Turk-internet.com : TURKTİCARET.Net’in kurucu ortaklarından biri olarak kendinizi tanıtır mısınız?
Murat Yanıklar : Ortaöğrenimimi Bursa’da Süleyman Çelebi Lisesi’nde tamamladıktan sonra 1997 yılında Anadolu Üniversitesi Matematik Bölümü’nden mezun oldum. Profesyonel iş yaşamıma 1998 yılında Bursanet’te başladım. 2000 yılının Ocak ayında kurulan TurkTicaret.Net’in kuruluşundan bu yana Genel Müdürü olarak görev yapıyorum.
Geçtiğimiz yıl “TOYP 2002 Türkiye” yarışmasında Girişimcilik kategorisinde birincilik ödülüne layık görüldüm. Bu çerçevede 2003 yılında “Dünyada Yılın En Başarılı Gençleri” yarışmasında Türkiye’yi temsil edeceğim. Diğer yandan İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA eğitimimi sürdürüyorum. Türkiye Genç İşadamları Derneği (TÜGİAD), Tüm İnternet Derneği (TİD) ve Bilişim Sektörü İş Adamları Derneği (BİSİAD) üyesiyim. Evliyim ve bir erkek çocuk babasıyım.
turk-internet.com : TurkTicaret.Net’in kısa tarihçesi, faaliyetleri hakkında bilgi verir misiniz?
Murat Yanıklar : TurkTicaret.Net, 2000 yılının Ocak ayında, KOBİ’ler arasında ticari bir platform sağlamak amacıyla, Bursa’da faaliyet gösteren Bursanet bünyesinde kuruldu.
Türkiye’nin ilk B2B sitesi olma özelliğini tasıyan TurkTicaret.Net, küçük ve orta ölçekli firmaların birbirleriyle elektronik ticaret yapabilmelerini, yeni müşteriler ve yeni pazarlar edinmelerini sağlayan ticari bir bilgi merkezi ve rehberi olma amacıyla faaliyetlerini sürdürüyor. Kuruluşumuz aynı zamanda, iç ve dış ticarete yardımcı olmak ve kolaylaştırmak için hizmet veren bir e-iş platformu oluşturuyor.
TurkTicaret.Net olarak sayıları 60 bin’e yaklaşan üyelerimize, aralarında Superonline, Yapı Kredi Bankası, DestekPatent gibi sektör öncüleri ile HP ve PricewaterhouseCoopers gibi dünya devlerinin bulunduğu iş geliştirme ortaklarıyla, e- ticaret yapmaları için ihtiyaç duyabilecekleri tüm hizmetleri sunuyoruz.
turk-internet.com : Geçtiğimiz günlerde İnternet üzerinden reklam kampanyası başlattınız. Bu kampanya ile neyi hedeflediniz ve ilk geri dönüşler nasıl?
Murat Yanıklar : TurkTicaret.Net olarak e-işi Türkiye’de yaygınlaştırmayı amaçlıyoruz. Kuruluş amacımız KOBİ’lerin bilişim devriminin nimetlerinden yararlanmalarını sağlamak. Dolayısıyla bizim tüm ürün ve hizmetlerimiz aslında KOBİ’lere yönelik. Reklam kampanyamız da bu temaya odaklanıyor.
Online reklam kampanyamız Temmuz ayı itibariyle start aldı. İnternet üzerinden reklam kampanyasıyla İnternet reklam pazarına destek olmayı amaçladık. İlk hedefimiz son zamanların en geniş hacimli ve uzun soluklu reklam kampanyalarından birini düzenlemek ve KOBİ’lere ulaşmaktı. Bu doğrultuda reklam kampanyamız Türkiye’nin en fazla ziyaret edilen İnternet sitelerinde eş zamanlı olarak başladı. Kampanya kapsamında yurtdışından büyük portalleri de kullanmayı hedefledik. Bu çerçevede İnternet’in en fazla tanınan isimlerinden yahoo.com’da da banner’larımız yayınlanmaya başladı.
Bir diğer hedefimiz ise TurkTicaret.Net olarak marka bilinirliğimizi arttırmaktı. İnternet reklam bannerları marka bilinirliği yaratmada, televizyon ve basında yer alan reklamlardan çok daha etkili olabiliyor. İnternet üzerinden başlattığımız reklam kampanyasının ilk geri dönüşlerinden oldukça memnunuz.
Bu kampanyayı yalnızca bir başlangıç olarak görüyoruz. İnternet’e yönelik reklam kampanyalarımız önümüzdeki dönemde de tüm hızıyla sürecek.
Turk-internet.com : İnternet Reklamcılığı hakkında ne düşünüyorsunuz?
Murat Yanıklar : İnternet, Türkiye ve dünyada iş hayatının kaçınılmaz bir parçası haline geldi. Artık şirketler reklam bütçelerinde İnternet reklamcılığına da yer ayırıyor. Ulaşılan hedef kitle göz önünde bulundurulduğunda İnternet üzerinden yapılan reklamlar diğer mecralara göre karşılaştırılamayacak kadar ekonomik. Geleneksel reklam mecralarından daha etkili ve ölçülebilir olması da İnternet reklamlarını daha etkili kılıyor. İnternet nüfusunun her geçen gün artış göstermesi ve İnternet ortamından geçirilen sürelerin uzaması da reklam veren gözünde İnternet’i olumlu bir mecra konumuna getiriyor.
turk-internet.com : İnternet reklamcılığını geleneksel reklamcılık ile karşılaştırır mısınız? Önümüzdeki yıllarda İnternet reklamcılığı daha fazla tercih edilen yöntem haline gelebilir mi?
Murat Yanıklar : Bu sorunun yanıtı, doğrudan küresel ölçekte İnternet kullanıcı sayısı ile bağlantılı. İnternet, şimdiye kadar hiçbir kitle iletişim aracının ulaşamadığı bir hızda büyüdü. 50 milyon kullanıcıya radyo 38 yılda, televizyon 13 yılda ulaşırken, internet büyük bir hızla 4.5 yılda ulaştı. 2002 yılı sonunda tüm dünyada internet kullanıcı sayısı 655 milyonu buldu ve bu rakam yılda ortalama yüzde 30 büyüyor. Yani her yıl Türkiye nüfusunun iki katı kadar yeni İnternet kullanıcısı sanal dünyaya yelken açıyor.
Rakamlar dikkate alındığında, İnternet reklamcılığının önümüzdeki yıllarda reklamverenler için avantajlar içeren bir araç olacağına inanıyorum. Gelişmeler de bu yönde. Coca Cola, McDonald’s gibi büyük reklamverenler geçtiğimiz günlerde İnternet’te reklama daha fazla bütçe ayıracaklarını açıkladılar. Bu trendin gelecekte daha da hızlanacağını tahmin ediyorum.
Turk-internet.com : Türkiye’de kurumlar İnternet reklamcılığını yurtdışındaki kadar kullanmıyor. Örneğin ABD’de reklamverenler, reklam bütçelerinin %10-15’ini İnternet reklamcılığına ayırıyor. Bizim bu oranları yakalamamız bir hayal mi?
Murat Yanıklar :
Toplam reklam pazarı içinde İnternet reklamcılığının kapladığı yer incelendiğinde, Türkiye’de bu alanın yeterince gelişmediği ortada. Gelişmiş ülkelerde internet reklamcılığı, toplam reklam pazarının yaklaşık yüzde 10’unu oluştururken Türkiye’de bu oranın %3-5 civarında olduğu görülüyor.
Türkiye’de bilgi ve iletişim teknolojileri sektörü bile İnternet reklamcılığını yeterince kullanmıyor. TurkTicaret.Net olarak bu konuda da öncülük ettiğimize inanıyoruz. Kampanyamızın sektör için örnek teşkil edeceğini düşünüyorum.
Turk-internet.com : Türkiye’de İnternet kullanımı henüz yeterince yaygınlaşmadı. Bunu neye bağlıyorsunuz?
Murat Yanıklar : İnternet’in yaygınlaşmasını bireysel ve kurumsal açıdan iki boyutta ele alabiliriz. Bireysel kullanımın artması için evlere daha fazla bilgisayar girmesi gerekiyor. Bu ise iki değişkene bağlı. Birincisi satın alma gücü, ikincisi ise tüketicilerin bilgisayarı somut fayda sağlayan bir araç olarak görmeleri.
Bu değişkenlerden ilki tamamıyla ekonomik gelişmelere bağlı. Kurumsal İnternet kullanımının yaygınlaşamaması ise Türkiye’de yaşanan ekonomik kriz sonucunda firmaların teknoloji yatırımlarını ertelenmesinden kaynaklanıyor. Telekom liberalizasyonu gerçekleşemediği için görece yüksek fiyatlar ve katma değerli hizmetler gelişemiyor. Özellikle e – iş’in önemi ülkemizde henüz yeterince kavranmış değil. Bu noktada kurumsal kullanımın gelişimi bireysel kullanımın gelişimiyle ilişkili hale geliyor..
turk-internet.com : İnternet reklamcılığının gelişmesi için neler yapılmalı?
Murat Yanıklar : Türkiye’de reklam pazarı genişlemediği sürece İnternet reklamcılığının gelişmesi söz konusu değil. Reklam pastası büyüdükçe İnternet reklamcılığı da bu pastadan pay alacaktır.
Türkiye’de reklam veren profilinin değişmesi de İnternet reklamcılığının gelişmesi açısından önem taşıyor. İnternet reklamcılığı KOBİ’ler için son derece uygun bir mecra. Makul fiyatlarla ulaşılması gereken hedef kitleyi seçebilicekleri bir ortamda kendi tanıtımlarını daha etkili bir şekilde yapabilirler. Belirli ve bilinirliği yüksek kuruluşların reklam vermesi ile İnternet reklamcılığı gelişemez.
turk-internet.com : 2003 yılı sizce İnternet reklamcılığı açısından nasıl bir yıl olacak?
Murat Yanıklar :
İnternet üzerindeki Marka reklamcılığı, marka bilinirliğini arttırmak amacıyla katlamalı bir şekilde artış gösteriyor. Bu alanda çok önemli bir büyüme eğilimi var. KOBİ’lerin, ve büyük ölçekli firmaların da reklam vermesiyle İnternet reklamcılığının bu sene patlama yapacağını düşünüyorum.
Kaynak : 