Kampanyada Cisco’nun Bilgi İşlem sistemlerinin ağ haline dönüştürülmesindeki rolü ve network işindeki can alıcı pozisyonu vurgulanacak ve müşteriler “daha detaylı bilgilerin sunulduğu” Cisco web sitesine yönlendirilecek.
Cisco’nun Kurumsal pazarlama Başkan yardımcısı Marilyn Mersereau “İnsanların network konusunda yeni ve ilginç bir bakış açısına sahip olmalarını istiyoruz. Bu bakış açısı onlara şirketlerin networkleri kullanarak nasıl daha iyi işbirliği yapabildiklerini, nasıl daha verimşi, mobil ve güvenli olabileceklerini gösterecek.” diyor.
Kampanya Oglivy and Mather’ın Los Angeles ofisi tarafından planlandı ve dün başlayan kampanyanın sloganı “Bu Network’ün Gücüdür. Hadi Şimdi” Cisco ABD’de TV reklamlarına 24 Şubatta başlayacak. West Wing, CSI ve 60 Dakikada, ek olarak ESPN ve CNN gibi kablo kanallarında yayınlanacak. The Wall Street Journal ve San Jose Mercury News gibi gazetelerde 8 sayfalık ekler verilecek. Ayrıca Forbes, Information Week gibi çeşitli iş ve ticaret dergilerinde de reklamlar yayınlanacak.
Reklam kampanyasının online tarafı, Tv ve basılı kampanyaların devamı şeklinde oluşacak. Online kampanyada müşteriler şirketin networkler, switchler, router’lar konusunda hazırladığı 1000’lerce sayfalık bilgiyi içeren web sitesine yönlendirilecek. Sitede “Yatırımın Geri Dönüşü”nü hesaplayan programlar, white paper’lar ve çeşitli örnek olaylar yer alacak.
Teknoloji sektöründeki durgunlukla birlikte Cisco’da 2000 yılı boyunca reklamlarını yavaşlatmıştı. Diğer teknoloji firmaları ise 2002’nin 2.yarısında reklam harcamalarını arttırmaya başladılar. Ekim sonlarında IBM 800 milyon $’lık “e-business on demand” kampanyasını başlattı. 1 ay sonra HP 400 Milyon $’lık “herşey Mümkün” kampanyasını devreye aldı.
HP ve IBM gibi, Cisco’nun reklamları da bu hayli karmaşık teknolojide şirketin rolünü en basit sözcüklerle açıklamaya çalışıyor. TV spotlarından birisinde ağ altındaki sistemlerin, dünya çevresindeki insanların hayatlarını nasıl değiştirdiğine işaret ediliyor. Tokyo’daki kalp hastaları, Marakeş’teki okul çocukları ve Paristeki aşıklar bunlardan bir kaçı.
Mersereau “kampanyamız network’ün gücünü vurgulayarak, Cisco’nun endüstriyi yönlendiren network teknolojilerinin sağladığı yararları ve verimlilik artışını, hayatın içinden ve empatik bir şekilde gösteriyor” dedi.
Önümüzdeki 4-8 ay içinde Cisco kampanyaya İngiltere, Kanada, Almanya, Fransa, İtalya, Çin ve Japonya’yı da ilave etmeyi planlıyor.
Kaynak : 