Portal Savaşlarında baş gösteren bu oluşumun tetikleyicisi, şu anda izleyicilerin ekranlarını, nelerin bulunduğunu gösteren listeleriyle kaplayan nispeten daha durağan Elektronik Program Rehberleri’nin (EPG’ler) evrilmiş hali olan ve dijital video dağıtımıyla gelen tamamlayıcı içerik hizmeti olan Etkileşimli Programlama Rehberler (IPG’ler)dir.
Analizciler IPG’nin daha da ilerlediğini ve 200’ün üstünde kanal barındıran dijital evrende gezintiye çıkacak gözlerin park edecekleri kritik bir “alan” olarak öneminin arttığını söylüyorlar.
İnternetnews.com ile yaptığı söyleşide In-Stat/MDR baş analizcisi Gerry Kaufhold: “Yeni kuşak EPG’ler –yani IPG’ler—sayesinde ister televizyon yayınından gelsin ister talep üzerine sunulsun, Kişisel Video Kaydedicisinden (PVR) gelsin ve hatta isterse kişisel bilgisayarlarındaki müzik, fotoğraf resim dosyaları ya da video kliplerden gelsin tüketiciler her türlü çoklu-medya içeriğini bulabilecekler.” dedi.
Hem endüstrideki aktörler hem de analistler rehberlerde meydana gelen (adı üstünde) dinamik, sezgisel ve hatta hedeflenmiş reklamları bile sunabilmeye giden evrilmenin 1990’ların ortalarında patlak veren ve Alta Vista, Yahoo!, Netscape ve Microsoft’un başını çektiği nokta-com patlamasındaki çatışmalara neden olan sektör işgalini çağrıştırdığı noktasında birleşiyorlar.
Ve de tıpkı 1990’ların ortalarındaki web tarayıcısı savaşları gibi Microsoft, uzun zamandır bu sektörde yer alan ve EPG’nin birçok eski biçiminin patentini elinde tutan Gemstar-TV Rehberi ile birlikte, meydana gelen bu IPG aleminde güçlü bir yer kapma atılımında. Fiilen Microsoft, kendisine ait olan Windows XP Media Center Edition’ı dünyanın diğer bölgelerine de yaymak üzere gerekli içeriği temin için iki denizaşırı şirketle (Japonya’da Nikkan Hensyu Center Co. Ltd. ve Avrupa’da Broadcasting Dataservices Ltd.) masaya oturdu.
Tıpkı web tarayıcıları gibi IPG’ler de olmazsa olmaz haline geliyorlar. Kullanıcı arayüzü olarak kullanılacak bir etkileşimli programlama rehberi olmadan tüketiciler dijital görüntüden fazla yararlanamayacaklar. Teknoloji araştırma firması ABI’nin kıdemli analizcisi Vamsi Sistla, perde arkasındaki gidişatın ev ağına yönelik olarak ilerlerken dijital merkezin ortaya çıkmasının daha basit kullanıcı arayüzüne bağlı olduğunu söyledi.
In-Stat/MDR’ye göre, IPG’ler hem teknoloji hem de yazılım şirketleri için eşit olarak büyüyen Pazar olanakları sunuyor. Kaufhold, ücretsiz web tarayıcılarından farklı olarak IPG’lerin tüm dünyada hali hazırda kullanılmakta olan 85 milyondan fazla dijital kutuyu içeren yazılımı yürüten her bir tepeye-kurulmalı kutunun kablo operatörlerinden düzenli aylık hizmet ücreti alıyor. Kaufhold, kablo operatörlerinin genellikle, her bir tepeye-kurulmalı kutuya tedarik edilen IPG başına yaklaşık 75 sent aldığını söyledi.
Time Warner Cable ve Comcast gibi dijital kablo sisteminde talep-üzerine-görüntü ve yeni etkileşimli olanakları yayın devleri olan dijital kablo şirketleri şimdilerde Microsoft’un yeni IPG yazılımını, programlama için daha da geliştirilmiş arama koşulları ve programlamayla birlikte yeni etkileşimli veri sunumu içeren “yönetimli içerik hizmetleri” ile test ediyorlar.
IPG yazılımı deneme sürümü olanakları arasında görüntü-başına-ödeme (PPV) işlevi, talep-üzerine-görüntü (VOD) ldökümü ve Motorola DCT2000 tepeye-kurulmalısını kullanan bir bütünleşmiş platformu kullanan diğer hizmetler var.
Microsoft TV’nin pazarlama müdürü Ed Graczyk, Microsoft’un IPG yazılım platformunun bildiğimiz portallar gibi hizmet ettiğinin söylenebileceğini dile getirdi.
Graczyk Microsoft’un .NET platformu üzerine inşa edilen bu yeni platform hakkında: “Bu platform çok daha hızlı uzaktan kumanda baskısı daha az” yorumunu yaptı.
Graczyk: “İnsanların televizyonlarında izlemekten zevk duydukları ve kablo şirketlerinin sunabileceği haberler, have durumu ve hatta teletext, piyango, seyahat gibi birçok hizmet var.” dedi.
“Bunlara ek olarak, kablo operatörünün bakış açısından bakarsak, markalarını tüketicilerine eriştirmeyi istediklerini görürüz.” Graczyk, Microsoft TV IPG platformuyla, kablo operatörünün menü öğeli ve bir yandan tanıtıcı yardım temin ederken bir yandan da kategorileri derinlemesine tarayabilecek seçenekler içeren ve hatta izleyiciye daha da hedefe yönelik reklamlar gönderen bilgilendirme kanalı ortamı var dedi.
Kaufhold, yakın zamanda basılan EPG sektörüne (“Elektronik Program Rehberleri: Değişen bir Pazarda ‘Gezinti’) ilişkin 96 sayfalık raporunda: “Microsoft TV IPG bir megabyte’tan daha azıyla çalıştırılabilir, dolayısıyla günümüzün tepeye-kurulmalı dijital kablo kutularında da çalıştırılabilir” diye yazdı: “Bu da demek oluyor ki Microsoft IPG büyük oranda ödemeli-TV sistem operatörünce, tepeye-kurulmalı kutularun şimdiki modellerini kullanarak tedarik edilebilir.”
Ek olarak Microsoft önceden ayarlanmış gidişte sürekli akan içerik için ‘atlı karınca’ yaklaşımını devreye soktu. Rapora göre, bu tür bir sistem hava durumu güncellemeleri, maç skorları ve haberler türünden, son kullanıcı uzaktan kumandanın özel bir kısmına tıkladığında çalışan “emeklemeler” gibi etkileşimli içeriği besleyebilmekte.
Tıpkı geçmişteki Web Tarayıcıları Savaşında olduğu gibi Microsoft yine devliğini gösterdi. Peki ama acaba bu IPG’lerin yeni arenasında da etkili olacak mı? Devamını Geleceğin Portal Savaşı: TV – 2 sayfasında bulacaksınız.
Kaynak : 