıncıların bilgilendirileceğini sanmıyorum. Bu da sosyal medya platformları ile haber üreticileri arasındaki çekişmeyi daha fazla ortaya koyacak” dedi.
Değişimin yayıncılar tarafından eklenen link, video ya da fotoğraf herşeyi etkileyeceği belirtiliyor. Facebook, yayıncıların alacağı tavsiye trafiği ile yayıncının resmi Facebook sayfasından gelecek olan trafikte düşüş olacağını belirtiyor ama bu düşüşün ne kadar olabileceği bilinemiyor. Eskiden yayıncıların içerikleri daha fazla gözükürken, şimdi arkadaşların gönderdiği içerikler daha üstte yer alacak.
Yayıncılar uzunca bir süredir, Facebook üzerinden yeni okuyucu bulmak ya da içeriklerini daha fazla okutmak için çabalıyorlar. Hatta öyle ki, sahte kullanıcı satın almak bile söz konusu oluyor. Bu konuyu, YeniŞafak olayı sırasında anlatmıştık[2]. Yayıncılar Facebook üzerinde kendilerini gösterirlerse –yani Facebook’u bir nevi tiraj ölçer gibi kullanırlarsa– daha iyi reklam alabildikleri için kullanıcı satın alıyorlar. Yeni Şafak kağıt baskı yayını 10binler düzeyinde olduğu halde, 10 milyon Facebook kullanıcısı olduğu görülüyordu.
Dolayısıyla yayıncılarla-Facebook arasında uzunca bir süredir yakın bir ilişki var. Facebook yayıncılara yönelik bazı araçlar da sunuyor. Mesela geçen yıl, Facebook, yayıncılara doğrudan yazı göndermek için izin veren “Anında Makaleler” isimli bir araç sunmuştu. Bu hem Facebook hem de yayıncılar tarafından kullanıcının habere daha hızlı ulaşmasını sağlayan bir araç olarak tanımlanmıştı. Ya da yayıncılara sunulan Facebook Live ile yayıncılara canlı video yayını yaratmaları için para ödeyeceğini açıklamıştı[3].
Yayıncılar da Facebook’un haberlerini yaymasından mutlu oldular ama bir yandan da hep, Facebook hakkında endile duydular. Örneğin Facebook üzerinden gelen okuyucuların bağlantısının kesilmesi ya da kaynakların farklı yönlendirilmesi gibi. Çünkü Facebook’un geçmişinde bu tür örnekler var.
Bu örneklerden bir tanesi Zynga’dır. Bir dönem Zynga Facebook’un en önemli işortağı haline gelmişti. Ama kazancı artınca, Facebook keskin bir dönüş yaptı ve oyunla ilgili içeriğe yönelik değişiklikler yaptı. Böylece kazancın çoğunun Zynga yerine Facebook’a geçmesi sağlandı.
Bir başka olayda ise Washington Post 2011’de sosyal medya okuyucuları için bir araç geliştirmişti. Bu araçla Washington Post haberlerinin okunması ve arkadaşlarına gönderilmesi kolaylaşıyordu. Facebook bir süre sonra bu uygulamayı da etkisizleştiren düzenlemeler yaptı.
Geçen yıl ise, Facebook, okuyucularının arkadaşlarından gelen önemli haberleri kaçırdıklarını söylediği için haber beslemelerde değişiklik yaptıklarını açıklamıştı. Bunun detayı bilinmiyor ama bazı yayınlar bu değişiklikten sonra okuyucularının azaldığını düşünüyor.
[1] Building a Better News Feed for You
[2] Facebook’ta Atatürk’ü Beğendim Zannederken Aslında YeniŞafak’ı Beğenmiş Olabilirsiniz
Kaynak : 