Bu yazının ilk 4 bölümünü Yeni İnteraktif Medya ve Reklamcılığa Etkisi – 1; Tüketicinin Gücü, İnternet Reklam Türünün Saptanması ve Banner’lar ve Diğer İnternet Reklam Türleri – 4 başlıkları altında okuyabilirsiniz.
5. SONUÇ:
Teknoloji alanında meydana gelen ve yine yüzyılın iletişim ortamı olarak anılan internet toplumsal yapıyı değiştiren bir yapıya kavuşmuştur. Toplumsal yapı insanların birbiriyle iletişim kurmasını, bilgiye ulaşma şekillerini uluslar arası ölçekte mümkün kılan bir yapıya dönüşmüştür. Dünyanın bir ucundaki birey tepkisini veya beğenisini yığınlara bilgisayar aracılı bir sistemle iletebilmekte veya gönderilen iletileri kolayca alabilmektedir. İnsanlar arasında bu bilgi paylaşımındaki hız ve nitelik her alanı etkilerken, reklamcılık sektörünü etkilememesi kaçınılmaz olmuştur. Reklamcılık bu yoğun bilgi dağılımı ve paylaşımı sürecinde kendine özgü hedeflerine ulaşmak doğrultusunda bu bilgisayar aracılı ortamı kullanmak zorunda kalmıştır. İnternet ortamının sağladığı teknik kolaylıkları bünyesine dahil etmekte gecikmeyen sektör, potansiyel kitleye yönelik olarak yürüttüğü iletişim stratejilerini daha etkin olarak sunabilme fırsatını yakalamıştır. Bu fırsat doğrultusunda reklam stratejileri geliştirmek ve bu genişlemiş hedef kitlenin satın alma eylemini kolaylaştıracak taktikler geliştirmek daha önemli hale gelmiştir. Artık daha seçili bir kitle, daha yaratıcı mesajlar, daha etkili pazarlama planları mevcut şirketleri değişime zorlayan faktörler olmuşlardır. Bu gelişen ve değişen yapının ister istemez bazı sorunları vardır ve bu sorunlar hala varlığını sürdürmektedir. Ancak gelişmelere bakıldığı takdirde bu sorunların en aza indirildiğini görmek bu yapının ve ortamın gelecekte çok daha büyük avantajları toplumun tüm kesimine sunacağını kestirmek zor olmayacaktır.
Genel hatları ile yeni medya olarak literatürde isimlendirilen internet ve ayırt edici özelliği olarak interaktiflik bu çalışma ile değerlendirilmiştir. Bu değerlendirme tüketicinin sahip olduğu güç, yeni aracın sağladığı reklam formatları ve geleneksel yapıdaki bazı değişiklikleri üzerinde yoğunlaşmıştır.
Genel araştırma ve değerlendirmelerin Amerika ve Avrupa ülkelerinde yoğunlaşmasından kaynaklı olarak değerlendirme verileri bu merkezlere yönelik olmaktadır. Ancak teknolojiyi üretmeyen ve ithal eden bir ülke olarak Türkiye bu teknolojik gelişmeleri pek fazla gecikmeden ithal ederken, interaktif ortamın yaratıcılık uygulamaları henüz dünyayla eş değere sahip görünmemektedir. Yine altyapı sorunlarının devam ediyor olması, uzmanlaşmış işgücünün eksikliği bu konuda Türkiye’nin çözmesi gereken sorunlar olarak değerlendirilebilir.
KAYNAKÇA
Chang-Hoan, Cho. “The impact of banner exposure and clicking on attitude change”, http://www.jet.unl.edu/coj/advt/faculty/ccho).
Harvey, Bill. (1997). “The expanded ARF Model: Bridge to the Accountable Advertising Future”, Journal of Advertising Research, Mar/Apr.
Hoffman, Donna and Thomas Novak. (1996). “Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations”, Journal of Marketing, 60, 3 .
Hyland, Tom. “Why Internet Advertising?”, www.iab.net/advertise/adsource.html.
Kaynak : 