DMA sözcüsü Louis Mastria “Hala ilkeler üzerinde çalışıyoruz. İlkeleri gerektiği şekilde yayınlayacağız.” diyor.
Mastria DMA’nın konuyu halen değerlendirmekte olduklarını ve yayınlama tarihi için bir hedefin belirlenmediğini söylüyor. Mastria ertelemenin kesin nedenleri hakkında yorum yapmayı da reddediyor.
AIM’nin “Sorumlu E-posta Konseyi” (CRE – Counsil of Responsible E-mail) şu ana dek pazarlamacılara yapılması ve yapılmaması gerekenlerin bir listesini vermeye yönelik en iyi uygulamalar denen pazarlama davranışları üzerinde çalıştı. Mayıs ayının sonlarında DMA sözcüsü yol gösterici ilkelerin açıklanmasına iki hafta kaldığını söylemişti. Şimdiyse hala beklemedeler.
AIM üyelerinden biri olan Rapp Digital’in Başkan Yardımcısı Ian Oxman bu gecikmeyi
DMA’nın davetsiz e-posta sorununa işe yarayacak bir yaklaşım bulmak yönündeki çabalarının bir işareti olarak gösterirken, Washington’daki yasa koyucuların da, doğrudan pazarlama endüstrisinin bu sorunu ciddiye aldığına ilişkin belirtiler görmek istediğini söyledi.
“DMA Taş Devri ilkelliğinde, bu inanılmaz” diyen Oxman şöyle diyor: “DMA yol gösterici ilkelerin taslağını çıkarmak ve e-postalaşmaya ilişkin yasaların şartlarının seviyesini düşürmek istiyor.”
Oxman’a göre gecikmenin gerekçesi, bu belgenin Kongre’den önce çeşitli davetsiz e-posta tasarıları olan yasa koyucuların kafalarını karıştırması ihtimalinin olduğu yönünde. DMA’nın desteklediği davetsiz e-posta yasasına ilişkin taslak “talep edilmeden gelen e-posta göndericilerinin” değil sadece “sahte e-posta gönderenlerin” cezalandırılmalarını öngören bir taslak. E-posta pazarlamacılarının çoğunluğu bu konuda uzlaşmaya varırken DMA bunun tüm endüstride geçerli bir standart olmasına direniyor.
Mastria gecikme hakkında bir yorum yapmaktan kaçındı ancak Oxman’ın yakınmalarını AIM üyelerinin büyük çoğunluğunun fikirlerini temsil etmeyen “yalnız kurt” görüşü olarak nitelemekten de geri durmadı.
CRE yönetim kurulu yardımcı başkanı Ben Isaacson DMA ile e-posta pazarlamacıları arasında artan bir gerilim olduğunu kabul ediyor ama bunu, DMA’nın rolünün yanlış anlaşılmasına bağlıyor. Isaacson, 4,700’ü aşkın şirketi temsil eden 80 yıllık bir kurum olarak DMA’nın e-posta pazarlamacıları dışında da temsil ettiği çok sayıda üyesi olduğunu söylüyor.
“Bana öyle geliyor ki e-posta göndericiler bu meseleyi [davetsiz e-posta meselesini] hep ak ya da kara olarak görmekteler.” diyen Isaacson şöyle konuştu: “Gerçek şu ki 80 yaşında ve çeşitli meselelerde belli bir konumu olan bir ticaret kurumunuz varken kurumun bu meseledeki tavrını sabitlemeye çalışmak, bu 80 yılı yok saymak demektir.”
Bazı e-posta pazarlamacıları DMA’yı davetsiz e-posta tartışmasında birleştirici bir tavır sergilememekle eleştirmişti. Mayıs ayının sonunda üyelere gönderilen davetsiz e-postalara karşı izlenecek politikayı anlatan belgede DMA grubu davetsiz e-postanın tanımını vermeyi bile boşlamıştı. Bu ayın başında DM Haberleri’nden verilen bir duyuma göre DMA, AIM’nin davetsiz e-postayı istenmeyen ticari kitlesel e-posta olarak tanımı yerine sahte e-posta şeklinde dar bir tanımı yeğleyerek AIM’nin tanımına karşı çıkmıştı.
Anti-spam (davetsiz e-posta karşıtı çözüm) şirketi Habeas’ın icra amiri Anne Mitchell DMA’nın davetsiz e-posta tartışmasındaki konumunu, “vicdansızca” ve meşru e-posta pazarlamacılarının çıkarlarını zedeleyici buluyor.
Mitchell: “DMA’nın üyelerinin isteklerine ve gereksinimlerine ayak uyduramaması trajik, trajik olmasa da en azından komik bir durum.”
Mitchell, bu ayın başında DMA’nın da baskısıyla CRE’nin, Mitchell’in düzenlediği e-posta gönderen ve alan toplulukların üyeleri arasında yapılan zirvedeki sponsorluğunu çektiğini söyledi.
AIM ile DMA, DMA’nın AIM’yi 1998’de bünyesine katmasından beri geçimsiz bir ilişkiye sahipti. Her ne kadar AIM teknik olarak bağımsız bir yan kuruluş olarak işlese de izleyeceği politikaya karar verirken yine DMA’nın görüşüne başvuruyor. Görünüşte AIM e-postalaşmada en iyi uygulamalar gibi ikincil meseleler üzerinde çalışırken son sözü DMA söylüyor.
“Birleştiğimizde AIM üyelerinin çıkarlarına uygun olarak ayrı çalışan, bağımsız işleyen bir kuruluştu.” diyor Oxman: “Şimdi ise tamamen DMA’ya hizmet ediyor.”
Oxman, DMA’nın hareketlerinin kendisini çok olumsuz etkilediğini ve bu nedenle şirketinin bu hafta AIM üyeliğini yenilemekten vazgeçip ayrılma mektubu yolladığını söyledi.
Isaacson, didişmenin, en iyi e-posta uygulamalarını anlatan belge üzerinde anlamlı bir etkisi olmayacağını söyledi.
Isaacson: “Sonuçta bu yayınlanacak ve bir etki doğuracak.” dedi.
Kaynak : 